为环保免单 百度的公益性颠覆

　　近期兰州水污染事件持续发酵，而PM2.5指数继续成为人们不可避免的痛点。据相关数据统计，2013年北京PM2.5仅有204天达标，这意味着2013年首都人民有161天看不到蓝天白云;同时，全国约有三分之一的水体不能直接使用，82%的江河湖泊受到不同程度的污染，还有超过5000万亩耕地处于重度污染中……这些数据，在4月22日，这个世界地球日就要到来时，显得格外沉重。虽然每年的地球日期间我们都能够看到一些打着环保旗号的各种研讨和倡议，但是最后也不过是一方唱罢一方登场。最后数字依然惊世骇俗，日复一日，年复一年。

　　近日，笔者看到一些企业今年的做法却很值得鼓励，如百度进期开展的“2014世界地球日为环保企业免单”公益行动，在地球日期间免费向环保企业提供总额25万元的公益营销基金，让更多的环保企业可以享受互联网技术所带来的巨大变革。这一举措看起来或许没有那么光鲜夺目，但却是实实在在地帮助环保企业走出困境获得成长的做法，更像是”授之以渔“，可以让企业从根本上解决生存和发展的问题进入良性生态，进而最终推动中国环保产业的发展。在笔者看来，环保企业是践行人类环保目标的最关键一环，但因为市场的逐利性，却往往又是最弱势的一环。所以与其他企业相比，环保企业更需要帮助和扶持。

　　据百度大数据显示，每年“节能环保”的搜索点击量高达4600万次，在百度每天60亿次搜索请求中，有12.7万次是环保相关的。这也就意味着，每天平均有12.7万人，通过百度关注环保和节能。业内专家认为，节能环保企业可以通过百度大数据及百度推广精准锁定目标消费者，将节能环保产品推荐给更多需要和关注的人，从而有效节约推广预算，提升绿色效能的转化。

　　目前，中国节能环保企业近3万家，其中1万多家环保节能企业通过百度平台为社会提供环保节能产品和技术，这万余家环保企业所产生的环保效应相当于120亿资金的钢铁回收价值，115亿立方米的污水处理能量，和足够1000万人生活用的50亿度电。这才是我们希望在日后能够看到的真正能够得以改善的数字和变化。这也正是百度推广公益免单行动的意义所在!他所改变的不仅仅是营销，更是我们的生存环境，再加上与传统的媒体宣传和营销行业相比，互联网推广不费一张纸、一滴墨，不劳一辆车、一升油，不开一台电视，营销的效果却远远超过这些方式，这也早已为百度推广贴上了绿色标签。为此，从这个意义上说，百度推广可为名副其实的绿色推广。

　　当代大哲学家齐泽克在他著名的《欢迎来到实在界这个大荒漠》一书中这样写道：“如果我错过了一个事关生死的伦理机会，没能及时采取那个足以‘改变一切’的行动，即我本来应该采取却没有采取的行动，那么这将永远令我寝食难安”。百度推广针对环保企业的免费行为，既是对环保企业的利好，也是对环保事业的利好，更是利好于这个世界环境的长远演化。每一年的地球日，都有人“号召”采取行动，有人“呼吁”对环保的重视，但都往往陷入雷声大、雨点小的尴尬当中，因为自觉并非世界运行的原动力，市场才是。只有像百度这样为环保企业启动一个初始的推动力，才能帮助他们在市场这个大环境中更好地运转起来，投入良性的循环过程当中。从广义上来说，百度推广此举，本身已经可以被看作一项环保公益的颠覆举措，在百度所引领的互联网思维营销方式下，由百度搜索大数据、百度“PC+移动”双平营销解决方案，将一改传统环保产业的营销方式，或将成为一个可以改变整个环保行业的新举措。■