专访郭元龙“三冠王”飞利浦的下一步

    尽管第一季度荣膺LCD显示器“三冠王”，但是就15.6万台的销量而言，要想实现3月1日发布会上提出的今年LCD显示器销售百万台的目标，难度可以说是相当的大。对此Aaron表示，谋事在人，成事在天，100万台是飞利浦的目标，无论市场怎样变化，飞利浦都会向这个目标努力，但他同时指出，飞利浦作为一家显示器厂商，无力改变整个LCD产业环境，从今年第一季度末开始的液晶面板涨价风潮确实给整个市场的前景投下了变数。

 2005年3月1日，郭元龙正式宣布飞利浦LCD显示器“百万大计”

    2004年下半年液晶面板报价的崩盘有力地刺激了终端市场的买气，LCD显示器的销量节节上升。2004年第三季度零售市场LCD显示器的销量比前一季度增长超过12万台，成长幅度将近30％；2005年第一季度的市场总量更是比2004年第四季度增加了23万多台，增幅达到39％，中国LCD显示器市场开始进入狂飙突进式的高速成长时期。

    终端市场的热烈反响让上游面板厂看到了盈利的希望，为了摆脱持续亏损的命运，在韩国以及我国台湾省主要面板厂的推动下，从2005年3月开始，主流17英寸显示器用液晶面板的报价开始反弹，并且以每半个月3～5美元的幅度持续上涨，到2005年6月已经回升到168美元左右。

 17英寸液晶面板的价格影响着整个显示器市场的走向

    Aaron指出，从目前的情况来看，17英寸液晶面板涨价的势头很有可能会持续到第三季度前半段，这就势必给飞利浦LCD显示器的“百万大计”造成相当的影响。从目前的情况来看，第四季度将有几条新的次世代面板生产线（以我国台湾省的6代线为主）将陆续投产，新产能的涌入能否有效平抑“水涨船高”的液晶面板价格，将是决定今年年底乃至明年市场买气的关键因素。

    反观产业链的下游，在液晶面板涨声四起的时候，液晶显示器市场却还是降价不断——难道显示器厂商都能买到便宜的液晶面板吗？Aaron的答案是否定的。他告诉我们，在TFT-LCD的产业链上，每个厂商的价格成本几乎都是透明的，17英寸液晶面板报价持续上涨正在给显示器厂商造成越来越大的压力，所有的厂商都没能够幸免，“除非谁有先见之明，预先囤积了几个月的面板库存，但我不相信会有这种事情发生。一个月或许有可能，要想一口气吃下3个月的库存，没有谁有这个胆量。”

 降价，仍然是LCD显示器市场的“主旋律”

    那么，出现上游面板“涨”声不断、下游显示器“跌跌”不休这种异常情况的原因何在？Aaron告诉我们，其实显示器厂商都在“硬挺着”：价格战打到这个份上了，谁都不敢轻言涨价，整个市场都在降价、消费者还在期待更大的降价，这个时候调涨报价，无益于逆天行事，自取灭亡。所以，面板涨价带来的成本压力到现在为止还都是显示器厂商自行吸收，在上游供应商和下游消费者的双重压力之下，大家都很受伤，只是程度不同而已——相对来说，飞利浦的承受能力会更强些。至于个中原因，乃是由于飞利浦有CRT显示器的庞大销量做后盾。尽管CRT显示器也是“微利产品”，但总算是比较稳定可靠的利润来源，因此多少能够补贴一些LCD显示器价格战造成的损失，求得整体的平衡。相比之下，Aaron觉得那些偏重LCD显示器而在CRT显示器方面着墨甚少的同行可能处境更加艰难。