移动搜索&发现：谷歌百度"钱"景无限

　　近日，市场研究机构Juniper Research针对未来4年全球移动搜索发展趋势,发布最新报告《移动搜索&发现：2014-2018市场前景》。报告称，全球在移动搜索行业上的广告总支出将在2018年达到168亿美元，较2013年预估的64亿美元上升162.5%。而移动网站搜索将继续占据大部分的广告支出，这预示Google、百度等移动搜索第一梯队将受益。

　　需求决定增长 Google仍将领衔欧美市场

　　《移动搜索&发现：2014-2018市场前景》报告分析，未来4年，越来越多的时效性搜索将集中发生在移动设备上，2018年，移动搜索广告总支出将从2013年的64亿美元上升至168亿美元，增幅达162.5%。

　　实际上，近年来移动搜索广告市场成长越发迅猛。以美国为例，eMarketer数据显示，2013年，仅美国移动搜索广告开支就增长了120.8%，而全美整体移动广告开支则增长了122.0%。

　　这样的迹象，很大程度上源于桌面用户集体向移动端迁徙的大趋势。随着用户时间的日益碎片化、情景化以及移动终端的高速普及化，人们获取服务的需求也随之向能随时随地提供帮助的移动端聚集，这使得移动端的广告投入更加有利可图。

　　正如Juniper的首席分析师Dr.Holden所说，“移动端搜索需求的急速增长，让品牌商和零售商显然意识到移动是互动与购买的关键渠道，因此他们越来越重视移动端网站的优化，试图用更加丰富的搜索体验来增加用户粘性。”由此看来，如何在移动端“刷”存在感，成为传统行业急需考虑的问题，而需求的爆发正促成了移动搜索广告的大行其道。

　　如此便不难理解Juniper报告为何看好Google等移动搜索巨头，称其仍将会是未来几年欧美市场的领头羊。目前Google在移动端搜索市场份额已达到95%(其桌面搜索市场份额为67%)，如果其移动搜索优势在未来五年稳步增长的话，将在搜索领域获得将近60%的营收增长，移动搜索将成为Google一辈掘金移动互联市场的“排头兵”。

　　远东、中国移动搜索广告支出增长快 百度“钱”景无限

　　据Juniper Research报告预测，未来4年移动搜索广告支出将在全球范围内实现高速增长，2018年远东、中国将取代北美，成为全球移动搜索广告总支出之首，北美退居第二，欧洲第三，其他关键区域还包括亚太地区和印度。此外，本地搜索App将成为未来4年增长最快的领域。

　　可见，中国未来将成为移动搜索市场集中爆发的区域之一，随之受益的还有中国搜索巨头——百度。

　　根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》显示，2013年Q4百度独占72%的市场份额继续领跑移动搜索行业。而从百度Q4的营收来看，移动搜索所占的比例已经从Q2的10%增长为20%，相当于19亿元人民币，百度自身的营收成绩标志着移动搜索的变现能力已经开始爆发。

　　另外，移动搜索在移动端的不断创新和颠覆也为百度探索移动搜索广告以外的商业模式提供了想象空间。

　　日前，百度钱包发布会上传出消息，手机百度将接入百度钱包，从搜索出发，构建以移动搜索和轻应用为核心的生活服务场景，借此催生出众多以移动搜索为基础的市场机会，改变了移动搜索以付费广告为主要营收的传统，构建出“移动搜索+轻应用+支付”的全新商业模式。

　　这种商业模式以移动搜索汇聚实时需求，以轻应用搭建支付场景，为百度巨大的流量需求与用户储备开辟出向线下服务“引流”的通路。而用户本地生活服务需求与移动终端使用频次的快速增长，又为百度这一通路提供源源不断的“动力”，加速移动搜索的变现能力。未来，百度在移动搜索市场的“钱”景将不可估量。■