网易发力“轻电商”彩票成为排头兵

　　今年排队上市的聚美优品、京东和阿里，无一例外都是重电商典型。在重电商争夺成焦灼态势时，成本更低且响应更快速的轻电商逐渐成为了业内的焦点。在重电商们野心勃勃瞄准上市的同时，网易采取了众人皆“重”我独“轻”的战略，独辟蹊径借网易彩票发力,逐渐在轻电商上异军突起，俨然成为了业内的领军先锋。

　　移动性、多元化

　　进入2014年，国内彩票销售市场更加火爆，同时互联网彩票凭借其便利性和延展性优势攻城略地，快速提升彩票市场份额。就网易彩票来看，其不但提供了20余种福体彩彩种的购买、开奖查询等基础服务，还向用户提供了合买、走势图、智能追号等增值服务。同时网易彩票在国内首批推出手机购彩客户端，将购彩带入移动互联时代，用户可随时随地关注彩票的一切动态。

　　互联网巨头的天然优势

　　网易进军彩票业有天然的优势，其深厚的互联网从业背景及种类繁多的产品线，衍生了庞大的在线消费群体。同时网易彩票轻电商的营销模式规避了传统彩票业需要设立分售点及支付庞大的人工成本、印刷成本等问题，降低了运营成本，这意味着其可将更多的资源和精力用于彩票产品及个性化在线服务开发，持续性的优化用户体验。

　　彩票趣味化注重年轻化群体

　　互联网和移动互联网的普及将更多年轻彩民吸纳至购彩队伍。 为迎合这部分彩民需求，作为互联网游戏巨头的网易在线上彩票产品的内容中也加入了更多的娱乐性。例如积分乐园的“大富翁冲关夺宝箱”游戏，其设计灵感源于风靡一时的“大富翁”游戏，用户可通过定额积分兑换投骰机会，由点数决定前进步数，在这一过程中，获取不同级别的惊喜奖品。 通过小游戏不但带来了互动的乐趣，同时也可以将在线彩票平台当作自己放松和休憩的乐园，提升了平台的用户粘合度。

　　政策扶持前景利好

　　2013年1月财政部发布《彩票发行销售管理办法》，明确了互联网彩票销售的合法地位，有力推动了互联网彩票健康有序发展。从严令禁止到立法明确法律地位，再到推行试点，互联网彩票在争议中亦步亦趋。

　　很多彩民们都了解，曾几何时互联网彩票圈子鱼龙混杂，其间充斥的很多不合法和不规范的博彩网站，为互联网彩民群体乃至整个行业带来了不少困扰。但目前互联网彩票行业整体已经日趋规范，网易彩票更是有着强大的门户网站背景，其良好的品牌口碑及产品硬件让彩民无后顾之忧。随着互联网彩票相关法律法规的不断调整和更新，网易彩票亦在产品和服务上不断完善自己，其未来前景毋庸置疑。

　　彩通咨询数据表明，2013年我国互联网彩票销售额约为420亿元，占彩票总销售额近14%，同比增长超过80%，远超过传统彩票市场的增长速度。长期来看，按照发达国家互联网彩票占到彩票销售总额的30%-40%推算，国内互联网彩票市场潜在空间高达千亿元。伴随着互联网彩票发展的迅猛势头,网易彩票未来升值的潜力无限，也必将成为网易进军“轻电商”的非常好的典范。■