麦当劳和百度“好在一起”大数据营销

　　在陌生城市里奔波求职的男孩，突然想起少年时那些打羽毛球的小伙伴，如今都不知道散落在何方。带着失落，他走进路边的麦当劳，点完餐刚坐下，突然有两位拿着羽毛球拍的同龄男生，问：介意坐在一起吗?……这是麦当劳全新打造的新品牌诉求“让我们好在一起”主题视频短片的一段内容，3分钟的时间里传递着浓浓的爱。

　　4月18日，这段品牌TVC在央视1套和新闻频道播放，同一天，麦当劳全球首家EATERY旗舰餐厅也在广州正式亮相。而于此之前，麦当来早已借助百度知道“城市森林 我们在一起”专题首发推广，“让我们好在一起”的主题营销也率先在互联网实现广泛预热和关注爆发。

　　麦当劳“让我们好在一起”百度知道专题页面

　　事实上，作为全球知名快餐品牌企业，麦当劳的品牌推广从来都是谨慎和富有创新的。而此次新品牌诉求营销对于麦当劳说，最大的变化莫过于首选百度作为曝光起点，并借助百度全平台进行整合营销，同时，基于大数据洞察内容作为推广内容的合作思路，也让此次两大巨头的联合推广成为大数据营销的又一范本。

　　大数据究竟是如何指导营销的呢?首先，目标人群锁定和消费者洞察是关键，有着共同关注和情感渴望的麦当劳目标受众“我们”——都是哪些人?通过对百度平台的海量数据分析，百度清晰描绘出“憧憬未来的毕业生”、“在外打工的年轻人”、“寻找幸福的青年们”、“准备结婚的情侣们”、“供养家庭的爸爸”、“关爱孩子的妈妈”等六类人群，结合他们的搜索行为标签，双方共同打造“城市森林 我们在一起”知道定制专题，以专题数据发布的形式，引发网友对于城市中有千百万伙伴和自己一样的关注，继而触发让大家寻找同类，好在一起，引发共鸣，并由此实现品牌和消费者最直接高效的沟通。将大数据洞察的内容作为营销源头，这对于百度和麦当劳来说都是第一次。

　　寻找同类，让我们好在一起

　　不仅如此，就在央视播放“让我们好在一起”TVC的第二天，麦当劳还大手笔借助百度平台的“一夜成名”产品进行全面推广，包断百度站内全部37个广告位资源，包括搜索、知道、视频、贴吧等全平台资源联动形成组合拳，全面覆盖消费者搜索、问答、观看、评价的需求链条，形成高效协同的营销闭环，为麦当劳新品牌诉求实现全面曝光。

　　实际上，在互联网高速发展、媒体碎片化时代，营销中心早已从品牌为中心转变为消费者为中心，基于大数据分析的品牌沟通和推广显得更为重要和高效。以麦当劳为代表的众多广告主，对于大数据时代品牌营销的转型已经有了充分的关注和重视，如何谋得大数据时代品牌营销的成功之道，麦当劳已经跨出了自己的关键一步。

　　着眼个体，我们身置高速发展和变化的社会，价值观的冲突带来孤独和冷漠，人们渴望心与心的交流，麦当劳期望“让我们好在一起”。面向营销，基于大数据营销的迷人魅力，麦当劳和百度也同样会“好在一起”，共同打造更多的营销创新。■