被遗忘的时光：中国音箱品牌现状考察

轻骑兵 Hussar

    轻骑兵，一个相对低调的品牌。在上世纪90年代末和2000年，轻骑兵拥有和漫步者一样的知名度，一样优秀的渠道，一样优秀的业绩，两家在当时的竞争非常激烈。如果没有记错，“木质音箱”的宣传中也有轻骑兵很大一份功劳。而也许是企业文化的关系，轻骑兵在2000年以后的几年中，发展相对低调，而此时的漫步者在宣传力度上远超过轻骑兵，在短短的一两年间，取得了绝对的领先。

    轻骑兵虽然在发展中，由一线品牌下降到了二线品牌，但由于拥有初期较好的渠道基础以及国有企业背景，发展仍算稳定。轻骑兵每年推出的新产品并不少，尤其面向主流的中低端2.1产品仍具有不错的品质，而在“笔记本音箱”方面，轻骑兵也没有落伍。另外，在中高端的2.0产品上，轻骑兵在前年推出了V23这款产品，而在前不久又发布了V23的改进版本V23SE。如果稍微注意一下轻骑兵的产品线和新品更新速度，你一定会觉得轻骑兵，真的是太低调了。

    我们可以看到在轻骑兵的官方网页上，它们获得的荣誉大都在1999年以前，是品牌推广的不得力让轻骑兵变成了这样吗？

经典事件：HiFi、监听V23

    轻骑兵的低调让人对它有些淡忘；而多媒体音箱品牌的成功大都与一款中高端2.0产品有关；也许是出于这两点的考虑，轻骑兵在2003年推出V23 2.0音箱时，宣传攻势非常猛烈，让人眼前一亮。由于当时在中端2.0音箱市场中没有任何新品问世，基本只有漫步者R1900TII一款老产品支撑，V23如果能够依靠这次推广从而拉动轻骑兵的品牌，的确是个不错的主意。

    但V23的宣传效果并没有那么好，问题出在哪里呢？在V23的宣传中，轻骑兵错误的将它定位于“监听”级产品，如此定位一款中端2.0产品有什么意义呢？在V23的宣传广告和宣传文章中，内容的过于夸大同样没有赢得大家的好感。虽然在听到V23的声音前，大家非常的关注它，关注轻骑兵；也许正所谓希望越大失望越多，虽然V23声音没有多么的差，但与其初期的宣传差距之大……让大家难免对V23有些失望。

 

 轻骑兵V23

    而仿佛轻骑兵总是找不准中端2.0音箱宣传要点，前不久推出的V23SE相对V23来说有不小的改进，效果也更令人满意。但我们已经可以看到V23SE这次的宣传口号是“不用煲的音箱”，不知道这样的口号想表明V23SE怎样的定位？实在让人有些费解。

    我们不难发现，在成功的品牌中我们多多少少可以记住几款产品的型号，但在轻骑兵身上我们已经回忆不起当年的经典型号了，你还记得B1、B2288这样的名字吗？而V23似乎是让我们记忆最为深刻的与轻骑兵品牌相关的产品型号，如果说V23宣传效果并不算好，但至少这让我们记住了它。

精彩回顾

 

 

1. 在上世纪90年代末是最为知名的品牌之一。
2. 1999年推出USB接口的音箱（内置USB声卡）。
3. 发布V23 2.0多媒体音箱。
4. C系列产品逐渐形成风格，面向主流。
5. 发布TravelMUS X10，定位移动音箱。

品牌点评：拥有好的开始并不代表就一定成功，轻骑兵拥有好的开始、好的产品、不错的渠道，它们缺少的也许是产品精准的定位。

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