一剑穿喉 百度钱包发力互联网支付市场

　　近日百度正式推出“百度钱包”支付业务品牌，打通百度体系各大移动APP，实现搜索、消费场景与交易贯通。这就意味着未来百度将整合百度旗下所有资源力挺“百度钱包”的发展，互联网支付市场“一马当先”的局面很可能将被打破。

　　百度钱包是一个开放的平台，一种支付能力，它的核心作用是“打通”和“支撑”，打通百度所有的应用，包括视频、音乐、团购、地图、游戏等移动应用(百度已经有14个用户过亿的APP)，使得商家与个人消费者在手机端有一个最快捷的对接方式，从而支撑百度的O2O生态系统。随着百度钱包的两大核心作用――打通与支撑，也将帮助百度的O2O生态系统快速成长。百度钱包的发布，对于百度移动战略而言，不是加法，而是乘法，甚至有可能是几何倍增。

　　2011年5月，央行发布第一批支付牌照，包括支付宝、财付通、盛付通等公司都在第一批获牌的企业之列。2013年7月1日新浪、百度旗下的公司获得第二批支付牌照，迄今为止总共有250家公司获得支付牌照。2014年百度钱包高调介入，恐怕互联网硝烟越来越浓，原因在于谁掌握了互联网支付的命脉谁就可以控制互联网电子商务的大局。

　　让我们来看看百度的移动互联网布局思路：在移动互联网里嵌入一根一根的“钉子”，也就是将杀手级应用一个一个置入手机。收购91，收购糯米，巨资扩张百度地图，百度百发理财一鸣惊人……到目前为止，百度已经有超过14款APP用户量过亿，成为手机中的主流应用。而怎么把这些钉入手机的杀手应用关联起来?答案就是百度钱包。

　　BAT之战，三家基因不同，路径也不同，百度自成体系，构建生态，不可小觑。因为BAT前一阶段的竞争主题是移动圈地，下一阶段竞争主题将是O2O生态打造。O2O 导致支付竞争形态发生了变化，越有支付场景的，越能将商家与消费者打通的，在未来的支付中将更有竞争力。

　　百度钱包可以借助“搜索+轻应用+支付”的百度移动生态,帮助商家精准锁定目标人群,并进行高效的导流。相比阿里和腾讯，百度的具有入口和场景优势。在入口方面不用说，14个过亿的APP，移动搜索、移动视频、LBS和移动分发，构成了三巨头中最强的入口矩阵。而场景方面，去年百度世界推出轻应用，接入了黄太吉和E家洁，其实就是在接入场景。据百度方面透露，在移动搜索中，有60%以上都与生活服务相关，将这些需求与轻应用提供的服务对接，以百度钱包完成支付，这将是商家与个人消费者之间最快捷、最有效的路径。

　　此外，百度钱包自身做了很多创新。除了与支付宝、微信支付一样，具备转账、付款、缴费、充话费、理财等“标配”，百度还有一些独家应用。比如“拍照付”，这是一种基于图像识别技术，让消费者可以实现“所见即可买”，这大大缩短了消费者购买流程。再比如“刷脸支付”，基于头像识别技术与语音识别技术，未来百度钱包的绑卡用户在线下支付时，只需通过头像拍照与语音口令即可完成支付。这些技术上的创新，让百度钱包的支付更吸引人。

　　前一段时间，腾讯和阿里在打车软件上的烧钱大战，赚足了眼球，也赚了不少用户。但是那一轮烧钱，并没有帮助腾讯和阿里圈住更多的商家。相对于前一段时间的“冷静”，百度这一次显然是想在钱包这件事上闹出些动静来。百度钱包一亮相，就对用户和商家两头让利，让生态的每个环节都享受优惠，大手笔让利推广，会帮助百度钱包快速打开局面。

　　前一段时间的测试中，百度与拉手联合推出秒杀返券的活动，在拉手网消费使用百度钱包网上支付方式即可参加拉手网1分钱秒杀10元代金券。这是实打实地让利给消费者的活动。据悉，百度钱包正式版发布后，还会有一系列对消费者的让利，比如五一期间将会推出半价抢景区门票。

　　另一方面，百度也将全面向商家让利。据了解，入驻百度钱包平台的商户将永远享受全网最低“费率优惠”：其中PC通道费率全免费，移动支付享受行业产品同行最低费率基础上全年88折优惠。毫无疑问，这是最直接地向商户让利。简单算一笔账，如果以年营业额1亿计算，使用百度钱包支付，商家需要支付的费率在目前行业最低标准0.6%基础上88折，能节省7.2万元，与同业其他收费标准2%相比，能节省147.2万元。

　　俗话说“十年磨一剑”，百度钱包如今已做好了“一剑穿喉”的准备，在万钧一刻厚积薄发，顺应历史大势所趋，互联网支付市场的“三国时代”将娓娓到来。我们拭目以待!■