被遗忘的时光：中国音箱品牌现状考察

    也许是微软Windows的诞生带给大家“多媒体”的概念，不仅如此，它还带给我们一个新的产业——多媒体音箱。漫步者、创新、惠威等这样的名字大家再熟悉不过了，也许它们不仅仅涉及多媒体音箱这一单一产品，但在多媒体音箱领域发展的十年左右的时间里，成长起来的品牌也不仅仅上述几个。时至今日，多媒体音箱市场的复杂程度绝不亚于任何一款DIY配件，品牌的价值，品牌的成长也在这时体现最为充分。

    虽然我们现在还能看到具有中国特色的“新”品牌不断涌入这片市场，而撑起多媒体音箱市场大旗仍是这些具有历史音箱品牌，显然十年的时间是公平的，而各品牌经过时光的洗礼所表现出的内容确是不同的。让我们来了解一下这些你所熟悉的音箱品牌吧！

漫步者 Edifier

   漫步者，毫无争议的多媒体音箱的知名品牌，而且也是最纯正的一个品牌。提到漫步者，你想到的一定是音箱，的确是这样，在2005年漫步者发布S2000音箱后，漫步者几乎做了在多媒体音箱上所能做的所有事情。经典产品、经典事件案例、绝对优势的销量、最大投入量的广告宣传，这些曾经或是现在的点点滴滴让漫步者变得越来越丰满。就连企业宣传的态度也有了变化：“在音乐世界里，我们会一路同行。漫步者，不仅是一种产品，更是一种和谐的生活态度。”相信这句话是10年前的漫步者怎么也说不出来吧？

    在生产制造和设计方面，漫步者都有本土化的团队，拥有自己的工厂，产品也均由自己的团队从设计、制造自主完成，充分体现了漫步者整体的综合实力。而有意思的是，漫步者的音箱工厂也吸引来了一些同行们，我们知道漫步者还是国内罗技音箱部分2.1的产品生产者，其实这样的合作形式在音箱届或者DIY配件行业都非常普遍。

经典事件一：R1900T系列的成功运作

 

 漫步者R1900TII 和 R1900TIII

  

  

  

1.漫步者推出E系列产品，突出外观工业设计和时尚的风格。

2.漫步者R1900TIII发布，水准远远超过R1900TII，再次领先中端2.0多媒体音箱市场。

3.历经两年的“传言”，漫步者旗舰S2000发布，漫步者拥有了第一款定位于高端的2.0产品，随后漫步者又发布了S2000V。

品牌特点：漫步者始终坚持立足于国内市场，专心于“音箱”产品，成就了它成为中国多媒体音箱知名品牌。

创新 CREATIVE

    我们可以肯定，创新在声卡、音箱以及最近的MP3等消费类电子领域都是成功的。相对而言，创新在音箱市场近5年的发展明显萎缩，就连当年辉煌的PCWorks在今天也变的有气无力，难道不是这样吗？创新的战略重点已经放到了MP3等消费类电子上，而对于音箱这块市场已经没有什么感情了。创新在中国内地市场的萎靡，原因是对音箱产品本地化工作做得不够到位。创新的大部分音箱产品设计来自于国外团队，从设计开始产品的风格就有些不够灵活。我们不否认创新产品在质量上是有长处的，包括材料、模具等等，但能否说服消费者买单，是创新需要考虑的问题。

    不过，创新在对付“高成本”问题上想到了解决办法，那便是推出中国内地的品牌“XFREE 自由风”。这个品牌的推出时间紧随漫步者的“声迈”，定位也与“声迈”相同——低价主流市场。一方面这说明低价市场在中国DIY市场的重要性，另一方面可以看出创新与漫步者之间的竞争是多么激烈。相对漫步者而言，XFREE在创新中国品牌中的定位比较重要，创新也比较乐意谈到XFREE，当然这样给人的感觉XFREE多多少少影响了创新原有低端子品牌的市场。

经典事件：90年代的PCWorks系列

 

 两个世纪的PCWorks

    今天的PCWorks被创新定位在低端市场，实在有些让人痛心。无论它的TX还是LX系列都无法与当年的PCWorks以及FPS1000/2000还有DDT系列媲美。即便是在90年代，各大新兴的国内音箱品牌大肆炒作“木制优质”论情况下，创新的PCWorks仍以塑料箱体独挡一面。相对而言，那时的PCWorks 2.1的价格并不低，但由于整个市场缺乏激烈的竞争，产品相对不够丰富，而创新音箱的品牌地位也远好于当时火热的漫步者和轻骑兵，所以赢得了市场和消费者。

