移动搜索入局O2O:手机百度五一先亮剑

　　日前，手机百度宣布，将于4月25日启动“请全国人民半价逛景区”和“电影票每单折上再减30元”活动，成为BAT三家互联网巨头中，首家启动五一假期营销的玩家，力度之大、覆盖范围之广也是互联网公司中最大的一家。

　　与一般的用户补贴活动不同的是，手机百度的这次五一活动的深层次价值在于传递给消费者一种全新的O2O消费方式：通过手机百度找到所需服务，并完成付费，然后在线下享受服务。这意味着，手机百度为主导的移动搜索生态将正式切入O2O战场，一场全新的O2O之战正随之展开。

　　率先打响五一战 手机百度强势入局O2O

　　据介绍，4月25日至5月3日期间，用户只需要通过手机百度5.3支付版，或者通过手机浏览器进入(http://www.baidu.com)搜索景区门票或者电影票，就可以半价抢购全国七百多家景点的门票，或者以团购价基础上再补贴30元的价格购买全国千家电影院的电影票。其力度之大，在景区门票历史和电影票界都属罕见。

　　虽然这次活动对用户而言的最大噱头是史上最大力度的折扣。但已有业内人士指出：手机百度推出的五一活动精髓不仅仅在于能给用户提供史上最大幅度的折扣优惠，更重要的是告诉了用户一个关键信息，或者说是培养了用户的一个关键习惯：过去需要在不同App之间完成的服务、过去需要在线下完成的服务，如今只需要通过手机百度这个巨大的入口就可以一站式完成。

　　而这一点也将会是手机百度携移动搜索入场O2O，直面腾讯、阿里的最大优势。

　　移动搜索构建O2O新模式

　　当O2O成为传统行业和互联网行业相互渗透的关键商业模式的那一刻开始，各大互联网公司在O2O领域的厮杀就愈演愈烈。从“打车大战”到“女生节和妇女节的PK”，甚至于最近讨论颇多的在线教育，其本质都是互联网公司用互联网的方式培养用户的O2O消费习惯。

　　而在这场战争中，“入口、场景、支付”早已被视为决定各大玩家成败的三大关键因素。

　　首先就入口而言，手机百度早已超过5亿的用户量，无疑是移动端最具竞争力的入口之一。而且这个竞争力的关键还在于：手机百度用户的需求非常宽泛，既不同于微信一类的垂直应用那么聚焦，也不同于地图类的应用那么低频次被使用。用户几乎所有的需求都可以在这个入口找到答案。

　　这也正是手机百度在场景层面的优势的基础，而海量的轻应用则更加优化、强化了用户在移动端的场景化体验。基于此，手机百度提出了从即搜即得即搜即用的服务升级。此前，由于先天的需求缺乏与场景不足，阿里与腾讯为了加速圈地O2O，硬造“场景”、招揽用户，一度引发“打车”大战，可谓“劳民伤财”。

　　而随着百度钱包的发布并入驻手机百度，支付环节的优化进一步完善了用户在手机百度上实现O2O的一站式体验。至此可见，移动搜索切入O2O所演绎的将是一个全新的玩法和生态。

　　移动搜索把“需求用户”转化为“消费用户”的能力是决胜未来的关键。未来，手机百度基于搜索请求和LBS服务而产生的场景类别将更加宽泛，包括生活服务、在线教育、数字娱乐、金融理财等等，更全面地满足用户的移动消费需求;而借助移动搜索的智能分发特性，中长尾的商户也可以与潜在的用户需求直接对接，获得更多的交易机会和新增客流。由此，手机百度将打造一个包含最广泛用户和中长尾商户的移动O2O生态圈。