百度手机助手：分发跨界 交叉创新

　　近日，百度手机助手再度“跨界”，牵手天娱传媒合作首发李宇春新作《酷》。百度手机助手同步发力，与李宇春合作推出专题，全面涵盖新歌元素的音乐、壁纸、资讯等各种手机应用“一网打尽”。李宇春还特意为百度手机助手录制视频，邀请玉米们到百度手机助手来下载。赢得单曲发布72小时内网络点击量破千万的不俗成绩。

　　其实，这并不是百度第一次进行跨界合作。此前，百度手机助手曾经和乐视网、江苏卫视“最强大脑”、天津卫视等进行跨界合作。作为中国最大的安卓分发平台，百度手机助手的“跨界发展”打破了IT的界限，体现出明显的娱乐化倾向。为何百度手机助手频繁“跨界”?这背后的意义又何在?

　　跨界发展：“品牌式”合作到“体验式”合作

　　这一年来，百度手机助手的“跨界发展”一直在升温：2013年12月，百度手机助手首发《爸爸去哪儿》手游，2014年1月，湖南卫视联合百度手机助手重拳推广芒果TV手机客户端;2014年4月，百度手机助手联合《我是歌手》的网络独播平台乐视推出有奖下载乐视客户端活动，同月亦与天津卫视达成合作首发官方APP《天天圈》……

　　从百度用户的反馈来看，多数用户对百度手机助手的“跨界发展”表示支持，理由是“感觉很时尚”、“奖品给力”、“很酷很炫”。

　　其实，从百度手机助手的“跨界发展”来看，这正是百度手机助手利用强大的分发能力，对娱乐界资源进行整合，不断促成交叉产业创新。百度手机助手不仅为传统娱乐业带来了海量用户，使娱乐业驾驭移动互联网水平显著提高，更推动信息技术与娱乐资源的深度融合，使得其分发能力真正成为创造更多经济价值和社会价值的关键引擎。

　　中国电子信息产业发展研究院院长罗文则指出，信息技术业务与传统业务的跨界融合正成为大势所趋，谁先突破既有领域，形成跨领域的资源整合能力，谁就能主导信息产业链条的整合与重构。能否快速构建起涉及多方面发展要素的全向度竞争能力，已成为决定信息技术企业成败和重构全球信息产业发展格局的关键。

　　另一方面，通过“跨界发展”，百度实现了信息消费从“品牌式”到“体验式”的升级，有利于进一步提升用户体验和用户黏性。

　　2014年2月，百度手机助手与“墨迹天气”、“今日头条”两款App联手举行了“请你戴口罩”活动，免费发放数千个放霾口罩，并提醒大家做好保护措施，令不少上班一族感到感动， “想不到百度手机助手这么贴心，简直就是雪中送炭，戴上口罩觉得在户外活动安全多了”，与此同时，“墨迹天气”与 “今日头条”的下载量也迅速提升。

　　中国信息产业发展研究院研究指出，当前，中国网民的消费行为更趋多元，互动参与将成主流。整个消费行为从“功能式”消费到“品牌式”消费再到“体验式”消费。现在进入到参与式消费阶段。消费者不仅仅购买产品和享受服务，而且还能参与到产品、服务的创意、研发和生产过程中。

　　分发跨界：撬动移动生态繁荣

　　对于百度手机助手来说，“跨界发展”取得了良好成绩，分发能力的变现展现出爆发的趋势。

　　2014年4月，百度宣布百度91应用平台日均分发量突破1亿大关。易观智库《2013年第4季度中国移动应用分发市场监测报告》指出，截止2013年第4季度，百度系分发平台的市场分发达到41.2%，稳居行业第一。

　　在未来，百度构建的 “移动生态链”的良性循环，还将为百度手机助手提供更多商业创新的基础与良机。与其他分发平台相比，百度手机助手更注重长效机制的建立，而不只是杀鸡取卵式的短期激进，这对参与品牌来说，是非常重要的战略态度与正能量。

　　百度手机助手的定位已经不只是单纯的APP分发器，而是一个移动互联网的生态建设“主战场”。百度手机助手正在通过“跨界”等创新，摆脱唯流量至上的短期功利性发展，相反，它正在通过自身的努力、资源的整合，提升整个平台的渠道影响力和号召力。这一点已经体现在其帮助开发者、合作伙伴成就自身价值的努力中。

　　在内容为王的时代，百度手机助手的“跨界”，也能为其争取到更多优秀资源，从而如同央视春晚一样形成“金沙效应”——在短短时间内吸引大量眼球聚焦。同时，通过“渠道—资源”的整合，百度手机助手可抢占内容资源的制高点，不仅能进一步强化其App资源的丰富度和独占优势，并可以独到的“语义搜索”与丰富的“特权”奖励，进一步提升用户归属感，巩固其“第一分发平台”的领导地位。

　　如果说，分发平台单独从APP丰富度、分发速度上去竞争，是一对一的角斗。那么，从全程用户体验、品牌、资源整合力维度的竞争，则是全向度的竞争。百度手机助手通过跨界合作，不仅给用户带来了更多优质APP、更快的下载速度、更便捷的下载体验，也通过自身价值的提升，为开发者提供更高效的渠道和更优质的服务平台，为百度在移动领域的全向度竞争铸就护城河。■