百度 让公益更有力

　　作为一种强而有效的媒体资源售卖方式，“招标会”在过去的20年中一直是中国媒体尤其是电视媒体圈中备受关注的焦点。今天，百度作为全球最大的中文搜索引擎则赋予了“媒体资源招标会”以全新的含义——媒体资源的售卖不再单纯为了获得高额的资金回报，而是可以更好的体现来自媒体的公共责任，将更多的公益力量联合在一起，携手广告主以互联网的方式做公益。

　　百度副总裁曾良致辞

　　4月15日举行的百度时刻·春季资源招标会上，招标会主题虽然是“让数据引领决策”，强调的是通过大数据支持为广告主提供更加精准的营销服务与营销效果。但是，百度却将招标资源中最为优质的“首页文字链”产品贴上了“公益”的标签。长久以来，大多数人心目中的媒体公益行为不外乎或煽情或新颖，或严肃或动人的公益广告;或者是对于各类公益活动的报道与宣传——毕竟，愿意抛弃商业利益，拿出一定的时间段来进行纯粹的公益宣传本来已属不易，似乎我们也不再会有过多的要求。再者，大多数人认知中的媒体主导的公益活动一般都是传统媒体的“分内事”，以互联网为代表的媒体因其天生的“商业属性”往往与公益无缘。

　　然而，百度正视图改变这一现状，颠覆人们认知领域的旧知。如何能够挖掘更多的社会资源、充分调动广告主在公益活动领域的积极性，并为其提供充分的平台，甚至是实现公益与商业的共赢?如何能够引入更大的社会力量，也就是普通受众的关注力，充分发挥互联网媒体在影响力的广度和速度上的优势，让媒体公益活动能够有更大的反响?如何能够加入新鲜的创意元素和有趣的互联网文化，让媒体主导的公益活动能够更加生动、更具互动性?这些都是百度一直以来在思考的问题。

　　其实，早在2013年5月，百度就曾携手中国平安打造“公益一小时”活动。这场中国互联网最大规模的公益活动，通过百度平台及60万家联盟站点的活动入口，60分钟内实现58万网友参与，为雅安近3万儿童捐赠近58亿元的大病医保。百度首页文字链在这一活动中担当了非常重要的入口角色。

　　“公益一小时”活动

　　2014年初，百度在百事可乐联合中国妇女发展基金会发起的《把乐带回家》全民公益活动中，进一步利用首页文字链这一产品资源，制作了首页文字链公益广告，并巧妙地安排在春运火车票开票的“关键时刻”上线，旨在呼吁网友在抢票同时不忘关心弱势群体，为贫困地区的母亲捐赠温暖邮包。这场在中国首次由公益组织、企业和网络平台联动发起的跨界公益活动，全程高度透明，既传递了人人可公益，欢乐共分享的慈善理念，又切实通过项目使贫困母亲从中受益，饱受社会各界好评……

　　“把乐带回家”活动

　　独立覆盖人群近6亿，24小时仅PC端就接受近60亿次来自网民的搜索请求，这是百度首页文字链所能提供的巨大展现量。对于公益活动本身来说，这样巨大的影响力势必能够带来传统媒体所无法比拟的传播效果。对于广告主来说，这无疑是一种能够将企业品牌理念与公益活动完美结合的手段，其品牌认知度与美誉度的提升效果远超同一花费成本下的普通商业广告。对于百度来说，通过出让部分商业利益，让更多的机构、更多的网民参与到一场场声势浩大的公益活动当中来，为社会公益做出实实在在的贡献，也无疑是一笔非常划算的“买卖”。

　　以互联网媒体的特征，实现公益活动渠道、推广、信息分发能力的全面提速，将公益力量最大化;让公众参与公益活动的门槛更低、形式更加多样、过程也更加透明，这就是百度公益的力量。百度副总裁曾良在此次招标会上也就公益活动的规划表示：“今天，我们也愿意寻找更多致力于公益事业的企业，借助首页文字链这一黄金资源，共同打造更多的公益实践。”■