百度钱包0费率放血 杀进移动支付

　　PC端零费率，移动端费率为目前最低费率基础上88折;移动搜索、LBS、移动视频等带来精准、优质流量……4月15日，百度钱包面向商户发布“万家让利计划”，把商户享受到行业最低合作费率、百度强资源导流能力、大数据及开放平台等资源，帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者面前。据了解，目前已有国美在线、去哪儿、比邻店、一淘食、酒仙网、华夏基金等商家首批入驻百度钱包的商户。

　　0费率：商户尽享行业最低利率

　　百度钱包给出商家的第一个优惠便是pc端0费率、移动端费率为目前最低费率基础上88折。

　　一直以来，各种支付工具向商户收取的费率过高，使得很多商户不愿接入。这次百度的做法不仅戳中商户痛点，更是直指自己的主要竞争对手。PC端0费率让刚刚宣布在PC端收取0.7%-1.2%费率的支付宝在商户面前显得毫无优势。

　　而移动端费率为目前最低费率基础上88折。之前移动端上，支付宝的费率高达1%-2.5%，这使得微信0.6%的费率显得很有优势。此次“百度钱包”在行业最低费率的基础上再打88折的做法，使得“百度钱包”费率仅为0.528%，不仅让微信的低费率优势荡然无存，还直接将费率拉低进入0.5%时代，在费率上卡死了竞争对手，让另外两家措手不及。

　　如今，零售业已经进入到“薄利”时代，费率少对于商户而言就是利润率的增加，是很具吸引力的。如果如果我们以在线年营业额10亿元计算，使用百度钱包支付，商家至少能节省600万。如果与同业其他收费标准2%相比，更能节省将近30万元。

　　线上便利服务比邻店的CEO叶宇认为，“百度钱包”此举击中了中长尾商户的需求痛点。“零费率不仅为用户节省了真金白银，对商户也是既有诚意又有利益的措施。要知道，这是从最大程度上降低商户成本。”叶宇说。

　　高流量：为商户引入优质精准流量

　　相比费率，更多商户注重的还是流量问题。目前，支付宝可以通过手机淘宝来导流量，微信支付能通过微信来导流量。显然，百度在流量方面更具优势。作为国内拥有最大流量的互联网公司，百度还将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。

　　据了解，“百度钱包”已经与百度轻应用以及百度旗下14款用户过亿的App打通。这种“搜索+LBS+应用分发”的渠道自然比坐守6亿用户的微信和同样无增量用户的淘宝要有优势的多，因为它不仅用户基数巨大，更重要的是精准。”

　　资深媒体评论员石述思认为，百度在移动支付领域的核心竞争力就是搜索带来的流量。“目前，百度是国内最大的流量平台，拥有超过6亿的活跃用户，‘百度钱包’只要能转换1-2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等资源及资本优势，很有想象空间。”石述思说。

　　好服务：开放包容使商家更易生存

　　其实，从2014年一开始，BAT三家在移动支付领域的摩擦就频有发生。可是对于商户，首先支付宝从2月份就开始针对微信商家采取“不新签、不续约、不合作”的态度，作为除银联之外最大的第三方支付工具，支付宝针对微信的做法让许多微信商家苦不堪言。而接入微信支付平台的商户，又要向腾讯支付2万元的公共账号保证金。

　　如今出现了一个0保证金、完全开放平台的“百度钱包”，对于微信商家和中小商家而言无疑是件好事。他们可以借助“百度钱包”平台、借助百度提供的“百字号”认证，完善用户积分系统，实现一站式的“虚拟商城”服务。

　　更重要的是，商家接入百度平台可以享受很多百度独有的技术。比如百度的搜索、智能推荐、语音图像识别等技术目前是业界领先的，国内其他企业短期内根本实现不了，自然也不会向商户提供。

　　百度介绍，“百度钱包”不仅是要让让商业变得更加高效，更要缔造支付生态。据介绍，“百度钱包”还会与商户大数据共享，基于搜索大数据，以搜索风云榜和指数为中心，发布行业、商品指数专业版和定制化报告，助力合作伙伴。■