APU14大会 专访AMD刘士维为&Lienhard

    泡泡网CPU频道5月19日 在上周举办的AMD APU14 Beijing技术创新大会上，AMD高层管理刘士维先生和Bernd Lienhard先生进行了一次媒体专访，主要为大家解答AMD在桌面产品方面的各种问题，以下是访谈内容实录：

AMD全球副总裁兼客户端产品事业部总经理Bernd Lienhard

AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理刘士维

主持人：各位媒体朋友大家下午好！本场专访嘉宾是Bernd Lienhard先生和Steven Liu先生，相信通过上午的发布会，大家对两位都有了非常深刻的印象，下面我们正式开始今天的访谈，欢迎两位。

主持人：Bernd Lienhard先生非常高兴各位能够光临此次的专访，对于此次发布会，Steven Liu先生也做了很大努力。希望大家能够一如既往地支持AMD的产品。下面请媒体朋友们自由提问。 
   
记者：我来自台湾时报，随着AMD桌面业务部转移到北京，那么AMD今年在全球和大陆市场的预期目标是什么？

Steven Liu：不管是现在还是未来，中国市场对于AMD都是十分重要的，我们来到中国，就是要成为No.1，从整个全球市场而言，我们首先要在中国市场上成为第一，然后将中国区发展成为一个可以运作全球业务的总部，因此，AMD未来在中国的所有投资所期望的回报一定会远远大于预期回报。
   
记者：这将会是一个长期目标吗？

Steven Liu：目前来讲AMD中国市场可以分两大部分，一部分是DIY市场，就是一般的渠道，另一部分是OEM市场，我相信这两部分市场上AMD会快速成为中国的No.1，所以这是一个短期目标，并非长期目标。
   
记者：AMD现在的台式机市场占有率大概是多少？

Steven Liu：具体的数据会后会有资料提供给大家，到2015年，AMD在台式机市场做了很大的投资，第一步是把桌面业务移到了中国，不管是在短期希望成为中国的NO.1，还是长远的发展目标，我们在背后都付出了极大的艰辛并且制定了详细的配套发展措施。
   
记者：中国市场是一个比较特殊的市场，因为现在一二线城市的DIY市场成长率已经不高了，但是有潜力的市场都在四五六级城市，本次AMD将桌面业务总部搬到中国，是否意味着AMD会对中国的四五六级城市市场进行更多的资源倾斜呢？或者针对中国的四五六级市场制定一些有针对性的市场策略？

Steven Liu：我同意你的说法，中国市场的确是全世界最大的市场之一，一二线城市市场的饱和意味在OEM采购和品牌采购上量会增加，而DIY市场就会下潜的四五六级市场，AMD把桌面产品总部搬到中国，就是为了更好地了解中国市场，我们会针对中国四五六级城市，发布量身定制的产品。
   
记者：能简单举个例子吗？

Steven Liu：我们可以针对中国市场进行中国化定制，比如节能低功耗，比如家电下乡，我们要细分市场。

记者：谈到电脑下乡，AMD在这方面会继续坚持吗？

Steven Liu：虽然政府的家电下乡活动已经结束了，但是就品牌电脑厂商来说他们也不希望因为家电下乡结束而失去了推广动力，AMD也是一样，我们会跟厂商继续合作，利用AMD市场占有率的优势，再做一些类似的事情。

记者：在我们的印象里，AMD的主要产品就是显卡和处理器，那么说如果AMD要往四五六级城市发展的话，是不是只能和其他的厂商配合起来才能更加顺畅？

Steven Liu：AMD现在有将近两千个渠道商，通过他们我们能了解到市场的需要和特性，应该说从我们的渠道反馈到我们的业务部，业务部就会通知我们的产品部门，最后我们会针对业务部门的反馈，去做很多有策略性针对性的推广。

记者：在今天上午的APU14技术创新大会，AMD提到了产业结构调整，我认为AMD在国内DIY市场的占有率是很不错的，而且主要用户口碑也来源于这一块，那么AMD未来在中国市场当中有什么计划？

