派瑞威行三大模型引发全渠道精准营销

　　2014年4月17日第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心举办，以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会，汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物，一起畅谈行业热点话题。派瑞威行总经理周璇出席了会议，并针对“全渠道精准实现平台大爆发”进行了精彩的演说。

　　随着互联网行业的变革与发展，派瑞威行一直致力于商务电子化时代的整合营销领域，为广告主提供最有价值的营销服务，服务的客户均是国内优异电商企业，并始终关注营销效果，得到了业内的一致好评。

　　大会上，派瑞威行总经理周璇女士针对全渠道精准实现平台爆发进行了演讲。从2013年到2014年，RTB直接进入到引爆的环节，市场上非常大的技术背景公司推出了自己的DSP产品，各家媒体也纷纷推出自己的DSP产品，给广告主提供了很多的选择，但周璇始终认为要抓住用户数据，媒体的资源，以及客户的数量，才是精准营销的核心，这些对整个程序化精准程度起到非常关键作用。因此，精准营销的未来将会由巨头们来主导，如：淘宝、腾讯、百度、360。然而选择精准营销产品并高效利用，带来流量转化及品牌声量的营销爆发便是摆在广告主和代理公司面前的新课，在这样一个丰富的选择条件下，到底怎么找准产品，才能够带来流量和效果的同步提升，周璇利用派瑞威行的三大营销模型为大家一一揭秘。

　　首先是TEPS电商品牌传播模型。根据网民的行为，从刺激到了解再到购买、使用、分享之后又再次对潜在用户进行刺激，以人为本，划分每一个媒体的不同属性，每一个阶段传播的不同目的，媒体在该阶段承担的角色，进行不同的KPI匹配。二是全渠道精准整合模型，围绕不同的KPI整合不同的精准产品，实现精准投放、物尽其用。最后在精准购买的过程中，持续提升优化能力。众所周知，派瑞威行是一个以服务而著称的互动整合营销公司，因此除了在技术上不断革新外，派瑞威行更注重投放过程中的优化能力，从结构到创意，到定向到资源逐步去优化效果，最终达到规模和效果一个的临界点。其实在整个全渠道精准模型下面，最关键的就在于渠道的整合和所承载的KPI。再利用细致的效果优化，通过多元协作方式从而达到1+1大于2的方式。

　　会后，媒体记者还特别邀请周璇女士进行了深入的采访。派瑞威行自2009年成立，一直引领电子商务营销领域的发展，更助力众多传统企业实现商务电子化进程。派瑞与国内10多家主流媒体进行战略合作，利用优质资源及技术手段为电商品牌提供互联网营销解决方案。以服务为核心，将电商营销效果做到极致。■