百度钱包今日上线移动端 大佬发力O2O
今日起，下载“手机百度”并升级至5.3版本，用户只要通过“我”点击“我的钱包”，就能够开始享受各种商户的服务，目前最抢眼的是“五一半价游”系列服务。据介绍，除了“手机百度”，未来“百度钱包”还会内植在百度地图等百度自有APP，以及其他热门App中，为用户提供更多的生活消费场景。
于此同时，百度公布一季度财报，总营收为人民币94.97亿元(约合15.28亿美元)，同比增长59.1%，净利润为人民币25.35亿元(约合4.078亿美元)，同比增长24.1%，超出分析师预期，且持续三个季度业绩增幅加速。亮丽的业绩使得百度股价盘后股价大涨5%。
据悉，第一季度百度在核心搜索以及移动战略产品上取得突破发展。特别是通过布局移动支付，进一步完善了在移动互联网的生态布局。为此承载移动支付的“百度钱包”被认为是未来百度O2O的重磅武器及业绩的新增长点。
搜索用户“一键”转换为消费用户
作为O2O的“最关键一步”，此次“百度钱包”的升级亮相，也被看做百度O2O移动支付战略的全面落地。
百度又该使用什么“杀手锏”杀入移动支付的“万亿”市场?
李明远认为“搜索基因”是决胜关键。他告诉筱瞧，他要用搜索的理念做O2O，而“百度钱包”就是希望完成“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。在李明远看来，优秀的搜索引擎具备开放、快速、服务精准、智能等特征。而这些，正是百度力求赋予“百度钱包”的特征。
在此前，传统的PC互联网时代，搜索引擎解决的是信息流的问题，在移动互联网时代的搜索玩法必须改变。
对于百度来说，虽然没有庞大的用户体系，但是百度要将用户与服务连接却可以依靠搜索，用户通过搜索找服务，而场景则是连接用户与服务的关键要素。如何构建场景?很简单，那就是百度此前所推的轻应用。
所以，百度的思路也很清楚，“移动搜索不等于www.baidu.com”，因为百度将改变传统思维中的：“掌握用户的消费记录及历史的多维度分析，才能比较准确的判定用户对于商家服务的忠诚度，才能判断用户对于商家的价值”，现在百度的策略则是让用户“搜索即可消费”，也就是说用户不再需要超链接跳转。
举一个例子：接入百度钱包之后，用户通过“手机百度”中搜索“易淘食”关键词，搜索结果中就会展现出“易淘食”的轻应用，用户随即可直接在手机上进入应用，点单并付款。 “搜索-选择-下单-支付-享受优惠”,百度通过‘搜索+轻应用+支付’以及‘地图+LBS+支付’的多种支付场景，将产生了巨大的精准‘导流’效果，对商户来讲，这种流量的增幅将相当可观。
简单滴说，“主动的有支付需求的搜索”——用户想要消费的内容，通过“搜索”发出明确指令，然后“百度钱包”提供了这一响应，那么搜索用户这一刻就变成了“消费用户”。这就是李明远口中的“一键转化”，从激发用户欲望到满足购买需求，只需这关键的一步。
商户追捧速建生态
通过“百度钱包”一键将搜索用户变为消费用户。同样的优势出现在商户端。
百度钱包提供的不仅仅是支付平台，更是商户面向O2O生态链的延伸。具体阐述开则是：通过“搜索+轻应用+支付”的业务模式，一个商户通过审核入驻百度钱包，将获得百度搜索的“入口”引流，百度轻应用的客户端服务，以及联合推广、优惠推送、客户积分管理平台、大数据行业信息服务等系列服务——这相当于为商户打造了一个“建店+招揽客户+客户积分管理+优惠推送”的一站式“开店”服务。
而商户的直接目标受众就是那些“主动的有支付需求的搜索用户”，“百度钱包”在提供这个匹配的同时，还为商户们提供了积分兑换平台、会员权益服务体系等配套服务，也在一定程度上满足商户的核心需求。
据了解，百度对商户措施中最具看点的是“最优厚的合作费率”：“百度钱包”实行PC端的“0费率”和移动端“最低价上88折”的优惠措施。对比分析，百度在PC端对于商户免费开放，而同业的费率则在0.7%到1.2%;在移动端，88折，指的是移动端最低费率的88折，根据这一措施，目前百度移动端的费率将低至0.5%。
据了解，目前接入“百度钱包”首批入驻的商户包括：国美在线、去哪儿、乐视网、酒仙网、信帧电子、拉手网、百合网、500万彩票、比邻店、易淘食、网票网、乐彩、神州路路通、嘉实基金、中投保、华夏基金等。覆盖实物电商、团购、婚恋类等行业。
值得一提的是，百度独有的“拍照付”技术也正式亮相，未来，如果蟹粉在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的“轻拍”轻应用对着海报拍照，系统将自动为你匹配出目标商品的商家和价格信息，之后用可以通过百度钱包直接下单，完成支付。
同时，百度体系内部的视频、团购、地图等场景的服务今年会陆续完善。便利店、商超、餐饮连锁企业等也在接洽中。据百度相关人士透露，未来，百度钱包将面向生活服务类行业数万家商户提供支付服务。
种种迹象表明了，百度正在建设的是一个充分连接“用户”与“服务”的生态闭环，而百度钱包作为百度移动生态的重要组成部分，就是要将旗下产品及商户与用户发生“关联”。未来，凭借着百度海量的流量入口优势和丰富的服务场景优势相结合，百度钱包的表现如何呢?让我们拭目以待吧。■
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