    回到今天，虽然在2004年PCWorks系列在时隔多年后重回创新的行列，创新也意识到这点，特意为PCWorks加强宣传，作为热爱创新的用户来说也是怀着几分怀旧和期待希望PCWorks重返能带来惊喜，但一切似乎并不理想。

    当我们再次欣赏PCWorks 2.1时也许它已不再动听，但我们可以从中体会到在创新、PCWorks以及音箱市场的品牌中，什么样的品牌才是好的品牌！

精彩回顾

 

 

1. 创新收购Cambridge SoudWorks，开始生产多媒体音箱，从而变成一个更加专著与PC音频的公司。

2. 创新推出PCWorks系列音箱，并且首次提到数字桌面影院（Digital Desktop Theater），并发布DDT系列音箱，让用户最真切的感受到环绕声在PC上的美丽。但不知为何，今天满天都飞着“ X.1环绕”、“桌面影院”等这样口号时，我们想到的却已不是创新。

3. 创新中国本地品牌XFree问世。

4. 创新配合Audigy2ZS 7.1系列声卡，发布S750 7.1多媒体旗舰级音箱，是目前PC多媒体音箱领域最为著名的7.1多声道音箱。

5. 创新推出 Travel Sound系列产品，给大家带来“笔记本音箱”、“移动音箱”的理念。

品牌特点：创新，在多媒体音频领域有着丰富的经验，而作为一个外来品牌，在中国多媒体音箱市场有过曾经的辉煌，但“品牌本地化”问题困扰着创新，在于本土品牌竞争时，创新没有太多优势。

惠威 Hi-Vi

    惠威，一个将HiFi引入PC多媒体音箱领域的品牌。对于大多数人来说，今天当大家提起要买一对音质最好的有源音箱时，大家想到的肯定是惠威。也许你不承认PC能和HiFi有什么联系，但正式在惠威推出M200后，多媒体音箱市场开始与HiFi有了联系，而关于PC是否能够HiFi的争论也由此开始。M200的出现让对音箱不熟悉的用户开始明白2.0音箱的优点。在上世纪90年代，惠威在家用HiFi及家庭影院领域取得了非常好的成绩，在国内外的音响大展上屡屡获奖，这一切奠定了M200以及后续几款产品包括T200A的成功。

    惠威虽然发布的产品相对其他多媒体音箱品牌来说，少之又少，但它定位于高端，大多数产品尤其是2.0规格的产品拥有非常好的口碑。而除了M200外，在2002年底发布的T200A更是让惠威的产品形象又有了很大的提升，至今大家仍把T200A作为“PC多媒体音箱”高端首选品。而惠威也适时的在M200和T200A推出时发布相应的2.1型号，如M20和T120A，虽然成绩没有2.0作品辉煌，但也赢得了大家的口碑。

   

 

 杜希S400和惠威S200

    在2004年惠威开始向中低端2.1多媒体音箱市场进军，并将这部分产品品牌命名为“杜希”。大家知道，“杜希”同样是惠威在家用领域使用的一个品牌，而这个品牌也并没有在家用领域意味着低端。杜希的几款2.1产品表现并不算差，但由于失去了惠威家用部分的基础，采用代工贴牌的模式，让我们在这几款产品上已经看不到惠威以往成功的影子。

    而惠威最大的危难来自于2004年S200音箱的发布，由于有了M200和T200A两款产品的非常大的成功，大家寄厚望于S200，但它的表现并不算好，S200得到了很少的喝彩，而在将近一年之后，惠威推出S200的改进版S200A，是否会改进存在于S200上的问题，我们拭目以待。

经典事件：象征HiFi的M200音箱

 惠威经典之作 M200

    虽然M200的声音在今天看来或者严格的看来，根本和HiFi有较大的差距，但M200是多媒体音箱中HiFi的象征。如果说漫步者R1900系列的三代产品中端2.0音箱的奇迹，那么M200便是高端PC多媒体音箱市场中的标杆，尤其是近年来定位于中高端的2.0音箱产品渐多，大家都会将这些新面孔与M200进行对比，而M200的表现在这么多年几乎也没有让大家有什么失望。至今仍活跃在市场，而且价格也没有太多的调整。虽然，T200A的素质要比M200高出很多，但由于价格原因，M200仍是惠威产品中最受欢迎的一款。

