网易手游：财报背后的“珍珑棋局”
起手：延续经典建立用户认同
在网易手游产品战略中，刚刚发布安卓版本的《忍者必须死2》是一款近日颇为抢眼的典型产品，这款由网易代理发行的新概念跑酷手游在上线之前已于各大国际游戏展亮相，并赢得了众多业内人士及玩家的好评，网易创始人丁磊也是其忠实拥趸，曾多次对产品明确表示关注，亦提出过重要修改意见。
但在《忍者必须死2》眼下大热的光环下，作为网易手游业务“起手式”的《迷你西游》仍风头正劲。众所周知，在手游领域中，网易“入行”的时间不算早，优势却有目共睹——自主研发及运营能力极为出色，在端游上积累的用户规模庞大且忠实度高。丁磊在接受分析师询问时亦表示：“网易做端游已经有14年历史，我们已经积累了非常多忠实用户，他们对我们推出手游都有体验的冲动，这是长期积累的品牌效应。”
网易在“起手式”落下了《迷你西游》这颗重要棋子，它主打经典西游系列品牌，利用IP优势打出一记华丽的后发制人，为网易手游开了个好头。
妙招：步步为营拉伸用户视野
网易手游针对深度用户打出了起手式《迷你西游》，后着紧随其后——《忍者必须死2》携“暴雪之后网易第一代理大作”名号千呼万唤始出来，其创新东方水墨元素极具颠覆性视觉艺术效果，使其完全从同类手游严重同质化的怪圈中剥离，对于用户来说，这无疑是一片全新视野。两款产品精妙“连招”所带来的，是网易手游精品战线进一步的坚实巩固。
从产品品质看，两记妙招在网易手游业务这一“珍珑棋局”中已然展现出了其强大的统治力;从品牌归属度看，精品战线的进一步延展势在必行——《天下HD》、《影之刃》等一大波媲美端游的精品手游“箭在弦上”，全维度覆盖玩家群体，用切实落地的革新型手游体系将玩家对产品的认可提升转化为对大品牌的自发归属情感。
布局：稳操胜券打造精品矩阵
网易的“珍珑棋局”向世人展示的是“以精品带动精品”的优秀推广理念——作为起手式的自研精品《迷你西游》，日流水过百万;作为后手的代理大作《忍者必须死2》有享誉欧美的美誉和尤其可贵的对等品质，是精准针对现下玩家需求的全民手游。在这之后，还有一支阵容豪华的“手游组阵”蓄势待发，与前两者一道，形成星罗棋布的网易精品手游战线。纵观“棋局”，网易手游呈现出“渐进佳境”的漂亮节奏。
在全面铺设手游精品线的同时，网易还有一颗重要棋子——易信。目前，易信在网易手游战略中的关键位置已逐渐清晰，丁磊也表示“手游是做易信的一个重要原因”。钦定《忍者必须死2》作为易信发布的首款手游，对易信、对网易手游都具有双向的重大战略意义。
打造广度、深度兼具的产品线，建立真正的精品手游王国，既是网易，也是玩家的深切愿景。依托产品线上坚如磐石的不俗实力，网易在14年手游表现可期。此等决心和自信是“网易出品”的鲜明旗帜，也是其十七年的厚重企业沉淀——低调，实干，有态度。据悉，作为网易手游妙招的《忍者必须死2》安卓版已经开测，ios版也将于明日29号正式上线，让所有玩家都可尽情体验《忍者必须死2》的精妙之处。■
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