贴吧开放企业官方吧 新营销蓝海来袭
作为一项面向企业、机构、媒体等推出的新型共建贴吧服务，百度贴吧官方平台提供官方吧定制展示，搭建活动平台、数据平台、客服模块等系列服务和工具，帮助合作伙伴构建基于贴吧群体互动属性的活跃用户群和粉丝生态圈。此次全面开放后，企业可通过贴吧官方平台进行申请，通过企业资质核实后，即可建立企业官方吧。
为了保证企业在贴吧进行社会化营销的专业性，入驻企业需要选择合作伙伴，通过代理运营公司维护企业官方吧。目前，百度贴吧官方平台上已有13家代理运营商，为了最大限度保障企业的利益，这些代理运营商均经过了百度贴吧官方的严格培训和资质认证，避免企业陷入不规范营销服务的误区，提升企业营销的效率。业内人士表示，贴吧官方平台采取的代运模式，也为广大的代理运营商带来了全新的商机。
此前，虽然众多企业已经对百度贴吧的营销价值“垂涎已久”，但出于对用户体验的考虑，加之行业内其他平台的前车之鉴，贴吧对企业入驻进行社会化营销一直持谨慎态度。过去半年，贴吧试验性地邀请了如小米、中信银行、联想等在网友中口碑较好的部分大品牌企业进驻，经过一段时间的观察与改进，摸索到企业、用户、平台能够多方共赢的生态发展模式，从而为全面开放企业入驻打下了基础。
贴吧在去年12月十周年时宣布将平台化作为未来的重点发展方向之一，在邀请制阶段，已有上千家知名企业入驻贴吧，这些企业通过专业化团队，在运营企业官方吧的过程中为百度贴吧的社会化营销积累了大量的经验。包括路虎、特斯拉汽车、天猫、酷派、蘑菇街等企业官方吧内快速聚集了大量的活跃吧友，并与贴吧的“粉丝文化”形成良性共振。百度贴吧海量的活跃用户以及横跨PC和手机端的群体性社交平台，也为首批邀请入驻的企业带来了强大且高效的社会化营销效果。
百度贴吧相关负责人表示：“贴吧希望通过平台化建设对最重视用户的合作伙伴开放，帮助企业借力贴吧庞大的用户资源和独特的群体互动属性，创建新的品牌营销和用户运营模式。此次官方平台上线，诚挚邀请更多的合作伙伴与贴吧携手，借助专业的代运营公司，将官方吧打造成品牌用户、粉丝聚合的第一阵地，把社会化营销互动做到极致，开创真正的社会化营销大时代。”
业内分析人士指出，借助贴吧官方平台的上线，企业可以将官方吧打造成品牌的粉丝聚集地，并在粉丝中开展众创、众包、众筹等互联网模式的有益尝试。企业与粉丝间、粉丝与粉丝间互动建立的社交圈，能够促使粉丝与企业和企业产品形成更紧密的联结，通过粉丝互动带来全新的社交传播和口碑效应。官方粉丝聚集地对于企业加深与用户间的互动、提升用户体验和开展精准营销具有不可估量的价值。■
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