    M200的成功，就是惠威在多媒体音箱市场的成功。我们甚至可以认为，M200的空前成功以至于惠威后续产品很难超越M200的地位。与漫步者R1900T系列的作用一样，M200以一款产品让“惠威”的品牌赢得了非常好的口碑，建立了良好的形象，虽然今天大家都可以把音箱的声音做的比M200好听，但它们永远也都不会成为M200。

精彩回顾

  

 

1. 惠威发布M200音箱，时隔7年，仍活跃于市场。

2. 惠威发布T200A音箱，T200A的声音相对M200有非常大的进步，虽然谈不上完美，但得到了大家一致的认可。

3. 惠威发布S200音箱，先前两款产品的成功给S200带来了太大的压力，重压之下S200的表现不尽人意，惠威不得不推出改进版本S200A。

品牌点评：制造“经典”对于惠威来说似乎非常容易，虽然最近的表现不能令人满意，但它的品牌形象并没有受到太多影响。

轻骑兵 Hussar

    轻骑兵，一个相对低调的品牌。在上世纪90年代末和2000年，轻骑兵拥有和漫步者一样的知名度，一样优秀的渠道，一样优秀的业绩，两家在当时的竞争非常激烈。如果没有记错，“木质音箱”的宣传中也有轻骑兵很大一份功劳。而也许是企业文化的关系，轻骑兵在2000年以后的几年中，发展相对低调，而此时的漫步者在宣传力度上远超过轻骑兵，在短短的一两年间，取得了绝对的领先。

    轻骑兵虽然在发展中，由一线品牌下降到了二线品牌，但由于拥有初期较好的渠道基础以及国有企业背景，发展仍算稳定。轻骑兵每年推出的新产品并不少，尤其面向主流的中低端2.1产品仍具有不错的品质，而在“笔记本音箱”方面，轻骑兵也没有落伍。另外，在中高端的2.0产品上，轻骑兵在前年推出了V23这款产品，而在前不久又发布了V23的改进版本V23SE。如果稍微注意一下轻骑兵的产品线和新品更新速度，你一定会觉得轻骑兵，真的是太低调了。

    我们可以看到在轻骑兵的官方网页上，它们获得的荣誉大都在1999年以前，是品牌推广的不得力让轻骑兵变成了这样吗？

经典事件：HiFi、监听V23

    轻骑兵的低调让人对它有些淡忘；而多媒体音箱品牌的成功大都与一款中高端2.0产品有关；也许是出于这两点的考虑，轻骑兵在2003年推出V23 2.0音箱时，宣传攻势非常猛烈，让人眼前一亮。由于当时在中端2.0音箱市场中没有任何新品问世，基本只有漫步者R1900TII一款老产品支撑，V23如果能够依靠这次推广从而拉动轻骑兵的品牌，的确是个不错的主意。

    但V23的宣传效果并没有那么好，问题出在哪里呢？在V23的宣传中，轻骑兵错误的将它定位于“监听”级产品，如此定位一款中端2.0产品有什么意义呢？在V23的宣传广告和宣传文章中，内容的过于夸大同样没有赢得大家的好感。虽然在听到V23的声音前，大家非常的关注它，关注轻骑兵；也许正所谓希望越大失望越多，虽然V23声音没有多么的差，但与其初期的宣传差距之大……让大家难免对V23有些失望。

 

 轻骑兵V23

    而仿佛轻骑兵总是找不准中端2.0音箱宣传要点，前不久推出的V23SE相对V23来说有不小的改进，效果也更令人满意。但我们已经可以看到V23SE这次的宣传口号是“不用煲的音箱”，不知道这样的口号想表明V23SE怎样的定位？实在让人有些费解。

    我们不难发现，在成功的品牌中我们多多少少可以记住几款产品的型号，但在轻骑兵身上我们已经回忆不起当年的经典型号了，你还记得B1、B2288这样的名字吗？而V23似乎是让我们记忆最为深刻的与轻骑兵品牌相关的产品型号，如果说V23宣传效果并不算好，但至少这让我们记住了它。

精彩回顾

 

 

1. 在上世纪90年代末是最为知名的品牌之一。
2. 1999年推出USB接口的音箱（内置USB声卡）。
3. 发布V23 2.0多媒体音箱。
4. C系列产品逐渐形成风格，面向主流。
5. 发布TravelMUS X10，定位移动音箱。

