猫腻入驻腾讯文学，吴文辉谈“作品制作人”制度

　　近日，在上海举行的“猫腻入驻腾讯文学暨《择天记》新书发布会”上，腾讯文学CEO吴文辉宣布，腾讯文学与原创文学界最具粉丝影响力作家猫腻达成独家深度合作。

　　作为腾讯文学“网络文学作家星计划”的一部分，此次发布会上，吴文辉还宣布针对有成功创作经历的大神级作家，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度。吴文辉表示，这将成为腾讯文学星计划的主导策略。

　　对于像猫腻这样的明星作家及其作品，腾讯文学将成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队。制作人团队将尊重和针对每位作家作品的特点，基于腾讯平台的大数据优势，通过对明星IP精准的市场分析和市场定位，确立一套统一互通的全版权运营方案，据此开放平台、吸纳和选择合作伙伴进行下游版权的延伸拓展，并深度介入和参与下游版权产品的开发。

　　记者：请问腾讯文学会基于腾讯平台大数据的优势，对于整个市场分析和定位比较精准，请你详细讲讲这方面。目前到底开展到什么样的阶段。

　　吴文辉：关于大数据的问题，现在我们腾讯文学面对的平台和以前其他的文学网站不同的地方在于我们应该是海量多的网民和用户。通过QQ，我们可以链接全中国所有的网民;通过微信不仅可以链接网民，而且还有大量的手机用户。以亿为单位的用户他们对于文学作品的需求是不同的，口味也千差万别。我们的平台会产生各种不同风格和倾向性的作品，为了能满足一点，为好作品寻找好读者，为好读者寻找好作品这样的理念，所以使用技术和大数据的手段是必然的过程，目前我们基本建立了一套基于用户行为分析和用户背景的系统，可以初步判定用户对于作品类型和内容的爱好的倾向，这是一个长期积累的过程。

　　在这个平台建立的过程当中我觉得后面需要更多时间和数据，1年、2年、3年不停的积累下来，看不同的用户针对这个系统做出不同的结果，做出不同的反馈，进一步的修正，最终走到最完美精确的结果，首先我觉得这是未来必然会是非常重要的一个引喻和方向，现在只是初在起步阶段。

　　记者：另外想问猫腻，实际上从目前来看，过去的网文实际上都靠大神自己个人的聪明才智办成这件事的，我想知道基于这种数据分析和定位，你担心他会影响到创作者的自由吗©包括《择天记》这边会同时有动画，你认为动画你会参与到什么样的程度，这两方面你会不会担心有冲突。

　　猫腻：刚才提到数据问题，我想说写作终究是一个私人的事情，现在如果要做版权的延伸和泛娱乐化，要做更多扩展的话，腾讯文学这边的数据分析，市场的具体细分，包括对用户年龄层的划分对我们有很好的参考作用。

　　我们以前写小说只能模糊知道自己针对的用户群大概在哪个年龄层，什么范围，1、2线城市这种，但是缺少相关的数据判断，现在腾讯文学这边可以给我们这样的数据分析作为支撑，更重要的就是一个参考作用。

　　写小说毕竟还是一个比较私人的东西，如果你自己在故事情节做的够强的话，你能够把用户群更大的扩展的话，就看你怎么做相对性的厮杀。说到动画这个问题，我肯定会比较深度的参与，大概扮演的角色类似于艺术总监这一样东西。我也很好奇在动画的产生过程当中我能发挥什么作用，他和我的小说本体有多大的区别，那个区别我怎么掌控他，我怎么把小说的读者和动画的用户给他完全统一其他，这是一个需要我们慢慢磨合，慢慢去做的事情。现在我不敢说能做的多好，但是这方面还是有初步的信心的。

　　记者：你们推出了作品制作人这个模式，对于作品制作人这个抬头你认为自己的使命在哪里，能做什么，他们(腾讯)给你配备了什么资源和人力©

　　吴文辉：首先我觉得作为作品制作人来说，随着时间的发展，网络文学的发展之后，作家的作品，特别是作家和作者整个的开发和他的产品的延伸的范围，比原来多了很多倍，这个跟10年前的历史是完全不同的状态，10年之后我们所看到的更多的是整个对于不同的平台上的不同的选择。

　　不同的产品，不同的文学内容会改编成不同的各种各样的产品，有些适合改变成游戏，有些适合改编成动漫，有些适合改编成影视作品，针对于非常优秀的作品，我们应该非常有针对性的设计他们的发展方向和思路，针对于非常优秀的ip和作品，为他做定制化的开发和合作，这是我们希望能做到的，最终的目的是希望对于这个ip能做到价值最大化，使作者的利益最大化。

　　记者：和其他公司的工作室制度有什么区别吗©

　　吴文辉：这个方面我觉得我们这块的制作人制度，相对来说我希望我们的制作人制度更贴近于作者，我们是由更有经验和丰富的团队来组织对一个ip的开发和运营，把它整个各个方面的角度进行对他的价值的利用和最大化。我想这个角度来说更多的是一个从腾讯文学的角度和用户平台的角度，特别是从用户角度出发的对于ip的开发吧。

