5.18掌上1号店销售额首超PC 单日销售占比达54%

    1号店继30个集装箱进口牛奶与百万盒面膜5折销售成功冲击世界纪录之后，5月18日，作为1号店冲击世界纪录的第三波——“518掌上1号店狂欢节”引发了超过两千万次的摇一摇抢红包，续写了新的世界纪录。于此同时，当天1号店在无线端以54%的销售占比首度超越了PC，创造了一场无线端的空前销售奇迹!

　　

　　掌上1号店首超PC ，单日占比跃业内首位

　　5月18日活动当天，通过掌上1号店扫码购物，消费者可享受最低价与折扣的双重优惠。团购商品首次出现移动端和PC不同价，引发了大量消费者的疯狂参与。据了解，活动当日，掌上1号店的销售额环比日均增长682.8%，订单量环比日均增长724%，掌上1号店的订单转换率，同比增长了139%，达20.14%。值得一提的是，掌上1号店开团仅1小时，订单量便达1.5万，团购无线订单占比为61.5%，团购无线销售额和订单量都达到了一个全新的高度。

　　纵观我国电商领域，在移动互联网的浪潮之下，各大电商纷纷在移动互联网发力，但电商移动客户端的实际销售情况，似乎还处于徘徊阶段。5月18日1号店移动端销售占比首度超越PC，达到54%，也超越了天猫五一在移动端53.8%的销售占比，跃居业内第一。虽然两家电商的移动端销售占比在5月均超越PC端，但值得注意的是，天猫移动端在五一期间的成绩很大程度上是借助《舌尖2》的热播。节目结束后的十一二点，是无线客户端销售的高峰期，很多美食爱好者纷纷上网购物。但此番掌上1号店的成绩是通过自身的创新营销手段，在社交媒体上引发用户的广泛关注而达成的，成为电商行业移动端销售的新标杆。

　　

　　创意营销惹眼球 上演无线新狂欢

　　除了掌上1号店的价格优势，在营销上的创意与亮点，也是此番“518掌上1号店狂欢节”活动完美收官不可或缺的因素。借势红包营销，掌上1号店推出“史上最牛红包”。用户在5月18日当天点击掌上1号店客户端，即可参与“史上最牛红包”的摇一摇游戏。简单摇晃手机，消费者就能收获意外好礼。518掌上1号店狂欢节为消费者发放的实物奖品多达40余万份，包特斯拉试驾、羊驼畅玩一整天等新奇奖品，让参与用户直呼过瘾。

　　凭借新奇的玩法与创新的实物奖励，消费者对“摇一摇”抽奖的热度持续高涨。5月18日当天，通过掌上1号店，消费者摇了2192万余次，流量占比达40%，成功冲击世界纪录，上演了一场周末的移动端狂欢盛宴。

　　

　　毫无疑问，本次518掌上1号店狂欢节，不仅创造了一场无线端的销售奇迹，还为电商领域移动端营销寻找到了新思路。以实打实的让利与创新的机制，让消费者主动参与其中，或成为电商领域移动端营销的新利器。■