3月份4G手机市场酷派超三星 苹果下滑

　　市场研究公司赛诺最新发布2014年3月份中国移动手机终端市场报告。报告显示，在经历2月周期性回落之后，中国移动终端市场本月呈现回暖趋势，市场规模达3,531万台同比增长15.3%，其中4G市场完成销量125万台环比增长68.6%。值得注意的是，在TD-LTE市场上，酷派销量已经超越三星跃升至第二位，苹果虽然仍位居第一，但其份额下跌已达18%。这意味着经过两个月的适应期，国产品牌手机开始了4G发力进程，后来居上的态势明显，尤其是以酷派领衔的国产品牌第一阵营超越并甩开三星态势明显。

　　国产品牌开始发力4G

　　根据赛诺发布的今年3月份手机市场报告显示，中国移动终端市场全国线下整体(2G+3G+4G)容量为3,531万部，环比增长9.4%，同比增长15.3%，在经历2月周期性回落之后，本月呈现回暖趋势。

　　总体来说，2014年中国手机市场卓越季度终端销售又创新高，市场容量已突破1亿台，环比2013年第四季度增长10.5%，其中公开市场达到5245万台，捆绑市场达到5066万台。

　　这些应该与国产品牌开始集体发力4G有关，自今年1月以来，以“中华酷”为代表的中国本土手机商开始加速推出4G LTE手机，例如酷派，早在去年12月，酷派也在全球市场和中国市场针对4G分别提出了“COOLPAD LTE FOR ALL”和“酷派领航4G”的战略目标，剑指全球4G第一阵营，并且，酷派大观4移动版、酷派8920、8735、8736等多款4G手机很早就已取得入网许可且具备量产能力，必其他厂商领先数月，在中国移动获得4G牌照后，酷派的多款4G手机一齐出击，尤其是酷派独家推出千元4G手机，迅速占领了部分市场，也使得中国移动4G手机市场规模急剧扩大。

　　统计也显示，酷派单月出货量超过600万台，明星产品8720、5950、7295系列年销售过百万，仅首款千元4G产品酷派87系列产品就已实现单月订单量200万台的突破。

　　酷派4G超越三星跃升至第二位

　　在赛诺3月份的手机市场报告中，最令人值得关注的是国产手机厂商酷派的表现。由于目前联通和电信4G手机未实质规模上市，目前国内4G手机主要就是TD-LTE手机。在TD-LTE市场，苹果份额下滑达18%之多，以40.7%的份额列居首位，酷派已超越三星跃升至第二位，其份额由17.2%上升至26.6%，三星份额则下降3.8%至22.6%滑落至第三位。

　　就整体而言，本月国产品牌份额上升至2.4个百分点至74%，上升力量主要来自于酷派、中兴、小米和华为等国产品牌。其中酷派销量增长最快，其份额由8.7%增长至9.7%。酷派增长较快手机型号主要是酷派8720L、酷派8076D和 酷派7060等机型。中兴份额增长至2.9%至103万台，呈现小幅均衡增长趋势。

　　业内分析，国产品牌迅速崛起与其丰富的产品线和高性价比有关，例如，为达到“国产4G第一”宝座的目标，酷派陆续推出了多款备受市场好评的4G智能手机产品：高端市场主打大观4移动版、中档市场主打S系列，千元市场主打K系列，全线4G产品的布局，为酷派赢得了4G第一场“逐力赛”，也帮助国产手机市场份额实现了迅速提升。

　　洋品牌4G优势逐渐衰退

　　反观国际品牌整体销售情况，三星整体销量虽然达600万台，但该月销量仅增5万台;苹果销量204万台，仅该月销量仅增2万台;两者本月份额均呈现小幅震荡。

　　另外，根据赛诺统计，今年3月份，手机市场上共有136款新品终端推出，其中包括6款GSM机型、9款CDMA1X机型，33款EVDO机型，65款TD机型，14款WCDMA机型，9款TD-LTE机型。这其中，大多数4G手机机型已经为国产品牌推出的。

　　这是因为国产品牌在LTE领域已具备了全球市场的竞争力，华为、酷派等国内企业是典型代表，以酷派为例，酷派是国内最早涉足4G技术的手机厂商，酷派从2009年开始便抽调技术骨干投入4G的研发和技术跟进，成为第一批实现掌握4G-LTE智能手机生产技术的企业，到现在为止，酷派在LTE技术上已经具备了深厚的技术积累，因而机型丰富。

　　据悉，酷派在2014年计划推出30款4G手机，甚至会推出包括799元、599元的终端产品，快速普及市场，提升占据的份额。而中兴和TCL都立志在2014年将4GLTE手机的销售额推升至其总体销售额的60%，国产品牌市场份额超过洋品牌只是时间问题。■