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百度钱包0费率放血 杀进移动支付

  PC端零费率,移动端费率为目前最低费率基础上88折;移动搜索、LBS、移动视频等带来精准、优质流量……4月15日,百度钱包面向商户发布“万家让利计划”,把商户享受到行业最低合作费率、百度强资源导流能力、大数据及开放平台等资源,帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者面前。据了解,目前已有国美在线、去哪儿、比邻店、一淘食、酒仙网、华夏基金等商家首批入驻百度钱包的商户。

  0费率:商户尽享行业最低利率

  百度钱包给出商家的第一个优惠便是pc端0费率、移动端费率为目前最低费率基础上88折。

  一直以来,各种支付工具向商户收取的费率过高,使得很多商户不愿接入。这次百度的做法不仅戳中商户痛点,更是直指自己的主要竞争对手。PC端0费率让刚刚宣布在PC端收取0.7%-1.2%费率的支付宝在商户面前显得毫无优势。

  而移动端费率为目前最低费率基础上88折。之前移动端上,支付宝的费率高达1%-2.5%,这使得微信0.6%的费率显得很有优势。此次“百度钱包”在行业最低费率的基础上再打88折的做法,使得“百度钱包”费率仅为0.528%,不仅让微信的低费率优势荡然无存,还直接将费率拉低进入0.5%时代,在费率上卡死了竞争对手,让另外两家措手不及。

  如今,零售业已经进入到“薄利”时代,费率少对于商户而言就是利润率的增加,是很具吸引力的。如果如果我们以在线年营业额10亿元计算,使用百度钱包支付,商家至少能节省600万。如果与同业其他收费标准2%相比,更能节省将近30万元。

  线上便利服务比邻店的CEO叶宇认为,“百度钱包”此举击中了中长尾商户的需求痛点。“零费率不仅为用户节省了真金白银,对商户也是既有诚意又有利益的措施。要知道,这是从最大程度上降低商户成本。”叶宇说。

  高流量:为商户引入优质精准流量

  相比费率,更多商户注重的还是流量问题。目前,支付宝可以通过手机淘宝来导流量,微信支付能通过微信来导流量。显然,百度在流量方面更具优势。作为国内拥有最大流量的互联网公司,百度还将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合,为“百度钱包”商户“引流”。

  据了解,“百度钱包”已经与百度轻应用以及百度旗下14款用户过亿的App打通。这种“搜索+LBS+应用分发”的渠道自然比坐守6亿用户的微信和同样无增量用户的淘宝要有优势的多,因为它不仅用户基数巨大,更重要的是精准。”

  资深媒体评论员石述思认为,百度在移动支付领域的核心竞争力就是搜索带来的流量。“目前,百度是国内最大的流量平台,拥有超过6亿的活跃用户,‘百度钱包’只要能转换1-2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系,加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等资源及资本优势,很有想象空间。”石述思说。

  好服务:开放包容使商家更易生存

  其实,从2014年一开始,BAT三家在移动支付领域的摩擦就频有发生。可是对于商户,首先支付宝从2月份就开始针对微信商家采取“不新签、不续约、不合作”的态度,作为除银联之外最大的第三方支付工具,支付宝针对微信的做法让许多微信商家苦不堪言。而接入微信支付平台的商户,又要向腾讯支付2万元的公共账号保证金。

  如今出现了一个0保证金、完全开放平台的“百度钱包”,对于微信商家和中小商家而言无疑是件好事。他们可以借助“百度钱包”平台、借助百度提供的“百字号”认证,完善用户积分系统,实现一站式的“虚拟商城”服务。

  更重要的是,商家接入百度平台可以享受很多百度独有的技术。比如百度的搜索、智能推荐、语音图像识别等技术目前是业界领先的,国内其他企业短期内根本实现不了,自然也不会向商户提供。

  百度介绍,“百度钱包”不仅是要让让商业变得更加高效,更要缔造支付生态。据介绍,“百度钱包”还会与商户大数据共享,基于搜索大数据,以搜索风云榜和指数为中心,发布行业、商品指数专业版和定制化报告,助力合作伙伴。■

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