Burberry与腾讯深度合作开启高端品牌创新数字营销之旅

　　4月24日，国际高端品牌Burberry亚太地区规模最大的旗舰店在上海盛大开幕，为1500名来自全球各地的嘉宾呈现了一场华美的时尚盛宴。现场音乐剧般的华丽演出融合了品牌传统与先进科技，取得了非常震撼的效果。除此之外，Burberry也突破性地运用了诸多创新的数字营销模式，Burberry与腾讯视频、微信、微视、腾讯时尚频道等线上平台的合作，为更多未能到场的用户创造了一个“平行的体验”，也正式开启了Burberry作为高端品牌的创新数字营销之旅。

　　通过关注Burberry官方微信，全球用户可以在互联网上体验一场从伦敦到上海的艺术与科技融合的奇妙旅程，并能够获得此次盛典前后独家互动内容，分享台前幕后的精彩故事。此次上海盛典举办之前，用户可通过摇晃、轻拂、点击手机屏幕，观赏伦敦及上海的著名城市地标美景，感受由伦敦抵达上海的奇妙旅程;盛典结束后，微信用户亦可通过Burberry官方微信平台置身360度动态场景中，仿佛亲临盛典现场，感受伦敦与上海融合的精彩瞬间。此次Burberry盛典的创意微信体验营销，标志着Burberry与腾讯在数字营销领域的合作已全面开启第二阶段。

　　腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示，“继今年年初腾讯与Burberry在伦敦周的创新合作后，此次Burberry亚太旗舰店开幕盛事再度见证了我们的深度战略合作。此次Burberry通过腾讯平台与用户完成深度沟通与互动，体现其作为世界级的高端品牌，在数字营销创新方式上极富探索精神。”

　　Burberry一直注重寻找艺术、科技以及互联网的完美融合，作为高端品牌在数字化营销领域的实践者， Burberry在数字化媒体上的营销已取得了非常可观的成效，借助社会化媒体、电子商务、移动端媒体等多样化的数字化平台，Burberry正不断扩大自身品牌的影响力，并被更多消费者所认可。此次腾讯平台的表现呈现了中国数字化媒体蕴藏的巨大能量，整个线上推广过程中，互联网带来的互动式的“平行体验”为没有到现场的用户提供了一个了解活动及品牌的机会，借助微信等腾讯平台庞大用户群及传播力，吸引了更多潜在受众关注。

　　面对当前市场上目标受众年轻化，用户接受信息碎片化的现状，数字营销正成为越来越多高端品牌拉近与用户之间的距离，增加互动和沟通机会的较好途径。在中国消费市场不断增长的背景下，高端品牌如何更好地利用互联网及数字媒体开拓营销模式?腾讯此次与Burberry的合作或许可以为高端品牌在中国的“数字化”营销提供更多参考。在全新的市场发展格局下，借助数字化媒体的营销平台，高端品牌在中国市场的表现值得期待。■