数据引领决策 百度树立媒体招标样本

　　4月15日，“百度时刻·春季资源招标会”在北京举行。这是百度首次尝试将部分品牌类资源以集中的形式进行售卖，招标会主题是“让数据引领决策”，整体招标以“大数据”为核心，相比传统招标售卖有根本性不同。

　　百度副总裁曾良致辞

　　此次百度售卖的品牌类资源共有223个标的物，来自搜索、无线、社区、知识、视频等不同垂直平台，都是通过数据分析，对品牌提升非常有价值的资源。资源包根据网民行为数据和广告主的营销传播需求划分为三类：“一鸣惊人”包含百度音乐、百度视频APP开机画面等黄金展示资源;“一网打尽”主要是众多优质的综艺节目、影视剧资源;“一触即发”则指的是天气、美食、游戏、翻译等精准传播的资源。

　　活动现场

　　这些资源的配置，是基于百度平台独具的大数据分析及强大的商业平台整合传播能力。以针对追剧人群的“一网打尽”资源包为例，数据表明，79%的人看剧从搜索开始，76%的人会持续追剧，65%的人会对该剧在百度贴吧进行评论和分享，82%的人会对该剧中出现的品牌感兴趣，观看韩剧的受众人群对美白护肤产品的广告关注度高达87%，面对巨大的营销潜力，百度大数据能帮助品牌精准分析出和品牌受众定位相重叠的影视剧、综艺节目的目标人群，让优质内容的经济效益释放到最大。有搜索、视频、贴吧的百度平台和爱奇艺、PPS的视频联合体形成组合拳，行为路径将全面覆盖搜剧、看剧、追剧、评剧整个目标客群链条，形成高效协同的娱乐营销闭环，品牌主再也不用押宝投放了。

　　再如“一触即发”资源包，美食、美股和天气，看似拥有不同的生活时刻，其实在消费者数字生活空间里，泛需求的表达背后存在着潜在的巨大商业机会，如百度每天搜索天气的人群，其背后潜在着关于雾霾、出行、着裝等各种需求。通过百度大数据为消费者行为画像，能够更好地帮助相关品牌抓住关键的Branding Moments。

　　招标会现场

　　遥想当年，美国百货商店之父约翰·沃纳梅克感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”现在，用大数据量化广告资源，提高预测精准度及售卖合理性。大数据作为营销工具，为“消费者洞察”这个古老的课题带来无限的想象力和可能性。

　　此外，作为具有高度社会责任感的企业公民，百度还首次开放最好的资源——首页文字链，携手广告主一起用互联网的方式做公益，实现公益活动渠道、推广、信息分发能力的全面提速，将公益力量最大化。相较传统公益行动，公众参与门槛更低、形式更加多样、过程也更加透明，真正践行了百度“简单可依赖”的企业文化。

　　招标会现场

　　此前，百度曾携手中国平安、百事可乐、宝洁等知名企业，通过文字链打造了“公益一小时”、“把乐带回家”、“感谢妈妈”等极具社会影响力的公益活动，惠及亿万网民。

　　诚如百度副总裁曾良先生所言，百度商业平台致力于创造需求和品牌接触的完美体验。对众多品牌主来说，理解大数据时代的消费者，用大数据驱动的思维方式布局，颠覆和重构传统的营销模式，是在数字世界构建品牌的机遇和挑战。■