被遗忘的时光：中国音箱品牌现状考察

创新 CREATIVE

    我们可以肯定，创新在声卡、音箱以及最近的MP3等消费类电子领域都是成功的。相对而言，创新在音箱市场近5年的发展明显萎缩，就连当年辉煌的PCWorks在今天也变的有气无力，难道不是这样吗？创新的战略重点已经放到了MP3等消费类电子上，而对于音箱这块市场已经没有什么感情了。创新在中国内地市场的萎靡，原因是对音箱产品本地化工作做得不够到位。创新的大部分音箱产品设计来自于国外团队，从设计开始产品的风格就有些不够灵活。我们不否认创新产品在质量上是有长处的，包括材料、模具等等，但能否说服消费者买单，是创新需要考虑的问题。

    不过，创新在对付“高成本”问题上想到了解决办法，那便是推出中国内地的品牌“XFREE 自由风”。这个品牌的推出时间紧随漫步者的“声迈”，定位也与“声迈”相同——低价主流市场。一方面这说明低价市场在中国DIY市场的重要性，另一方面可以看出创新与漫步者之间的竞争是多么激烈。相对漫步者而言，XFREE在创新中国品牌中的定位比较重要，创新也比较乐意谈到XFREE，当然这样给人的感觉XFREE多多少少影响了创新原有低端子品牌的市场。

经典事件：90年代的PCWorks系列

 

 两个世纪的PCWorks

    今天的PCWorks被创新定位在低端市场，实在有些让人痛心。无论它的TX还是LX系列都无法与当年的PCWorks以及FPS1000/2000还有DDT系列媲美。即便是在90年代，各大新兴的国内音箱品牌大肆炒作“木制优质”论情况下，创新的PCWorks仍以塑料箱体独挡一面。相对而言，那时的PCWorks 2.1的价格并不低，但由于整个市场缺乏激烈的竞争，产品相对不够丰富，而创新音箱的品牌地位也远好于当时火热的漫步者和轻骑兵，所以赢得了市场和消费者。

    回到今天，虽然在2004年PCWorks系列在时隔多年后重回创新的行列，创新也意识到这点，特意为PCWorks加强宣传，作为热爱创新的用户来说也是怀着几分怀旧和期待希望PCWorks重返能带来惊喜，但一切似乎并不理想。

    当我们再次欣赏PCWorks 2.1时也许它已不再动听，但我们可以从中体会到在创新、PCWorks以及音箱市场的品牌中，什么样的品牌才是好的品牌！

精彩回顾

1. 创新收购Cambridge SoudWorks，开始生产多媒体音箱，从而变成一个更加专著与PC音频的公司。

2. 创新推出PCWorks系列音箱，并且首次提到数字桌面影院（Digital Desktop Theater），并发布DDT系列音箱，让用户最真切的感受到环绕声在PC上的美丽。但不知为何，今天满天都飞着“ X.1环绕”、“桌面影院”等这样口号时，我们想到的却已不是创新。

3. 创新中国本地品牌XFree问世。

4. 创新配合Audigy2ZS 7.1系列声卡，发布S750 7.1多媒体旗舰级音箱，是目前PC多媒体音箱领域最为著名的7.1多声道音箱。

5. 创新推出 Travel Sound系列产品，给大家带来“笔记本音箱”、“移动音箱”的理念。

品牌特点：创新，在多媒体音频领域有着丰富的经验，而作为一个外来品牌，在中国多媒体音箱市场有过曾经的辉煌，但“品牌本地化”问题困扰着创新，在于本土品牌竞争时，创新没有太多优势。