网秦林宇：关于APP智能交互的未来前景

　　APP软件已经成为现代都市人必备的产品了，那么对于一个优秀的app来说如何给自己做一个好的营销呢？app品牌应该如何应对未来的app大战？

　　其实App在营销和推广上跟其他产品并没有非常分明的分界线，重要的是做好定位，找准目标人群，并且围绕这个找到合适的方式和渠道。一，最核心的还是产品本身，产品体验本身(包括服务)就是一种营销，而且是成本最少、但传播效果优秀的营销。二，推广App，口碑大于品牌，所以这个App从产品到服务(包括客服)的全套口碑效应很重要。三，一个App最好只有一个核心价值放大，如果有N个，就找出一个用户最喜欢、最能给用户价值的点放大，围绕它讲故事。四，口碑、品牌有了，让用户找到这个App的渠道这时就显出关键了，App目前的推广渠道传统意义上无非就两种，一个是运营商、手机厂商的预装，一个是象91、豌豆荚等应用商店的商店推广。

　　但是，我这里想说的是，App营销如果想创新、想应对App抢渠道大战，可以抛弃上面两种方式，尝试新的可能，举个例子，市面上有一款叫微乐动态壁纸的产品，它是基于3D动态引擎开发的手机壁纸产品，能够直接通过锁屏和桌面壁纸提供动态的画面内容和交互体验，使其具备媒体属性。微乐前段时间为一款名为《悟空去哪儿》的手机游戏深度定制了动态壁纸产品，通过壁纸，用户可以和游戏角色进行互动、了解游戏信息，直接在壁纸上下载游戏。除此之外，微乐动态壁纸还能够根据不同类型App的需要，将交互的方式和功能进行延展，以定制壁纸的形式帮助App精准找到目标用户，实现导流、注册、产品激活、消费等各个方面的需要。除了游戏，这种模式比较受到影视娱乐营销的青睐，《北京爱情故事》、《整容日记》、《催眠大师》、《冰封：重生之门》等电影就已经通过微乐动态壁纸进行娱乐营销了。

　　还有另外一种比较新兴的App叫音乐雷达，它是一款基于声纹识别技术开发的能够支持人声的音乐识别应用，只要对着手机简单哼唱就能够搜索到用户喜欢的歌曲，目前这款产品的日均搜索量以及达到了800万次。同时，它还能够推广其他App，通过收集用户的搜索内容进行用户行为习惯的分析，比如用户经常搜索一些电影原声音乐，音乐雷达就会向用户推荐一些电影类的App。

　　上面这两款产品在推广App的模式上还都比较灵活，可以先推广，按效果和结果进行CPA、CPC、CPM的后付费和CPS的分成，不失为一些创业团队开发的创新型App的首选。

　　随着移动通讯时代的到来，网秦还会发展其他的app领域么?它的到来，是否也会对app的发展有一定的影响?请您谈一下网秦是如何应对的?网秦在短期内的将来有什么新的规划?这些新的变化会给app消费者带来什么新的体验？

　　与其说移动通讯时代到来，不如说移动生活时代到来。移动生活时代的到来，当然会对App产生影响，会激发更多App、移动智能硬件和移动O2O的融合。网秦唯一的应对就是抓住机遇、顺势而为和寻找差异化。

　　上面所说的两款产品—— 微乐动态壁纸和音乐雷达——其实就是网秦旗下的。但这些产品，和未来更多第三方产品都可以集中到网秦的“移动广告平台”NQ Live上来，看起来，网秦正在从原来的安全应用向一款款娱乐、生活服务类应用转型，但实际上网秦是要做一个集合了这些应用的平台。更可以看的出来，越来越多人还在谈在App上怎么做营销，我们已经在想在手机的锁屏页怎么做营销，比前者为用户节省了两个步骤。

　　NQ Live移动广告平台是一个以手机动态壁纸为载体，融合了声音和图像的智能识别和交互技术的移动开放平台。

　　对于用户来说，NQ Live将提供更直接的移动交互体验，用户不再需要点开App，可以在手机的首屏通过语音和手机摄像头与移动设备进行真正的交互并获得信息和服务。

　　对于App开发者来说，则是打破了原有的研发模式，现在看到的图标式的App将弱化，以插件的形式更“安静”地融入到NQ Live平台当中。

　　对于广告主来说，基于动态壁纸技术的NQ Live一方面可以提供相比目前的移动广告更丰富的创新型广告展示和交互形式，另一方面NQ Live通过数据分析技术能力，能够实现广告的精准推送，从而极大幅度地提升广告转化率。

　　我们将要做的是一个移动交互平台、开放的移动开发平台和移动营销平台。

　　针对未来的app，网秦品牌有什么新的预测?您觉得哪个领域会有长足发展？

　　整体来说，未来的App会更加智能，并且能够提供更充分的交互。具体到某一领域，短期内我更看好移动游戏，随着移动设备的配置和网络环境的不断改善，更大型的、能够带来更好体验的游戏将带来更大的价值。

　　此外随着移动办公和企业的移动化服务的普及，与此相关的APP或解决文案了会大热。随着移动技术不断渗透到更多细分行业，移动医疗、移动政务、移动教育、移动金融等等也都将培育出更加广阔的市场空间，移动医疗和移动教育类App也是一个很实用的方向。■

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