品牌点评：拥有好的开始并不代表就一定成功，轻骑兵拥有好的开始、好的产品、不错的渠道，它们缺少的也许是产品精准的定位。

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麦博 Microlab

    麦博，最近表现非常活跃的一个品牌，在2003年之前的名字是麦蓝，大家应该对这个品牌并不陌生。在2000年-2001年，麦蓝音箱在全国具有不错的销量，位居前列是无可争议的。但与其他几个品牌不同，在麦蓝品牌下的产品开始扩充，包括机箱电源、键盘鼠标等外设也开始成为麦蓝的主力产品，一方面麦蓝精力有限，另一方面正是漫步者赶上漫步者发力阶段，麦蓝的音箱受到了很大影响。2003年，麦蓝改名麦博，大家一定对此次麦蓝的更名没有太大的兴趣。但2004年，麦博发布“梵高”系列音箱，并把主要精力全部集中在音箱上，此时我们看到一个不同的麦博。

    麦博的“梵高”系列是在它们邀请到Peter Larsen之后开始运作的一个品牌，我们不管这位外来的设计师曾经有怎样的业绩，但是以此带来的“梵高”和与之相关的一系列动作、产品都相当成功。麦博的产品在近一年多来活跃于市场，产品外形工艺不能说是最好，但总给人耳目一新的感觉，处于较好的水平，所有的“梵高”系列音箱更新速度很快，但每款产品外形差别又比较大，但声音基于类似的设计，以及同样的扬声器V12，所以“梵高”从产品到使用感受统一，品牌形象很快建立起来。

    当然，作为最近进步速度较快的品牌麦博来说，“梵高”产品给大家带来的新鲜感还能保持多久？大家也许难免在期待“梵高”之后麦博会有怎样的动作。

经典事件：“梵高”系列推出

    如果对于麦博公司来说，2003年的更名应该算建立公司以来最为重要的一件事，但对于麦博音箱来说，“梵高”系列的推出，才是最令人关注的。“梵高”来自于麦博请来的外国设计师Peter Larsen的一套测试软件Fine Cone，而Larsen又为麦博带来了V12扬声器。但这都不是关键。也许在当时大家对Peter Larsen来历都会持怀疑的态度，也许大家还在猜测这位大师级人物是否会与高端产品相关（以往大家似乎都这么做），但麦博推出面向主流的梵高系列，不但保证了较好的质量，而且动作频繁，新品更新速度快，这正迎合了目前DIY市场“快”字当头的形势，取得成功也非常合理。

  

 梵高V12扬声器

    梵高（FC系列）音箱市场反应不错，而在媒体中也得到了较好的口碑，虽然麦博在梵高上宣传的力度并不算很大，但将宣传建立在好的产品的基础上，找对方向，那么得到大家的认可并不是难事。

精彩回顾

  

  

 

风格不同，但都属梵高系列的六款产品

1. 麦蓝更名麦博，将麦博品牌主要针对音箱。

2. 麦博聘请著名扬声器设计师Peter Larsen，并推出“梵高”系列产品，面向中低端主流用户。

3. 麦博Pure10高端2.0音箱样品问世，定位高于国内以往任何一款PC多媒体领域的2.0产品

品牌点评：麦博终于找到了自己，从低迷状态走出来的麦博，精确定位于音箱市场，优秀的产品和适当的宣传更为麦博赢得了不错的口碑。

三诺 3nod

    三诺，又是一个近期很活跃的品牌。当然，它不是什么新品牌，它不但是一个老品牌，而且是一个颇具实力的品牌。实力体现在哪里？具体而言，主要是说三诺具有很好的生产平台，具有很强的技术实力，以及外销和OEM的能力。可以说，在外销业绩和OEM销量方面，三诺绝对名列前茅。在最近几年，我们几乎很少见到三诺有什么动作，而零星推出几款产品竟然也能吸引大家的注意。例如，2003年的N20GII 2.0音箱，以200元以下的价格，不错的表现赢得不少的口碑，单凭这一款产品，似乎就撑了三诺一年多的产品空缺。当然，在此期间还有另外一些产品推出，只是我们很不容易看到，在DIY零售渠道和宣传方面，三诺都不怎么用心。

