聚美优品闪购来袭 移动电商或全面升温

　　近日，电商新锐巨头聚美优品加快对移动电商布局的步伐，并将充满娱乐化基因的"闪购模式"率移植到手机APP里。与传统的PC端闪购模式不同的是，"聚美闪购"是目前主流电商里第一家融合玩连连看等小游戏模式的新闪购。有消息称，聚美优品手机APP闪购频道，在产品开发及设计上与微信5.0的打飞机如出一辙。对此，聚美优品相关负责人表示，聚美移动端新闪购旨在让购物行为游戏化，给用户紧迫感和成就感，其实是更强调用户碎片时间与游戏化体验模式的融合。

　　事实上，随着智能机的普及，用户消费习惯与需求的改变，移动购物正快速进入用户的日常生活，而用户消费终端的改变也正吸引着越来越多的传统 B2C 迅速布局移动互联网。超级自媒体人"互联网信徒"王冠雄认为，在聚美娱乐化闪购模式下，客户对价格相对不是最敏感，但对品牌的忠诚度却很高。同时，这类用户的质量十分高。就像百货公司一楼往往用来销售化妆品的道理一样，化妆品吸引用户通常是情感消费!对价格不敏感，对其他商品贡献的销售也十分有价值。

　　"闪购"到底让用户多喜欢?在电商行业中有一个很关键的数字就是：重复购买率。数据显示，聚美优品重复购买单数高达89%，这远远高于同行业。根据艾瑞网公布的《2012年上半年电商网站月均重复购买率榜单》，2012年上半年B2C整体重复购买率为49.76%。也就是说，聚美优品在品类上，占了很大的便宜。可以毫不夸张的说，选对品类，选对客群，选对渠道，是聚美优品从电商丛林快速崛起的重要原因。

　　据悉，聚美优品的移动互联网占有率已然达到了49%，比起唯品会的23%，京东的18%，当当的10%成绩斐然。温莎资本的分析师简毅则告诉记者。得移动者得天下，未来移动互联网会成为各大电商争夺的电商主要的入口，移动端的占比是投资人目前投资网络一个非常重要的参考因素。大家之所以这么抢占移动互联网市场，主要就是此时所有商业进入同一起跑线，这是弯道超车的最好时机。"■