当当网再进攻“双政”打响电商价格战

    泡泡网企业频道频道4月15日 近日，《新消法》的施行极大考验电商成本抗压能力，在电商企业纷纷调整免运费政策的同时，当当网也相继推出“降低免运费门槛”和“差价双倍返还”两大政策，但与其他电商调高免运费门槛转嫁成本压力不同的是，当当网不仅调低了免运费的门槛，还在全电商平台比价，喊出“差价双倍返还”。

    按照新的当当网最新公布的免运费标准，当当网图书、百货已统一免邮费标准为满39元即可免邮（覆盖全国2934个城市），边远省份(新疆、西藏、甘肃、宁夏、青海)59元包邮（覆盖377个城市），不足免运费标准收取5元运费。而此前，当当网图书最低免运费标准为38元、69元两档，百货最低免运费标准69元，并按不同地区和不同品类分为69元、99元和199元等多档，相比之下，新的免邮费门槛有大幅下调。

    此政策刚出，当当网又立马公示出“差价双倍返还”政策，在同一时期内，用户购买签收后24小时内，无论是当当网的自营商品，还是商家商品，若发现其价格高于同等大型电子商务网站（或平台中）同种规格型号的商品价格（非促销价格），只需用户提供对方网站（或网站平台的同店铺）的商品链接和单品页截图以及当当订单号和客服联系，客服验证后，当当网将赔付双倍差价的余额。

    业内人士预期，“双政”齐出，虽然让当当网的营运成本有所增加，但用户满意度将会进一步提升，这也是此次当当网拉动电商“价格战”之后的主要目的。

    而最近一个月里，亚马逊、京东商城、易迅等电商则已先后宣布上调免邮门槛，且上调幅度在20元左右，当前几家电商的免邮门槛均远高于当当网的免邮费门槛。此番当当网不仅调低免运费门槛，还推出“差价双倍返还”，势必将对其他电商构成冲击。

    分析人士指出，主流B2C电商的盈利压力持续加大，同时《新消法》的施行进一步考验其抗压能力，一些B2C电商从本月初开始便调高了免运费标准，寄希望以此将高企的营运成本转嫁给消费者，而作为老牌电商，当当网在物流供应链上具有很强的把控能力，一直以来人均物流成本都是行业内最低，此次比较其它电商调高免运费门槛，当当网免运费政策将拥有更大的竞争优势，尤其在对价格较为敏感的二三线市场，免运费和“差价双倍返还”折两个政策，均有利于当当网争取更多的网购用户。

    电商人士认为，主流B2C电商在一线市场的竞争已经趋于饱和，预计2014年电商在二三线市场的争夺将日趋激烈，而二三线市场恰恰又是“价格敏感型”的市场，当当网在物流配送层面和商品价格上打响双重“价格战”，不仅有利于扩大自身市场，也将进一步加大其他电商的盈利压力。

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