    这是什么原因？其中很重要的因素是三诺OEM方面的生意实在不错，以至于没有太多精力来照顾DIY市场。而在2005年，三诺突然改变策略，对DIY市场变得非常热心，新产品不断推出，在IPOD mini发布不久后，三诺便推出了M•POD小音箱。而口碑很好的N20G也推出了更新型号N30G。在活动方面，三诺也不遗余力，赞助CEG电子竞技，丰富的暑促活动等等。但这样的举动能否让三诺重回一线阵营？它们对零售市场的热情能持续多久？值得我们关注。

经典事件：体现性价比的N20GII

    N20GII没有好看的外观，也没有三诺特别的宣传，单靠玩家和媒体中的口碑便成了2003-2004年间的名人。论其外观的制造工艺，有些地方显得有些粗糙，但是N20GII定位准确，不仅仅是在产品功能性能方面，其价格成了最大卖点。

    N20GII是一款2.0音箱，在它推出时由于整个市场2.0音箱更新速度较慢，所以N20GII很快得到了大家的关注。声音表现好是它成功的根本，而足够低的价格更是给DIY市场带来不小的冲击。不过，口碑好是没错，但由于三诺长期疏于DIY市场，这款产品在市场的曝光率一般，大家是否能够方便购买到这款产品也是问题。

    相对其他品牌，三诺的炒作谈不上热闹，也许热闹的三诺只属于OEM客户吧。

精彩回顾

 

 

1. 三诺N20GII性价比突出，在用户中有很好的口碑。
2. 推出M•POD，较早进入移动音箱领域。
3. 2005暑期，三诺“英雄”H-211音箱上市，面向低价主流市场。更主要的是，这是三诺沉寂多年后第一款力推的产品。

品牌点评：虽然三诺在零售市场不够努力，但是大家总算没有忘记它。它少数的几款产品维护了“三诺”良好的品牌形象，此次三诺重新在零售市场发力，相信不会辜负大家。

冲击波 Shockwave

    冲击波，一个比较平淡的品牌。它并没有像它的名字那样具有冲击力，只是在2000年左右时，冲击波的确爆发了一次。冲击波在当时市场中并不少见，而整体声音效果也非常令人满意，其几款外型夸张的产品也比较符合当时家居和审美风格。在多声道方面，冲击波的SW4101和SW5101两款产品也取得了不错的口碑。但似乎我们很难感受到冲击波的激情，无论它的产品好或是不好，都很难看到冲击波公司方面有怎样的相应动作。

    尽管如此，冲击波在DIY市场仍有不错的渠道，冲击波产品在市场中曝光率是很高的。而在2003-2004年冲击波产品风格稍稍发生了一些变化，而产品的更新节奏也有所加快。从SC-2105开始，一系列的新品开始推出，但型号总停留在210X，很难辨别几款产品。而今年冲击波突然将型号锁定在SC-2103上，围绕这个数字推出了各种版本，例如SC-2103古典版、时尚版、现代版、超级版，甚至让人觉得无从下手。

经典事件：空缺

精彩回顾

 

 

1.冲击波进军多媒体音箱初期取得了不错的成绩。

2.冲击波推出SB-2000 2.0多媒体音箱，知名度却很小。

3.冲击波将重点转移至“外观”，SC-21XX系列产品线空前丰富。

品牌点评：也许是受限于技术实力的原因，冲击波的产品虽然意识到了外形的重要性，但是仍个人不够精致的感觉，从而让人觉得冲击波这一品牌也不够精致，不够时尚。

傲森 Awesome

    傲森，一个非常年轻的品牌。在今天的多媒体音箱市场中，我们能看到的年轻的产品并不少，它们大都来自南方“山寨厂”。而年轻的品牌也许只有傲森一家。认识傲森的产品，是从它那出色的白色外观开始，而能在市场中见到傲森的产品也最多一年多的时间，相对其他品牌8-10年的历史来说，傲森才刚刚开始。

    也许大家也在其他途经了解到，傲森的制造工厂具有非常强的实力，包括JBL 、BOSE的多媒体或者微型音箱产品都出自它们之手。而傲森选择加入DIY多媒体音箱市场，一方面是因为强大生产能力支持，另一方面它们的产品确实颇有特色，甚至少有。傲森在一年的时间里，市场渠道建设正在展开，而专卖店的形式也很有特色，给人耳目一新的感觉。
 