Steven Liu：AMD会一步一步开始针对四五六级城市进行深耕，从事业部的角度出发，我要针对这些市场做什么样新的产品，用不同的概念进行行销。这个我们内部一直讨论跟思考，请大家拭目以待，相信不会让大家失望的。
   
记者：我有两个问题，第一：Kaveri在今年年初国内发布上市后都是一些旗舰级产品，我想消费者更关心一些中档或主流产品，因为他们的性价比更高，我想问一下AMD在这方面的产品计划是什么。第二个问题，关于Kaveri核心的部分零售产品，在国外是有产品上市的，但国内市场却没有，请问这是基于怎样的考虑？

Steven Liu：首先，AMD目前尚无计划去推出双核或者低版本的Kaveri产品，至少从我们看来，我们还是以高端Kaveri产品为主。其次，其实Kaveri在中国市场的一些产品是为了OEM推出的，并不是特意针对DIY的市场，因为这样我认为对于消费者来说不会造成选择的混乱。
   
记者：是不是AMD认为中国消费者对于主流级的Kaveri产品需求并不强烈？

Steven Liu：OEM跟DIY是不一样的，就像是中国DIY市场的要求跟其他市场也是不一样的，消费者还是希望是看到高主频的产品，这也是为什么我们讨论完之后，决定今年在中国市场还是要以旗舰级Kaveri产品为主。
   
记者：我有两个问题，第一：AMD计划在商用市场上会有积极的策略，请问这个积极的策略具体是什么样的的？第二个问题：AMD现在掌握了ARM和X86两大架构，那么将来在PC上会怎么借助ARM的优势来提供更多的附加值呢？

Steven Liu：以前我们锁定的是消费级市场，但是现在的商用市场里也需要我们，如何从消费市场转到商用市场，我们成功的关键在这里，我们的策略是成功。AMD通过和ARM合作，打开了市场的另外一扇门，AMD以前在传统技术领域，无论是图片还是多媒体还是在X86上面都有这很显著的优势，那今天我们和ARM合作之后，能够在之前ARM领域的市场中展现自己的优势，我认为这是一件积极的事情。

记者：我来自台湾的媒体，微软的Win8上市之后，对于是否会刺激电脑的销售有正反两方面的说法，请问AMD在这个方面有什么经验可以分享？

Steven Liu：从AMD的角度来说，我们认为Win8的上市对于整个市场来说还是起到了积极的作用。

记者：微软已经计划不再生产9寸以下的便携设备，那么AMD在这方面未来有什么计划？

Steven Liu：微软取消9寸以下便携产品的消息，我想他们只是换一个角度以另外一种方式在做，接下来我们还是会有很多合作的计划。

记者：我的问题还是集中在“天空之桥”上面，今后AMD的x86架构和ARM融合之后，会不会冲击到A4，A6的市场地位？

Steven Liu：我们认为，x86和ARM，不管从主频还是其他方面，面对的市场是不同的，所以我们认为AMD即使是有ARM，它也不会影响APU的市场，并且他们会增加市场的覆盖率，不会相互取代。
   
记者：去年DIY市场是比前年衰退了差不多5%到10%左右，那么对于今年的DIY市场您怎么看？

Steven Liu：首先，现在所处的第二季是传统的淡季，DIY市场的衰退是一个事实，但我们看到今年衰退的幅度跟去年比起来是有减缓的趋势，可能DIY稍微有跌幅，但更重要是整个产业的需求更了的，我个人认为这是好事情。你从主板角度来看这个市场，从CPU角度来看市场，还是会有一些区别，所以从主板角度来看，基本就没有衰退的。
   
记者：未来PC的趋势很可能越来越迷你，手机也能装类似视窗操作系统和App了，请问您如何看待手机和迷你PC的区别

Steven Liu：首先我想说PC未来会有很多不同形式，但这并不表示所有的台式机跟一体机都会转成迷你机，小是未来的趋势，不是全部。在整个所谓的延展性，手机上如果要加键盘，其实它就不那么方便了，但是我们的设计还是会往下去深入，就像是PC的缩小版，现在有很多OEM都在做类似的产品，但与手机还是不太一样的。

主持人：今天的专访到此结束，感谢Bernd Lienhard先生与Steven Liu先生的细心解答，也感谢媒体朋友的参与。再见。■