　　猫腻：我老实承认，我对这方面的概念不是很清晰，刚刚开始做这个。刚刚跟吴总讨论过关于制作人这个概念的话，我认为第一点我们作者是内容提供商，就像生产环节里面我是提供原材料的最核心的不能，就是基础，我们先天就站在一个比较踏实的位置上，我们对版权改编有最直接，我自认为是最精准的一个定位。他和编辑或者和运营商的开发不太一样，我们知道作品将来的走向会怎么样，对于将来作品进行改编的可能性也会提出自己的意见。一旦进入改编的环节之后，我认为所谓的作者更多要扮演的是监督师，观察员，方向的改变，怎么走，具体的行为是怎么样，我认为作者应该更深入的参与，该提意见的时候必须很凶狠的提意见。反正我大概的理解就是这样子的。

　　记者：我想问一下吴总，这次谈到很多《择天记》开发的第一部分，就是动画这方面的，然后投的金额比较大，5千万，然后国内据我了解，之前关于网文的开发方面，在动漫画这方面好像没有特别多的成功的案例，这次我们一下子投这么大，是不是对于盈利这方面有什么把握吗©

　　吴文辉：我觉得是这样子的，首先我还是比较相信猫腻作品的质量和他的吸引人的程度，我本身就是他的忠实粉丝，我相信他的作品还是非常优秀和非常吸引人的，第一个我相信猫腻的个人魅力，有很多对他非常喜爱的忠诚的粉丝，特别是女粉丝，我想有这样一个产品的基数和用户基数，我觉得对于他这个产品来说是非常有信心的。

　　第二个我觉得我们的产品开发团队，我们也会去认真的挑选这个产品开发的团队和人员以及合作伙伴。我想能够尽可能的把这个产品制作的高质高量，让用户和读者能满意。最后我想当我们有一个非常优秀的作品，同时又有非常优秀的团队，如果再不能盈利我只能说整个市场的环境还没有到，但是我觉得这只是一个时间点的问题，我觉得还是比较有信心能够把这个产品做到让尽可能多的人看到，同时还能产生很好的回报。

　　记者：我补充一下我的问题，现在网文的游戏化和影视开发比较多比较成功，为什么我们要选择比较少成功案例的动画这一块做比较大的投资呢©

　　吴文辉：我觉得对这样的ip应该是全方位，全面性的包装和宣传的，猫腻在影视方面已经有很好的合作伙伴和很多很有兴趣的合作方对他表达了这个意愿和倾向了，我们也会慎重的挑选，游戏厂商也在追逐他的ip和版权，对我们来说动漫化是我们选择的一个方向和非常重要的一个尝试，我们希望能够通过这样一个方式，让他最终变成一个非常全方位的产品。全方位、各种各样开发的产品。

　　记者：我有两个问题，第一个问题是这次我们腾讯文学推出的ip全版权推这个活动盛大之前提出过，但是迟迟没有做到，这次腾讯文学做成了，他背后有哪些难点和哪些因素来推动呢©第二个制作人团队当中有定制化的项目，主导权是在我们作家手中还是整个团队做决定或者最后的一个拍板呢©

　　吴文辉：首先腾讯公司在泛娱乐领域已经有非常大的投入和技术性的工作，首先在游戏产业目前是中国最大的游戏开发商，也跟很多的游戏公司有非常良好的合作关系，在文学和网站领域目前来说腾讯文学我们在力争成为中国最大的影视平台。

　　在影视方面我们也投资了华意这样比较大的影视公司。动漫方面我们也国内非常大的原创动漫平台，所以这一条链条上来说腾讯有良好的布局，这也是我们能够有信息对于文学ip很好的开发的信心，因为可以得到各种各样好的资源的帮助。第二你说产品开发这个过程当中作者是项目最重要的角色，他是整个项目方向的把控人，他会决定产品的味道、口味和定向，作者一个大厨来说这个美味佳肴如何定位还是要由他把握方向，其他方面也会有很多的公司和工作人员加入到其中，帮助完成这样一个项目。最终开发出各种各样的产品。

　　记者：我想请教一下你现在是怎么看待大神作者在整个网络文学产业当中的作用的©也有观点认为起点的大神应该是在过去几百万几千万这样的用户群体当中存在的现象，未来面对数亿用户的时候大神可能并不是一个特别重要的概念，因为数以亿计的用户可能对作者辨识度很低，大神是否是未来网络产业的核心©

　　吴文辉：我觉得这个方面的话，大神永远都是整个文化产业的核心，就像张艺谋至少在这10年以来都是中国知名的导演一样。就像一些非常好的电影明星在这几年都会是最耀眼的明星一样。在这之前的大神，他们其实都是经过很激烈的竞争和争夺而产生出来的，他们的写作能力和他们对于作品的把握能力都是受过市场考验的，当整个用户市场扩展到全网用户或者几亿用户基数的时候，我相信他们同样能把大量的用户和粉丝吸引在身边，他们的粉丝群会膨胀数十倍上百倍之后，他们会成为中国的JK罗琳这样的作家，当用户群成为上亿用户层次的时候，现在的大神才能成为真正意义上全中国国民当中的网络文学的。