    但傲森在市场中一年时间里，遇到的问题也非常突出。有人说，傲森做的不是音箱，风格过于超前；另一方面，傲森音箱工艺水准一流，但成本也相对高出不少，价格也是傲森面临的问题；再有，傲森音箱外观很有创意，而有些音箱的外型的声学结构阻碍了它的声音方面的表现；最后，傲森的产品特点非常突出，在短短时间内已经在目标客户中形成了定位，傲森如何突破外观“瓶颈”，实现音质的突破，是最重要的问题之一。

经典事件：一流的白色外观

 魔杯，只有傲森才可以做出这样的产品

    由于赶上IPOD在近两年销量的猛增，类IPOD文化产品也迅速膨胀，IPOD白色成为最时尚的颜色，而这个除了IPOD，似乎只有傲森才能做到。作为一个非常年轻的品牌，能在一两年间取得现在的地位需要各方面条件的支持以及突出的特点，傲森具有这样的能力和实力。

    除了白色，我们近期看到傲森黑色产品的问世，与精美程度与以往的白色工艺是完全一样的。也许不久后我们还可以看到灰色或者其他什么颜色的问世。这样的话，在外观方面傲森又要领先其他品牌产品一步了。

精彩回顾

  

  

1. 战盔、风帆、大白鲨等产品一举成名。
2. 圆奏率、魔杯等产品体现傲森来源于生活的设计理念。
3. 投手发布，7439个1毫米半径小孔，体现世界优秀的模具水准。

品牌点评：拥有一流背景支持的傲森，带给我们足够多的创意和惊喜。大家期待这个新生的品牌能够全方面的进步，掌握好精致的外形和优质的声音之间的平衡也许是傲森今后努力的方向。

纳伟仕 NIVS

    纳伟仕，一个具有传奇色彩的品牌。论背景，纳伟仕也有坚实的工厂做基础，按历史纳伟仕也许更悠久。同样它的工厂有丰富的代工经历，给世界各大品牌代工为经营自主品牌积累了丰富的经验。不过，也许在2004年以前，我们还对纳伟仕并不熟悉，却先接触到了NEC（也许还有现代）这样的多媒体音箱品牌，而这两个品牌的音箱就是出于纳伟仕之手。

    显然，我们知道韩国现代当然不会生产多媒体音箱，而NEC也没有在国内出过任何与多媒体音箱相关的产品。不知道当时的纳伟仕是以何种方式来经营这两个品牌的呢？NEC音箱在上市没多久就被停止了销售，倒是现代音箱我们偶尔还能看到它身影。纳伟仕是在做“伪名牌”吗？还是真的得到了授权呢？更奇怪的是，我们在今年的市场中又看到一个韩国品牌的产品，“三星”音箱……

  

 2004年的产品仍是今年纳伟仕的主打？

    当然，抛开这件事不谈，纳伟仕音箱在去年2004年的宣传力度大、新品数量也很多，而整整一年过去，我们看到纳伟仕正在热推的产品几乎与去年的没有区别。去年推出的骑士系列A66以及A60，A30等几款产品都有不错的水准，可是在过去的一年里产品更新速度大减让人感到遗憾。看来音箱品牌建立并不是有好的工厂就可以做到的。

经典事件：NEC授权还是伪造“名牌”？

    制造伪名牌的做法原本被我们以为是一些没有能力经营品牌的小厂爱用的伎俩，而纳伟仕却做出这样的事情令人感到吃惊。也许纳伟仕与这些品牌之间真的有协议在身，可以将该品牌的产品特别在中国内地销售，但大家也开始把这种行为列为“假洋鬼子”的行列。有自己的品牌，同样的产品为什么不去做好自己的品牌呢？也许正是纳伟仕意识到这点，才在去年产品推广上下了一番工夫，几款产品都有不俗的表现。愿旧事不要重演。

精彩回顾

 

 骑士系列产品

2.A30A、A60A（B）产品问世，外观做工优秀。而2005年的新品也是建立在A30A基础上而产生的A30A II。

品牌点评：去年的纳伟仕无论产品还是市场反应都是非常优秀的，以这样的表现而言纳伟仕的是颇具竞争力。

盈佳 EACAN

    盈佳，在前年（2003年）提出了“先悦目再悦耳”的理念，而事实的确如此，从2003年开始，大多数多媒体音箱新产品都开始围绕外观的主体展开。由于木质结构在造型上的局限，2.1产品的卫星箱开始向塑料发展，不同的颜色、透明的外观、形状各异的喇叭防尘罩，这些都是2.1音箱开始发生变化的地方。而盈佳能提出这样的理念，说明它们对音箱市场足够了解。盈佳的首个Q系列，以透明和多种颜色外观表达了它们“先悦目”的观点。

