三分归一统？三星再提热升华搅局市场

    随着数码打印市场的日渐红火，数码图像输出也越来越受到大众的关注。而热升华打印机的出现，给数码输出市场带来的震动大家已经是有目共睹的。面对现在三足鼎立的打印市场，热升华打印机刮起的旋风，无疑搅乱了数码输出平静的市场氛围。

 SPP-2040

    它仅用300x300dpi就可媲美喷墨打印机4800dpi的打印输出效果，它的便携性、私密性，以及充足的DIY乐趣，以及专门为它制订的“DPS”标准，几乎是专门为照片而生的。也许热升华打印机还没有被消费者广泛的认识和应用，但是，面对数码输出市场，它的出现一定会给日益细分的数码输出市场带来生机，带来活力。

    热升华打印机本身的特点使其成为新兴数码一族的新宠。与DIY输出需求相契合，从去年开始，热升华打印开始“苏醒”，相关市场数据表明，A6幅面的热升华打印机已经在04年超过喷墨型，达到56%的市场份额。

    可以说，在经过多年市场酝酿，以及轰轰烈烈数码大潮的启蒙，热升华打印开始展露出迷人的冰山一角。而此时强势厂商的积极介入，则使热升华打印机在数码输出市场掀起更为有力的冲击。就在前不久，三星发布了两款颇具特色的热升华打印机――SPP-2020和SPP-2040，并在网上试用和预售。与以往的热升华产品相比，这两款产品更具特色。

    针对以往产品价格较高的问题，这两款产品的价格已达到消费者可接受的心理价位，一千多元的价格大多数人都可接受。而有关输出速度（每输出一张照片只需一分钟）以及传输兼容性问题（PictBridge打印标准，7合1插槽）的解决，也使其性价比大大提高。

    值得一提的是，配备2.0寸液晶屏的三星SPP-2040甚至具备的独立编辑功能，无需电脑就能进行放大、旋转、合成等编辑，DIY乐趣更加多多。加上这两款产品小巧时尚的靓丽外表，单手就能轻松拿起的便携特性，三星这两款产品对数码输出市场造成了不小的冲击。网上试用与预售活动也比预想中的更为火爆。

    对此，三星OA的有关负责人对记者表示，要真正做大热升华打印机，就要赋予热升华打印机专有标签：影像输出权力的解放、享受生活每一瞬间、享受数码科技，引领社会潮流等，对这种“圈子”文化的认同，才能形成新的数码风尚，才可以真正锁定以入门级摄影爱好者、时尚白领等为主的目标人群。而这一切的完成也需要更多的厂商能形成合力。为此，三星认为，就现阶段而言，三星热升华打印机目前的对手并不是同类产品，而是数码冲印和喷墨打印，三星要把在数码潮流之下，把热升华打印机真正做成一个全新的细分市场。

    出于这种认识，三星在推广和销售上没有让热升华打印机成为数码相机的“配角”，而是计划充分利用自己较长的产品线，采取全新的推广和销售策略。例如在与数码相机捆绑销售中，三星将采取热升华打印机与三星数码相机融合销售的策略，根据打印机产品的外观、性能等特性，有针对性地捆绑住三星数码相机的特定产品，形成资源互补。据悉，红色的SPP-2020将与三星最新出的红色的DC一起销售。同时，红色的SPP-2020还将与三星红色笔记本Q30联姻，作为Q30的促销产品。

    “随着数码消费的迅速膨胀，不同的生活方式和消费习惯，使得他们对数码输出的需求更多、更新、更加个性化，数码输出市场细分化的趋势已经很明显。”对此，一位业内人士作出这样的评价。凭借自身的产品优势，以及更加细分的消费需求，在多元化的数码输出市场，热升华打印机完全可以占有重要的一席之地。

    热升华打印机的介入已经在颇为平静的数码输出市场丢下了颗重磅炸弹，让我们不得不重新细分这个市场的“组织成员”。而一贯引领数字时尚的三星此时用两款及具代表性的热升华打印机进入这片市场，无疑将进一步推动热升华打印机市场的发展。热升华打印本身的优势，加上强势厂商的积极介入，俨然有后来居上之势。未来数码输出市场“四足鼎立”的时代，值得期待。