    而在2005年，盈佳力推的主力转移到一款名为A-500II的2.1音箱上，这款音箱在2.1产品中拥有很大的功率，低音炮的箱体体积也非常大，拥有相对较好的声音表现。但外形怎么也看不出“悦目”的感觉。难道悦目和悦耳真的要分开才能实现吗？也许在盈佳的新作品中“先悦目再悦耳”会得到更好的体现吧。

经典事件：“先悦目再悦耳”的Q系列 

  

    “先悦目再悦耳”的诞生，使盈佳的Q系列产品的诞生变得顺理成章。粉色系的外观、不规则的圆角都让Q系列产品的“悦目”程度大大提高。Q系列产品说起来并不多，只有3款而已，QQ-001、QQ-002和QQ-Q，盈佳以Q系列产品切入市场，让大家重新认识了盈佳。再回顾以往盈佳的E系列和A系列的产品，你决不会认为这是来自同一品牌的产品。如果说“先悦目再悦耳”在盈佳Q系列产品上得到了很好的体现，那么在其他系列的产品上，盈佳对于实现自己的理念就有些力不从心。

精彩回顾：空缺

品牌点评：“先悦目再悦耳”的理念对目前音箱市场是一个很好的概括，但既然提出了这样的理念，就要很好的去贯彻才能将盈佳的品牌凸现出来。

多彩Delux、金河田Golden Field
    多彩和金河田，两个在PC外设方面很有实力的品牌，包括机箱电源、键盘鼠标、摄像头等产品，都是它们业务的主要组成部分。而音箱相对前面提到的几类产品占的比例并不是很大。在国内，类似的品牌还有一些，它们更在意的是“完整的外设产品线”，而不是把音箱做得多么好。

    由于这类品牌都有很强的制造能力，而音箱产品又定位在中低端，所以部分产品来自于它们自己生产，而也有一部分产品交给其他工厂代工。对于它们来说，能够把握市场主流，做出与市场主流产品，或者市场热销产品风格近似的音箱是简单而又快捷的战略方针。当然，偶尔多彩和金河田也会推出一些产品，能够与它们的机箱等PC周边搭配使用，但整体看来一般都没有太好的效果。

经典事件：金河田模仿漫步者e3100

    显然，在去年一年的时间里，模仿漫步者e3100音箱的产品不止金河田一家，算上一些从来没有听说过的品牌，可能要达10家以上，其中竟然包括板卡品牌“太阳花”。金河田JHT-359的模仿倒没有100%终于原作，但模仿度已经达到很容易识别的程度。作为国内知名的外设品牌，“模仿”的路还是不要走为好。而对于整个品牌而言，既然决定了将音箱作为品牌涉及产品的一部分，那么如何将每一部分整合为一个整体才是这类音箱“边缘品牌”需要考虑的。

飞利浦 Philips

    飞利浦，一个世界级的知名品牌，如果论品牌实力，它要远强过上述所有品牌，但为什么飞利浦音箱却只被我们认为是边缘品牌？我们只是想提醒大家飞利浦音箱与我们大家印象中的“飞利浦”品牌是有很大差别的。对于大家来说，飞利浦家电产品是深入人心的，而飞利浦显示器、飞利浦的光磁产品也在DIY配件领域有不错的口碑，但飞利浦音箱却一直处于比较奇怪的位置，直到前几个月，事情才发生了变化。

    在以往，飞利浦的产品并不是看不到，只是渠道非常混乱，假货嫌疑或者“假洋鬼子”的伪造嫌疑一直伴随着飞利浦。虽然飞利浦在前不久发布了几款多媒体音箱的新产品，但是我们还是要提醒大家区别对待“飞利浦”品牌与飞利浦音箱。毕竟，飞利浦在音箱领域并没有什么过人之处，用飞利浦来做音箱更多只是一种市场行为。

总结

    正如文章开篇所说的那样，在中国多媒体音箱经历的10年左右的时间中，虽然它们有着几乎一样的开始，但今天我们看到的却是不一样的内容。这是一个听得见的世界，也是一个看得见的世界。<