TCL世界杯活动 创新营销模式获得好评

    泡泡网液晶电视频道7月21日 四年一度的世界杯，在经历了高潮迭起的一个月后，终于在德国人的纵情欢呼中悄然落幕。然而，足球世界杯虽然已经结束，但世界杯经济的影响仍在继续。如世界杯主题蛋糕、叫醒服务、足球婚礼、世界杯美甲等借着足球噱头的“奇葩经济”层出不穷，不少商家都在忙着打足球牌，俨然一副誓要从世界杯大餐中分一杯羹的架势。

    而彩电以其独有的“观看属性”，成为了“世界杯经济”最大的受益者之一。受节能补贴政策退出，房地产市场低位运行等不利因素影响，刚刚略显疲软的中国彩电市场，因为世界杯的到来重新沸腾起来。其中，全球著名彩电企业 TCL更凭借强大的品牌实力及产品阵容，通过“指尖上的视界杯”minisite等创新营销方式，一举实现了“既叫好又卖座”的营销效果，被称为本届世界杯营销的大赢家。

    世界杯催热4K电视，TCL牢筑市场卓越地位

    由于本届巴西世界杯部分比赛首次采用4K技术转播录制，因此今年也被业界视为4K电视的爆发年。据了解，4K超高清电视以令人惊叹的色彩表现、极致震撼的超高清画面，为用户带来身临其境般的观赛体验，成为了无数球迷的“观赛神器”。根据市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，今年全球4K电视市场出货量将从去年的160万台，增至1230万台规模，年增幅近6.7倍。而作为中国4K彩电的领导者，TCL更是销量暴增，成为消费者追捧的对象。

    “TCL之所以能在4K市场独领风骚，与其在4K领域从产品、技术、内容三方面，全面领先行业是密不可分的。”行业专家表示。首先，TCL构建起行业最全的产品线，旗下拥有包括TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列S版、UD版以及最新的游戏系列等多个4K版本电视，实现了从32英寸到110英寸的全尺寸覆盖，一举满足消费者的不同观影需求。其次，TCL独有业内领先的4K技术，通过4K倍清引擎和4K高速运动处理功能打造的“运动4K”功能，可以全面解决播放大型体育比赛中容易出现的运动模糊、拖尾、延迟等几大问题。再次，TCL还具有4K增值内容优势， 独步行业。通过与视频平台爱奇艺、游戏大佬ATET、Gameloft等行业巨头的合作，革新性地将4K大片、《现在战争4》等大型游戏等收入囊中，全面满足用户的娱乐、视频、游戏等需求。而正由于在4K上的出色发挥获得用户的高度认可，TV+家庭娱乐电视E5700不久前还被独家授予“球迷?专属电视”证书，成为世界杯球迷的必选装备。

球迷 专属电视：TCL TV+家庭娱乐电视5700

    专家点评，TCL凭借在4K领域的出色表现，在产品大战中脱颖而出，成为了广大球迷观看比赛的首选大屏终端，将进一步稳固其行业领导地位，领衔4K电视的全面爆发。

    彩电“搭车”世界杯，TCL“指尖上的视界杯”叫好叫座

    世界杯的舞台上，不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决，更是没有硝烟的营销战场，各大彩电品牌纷纷展开花样百出的营销活动，务求抢夺消费者眼球：索尼斥巨资抢得官方赞助商身份、三星大手笔投放世界杯广告……“与喜欢走‘高大上’烧钱路线的韩日企业相比，国内品牌则更擅长‘借力打力’的捆绑营销。”行业知名营销专家表示，深谙体育营销之道的TCL更是其中的典范。世界杯期间，TCL推出的“指尖上的视界杯”活动亮点纷呈，并以其创新性、互动性、娱乐性，成功在众多营销活动中脱颖而出，是本届世界杯营销的大赢家。

    在如今眼球经济时代，“无话题，不营销”被所有企业奉为圭臬。因此，TCL“指尖上的视界杯”活动通过邀请女神、名嘴助阵，一举打造了最HOT的世界杯娱乐话题发源地。TCL请来大嘴韩乔生助阵，为球迷们精彩评点各支球队，幽默风趣的解说让球迷们大呼过瘾；与此同时，“宅男女神”苏梓玲等一众美女足球宝贝“空降”活动平台，与球迷们分享世界杯的喜怒哀乐。此外美女们更是大派“福利”，晒出自己的最新大尺度写真集供网友下载，高达4K级像素的写真不仅是业内首例，同时也让球迷们大饱眼福。营销专家认为，这种名人+话题式的玩法将成为今后体育营销的常规战术。

    社交互动作为新时代营销的核心，同样是本届世界杯突围营销的关键。面对被誉为体育史上社交化程度最深的巴西世界杯，本次活动TCL火力全开，PC、手机、PAD等日常智能终端全面开放接入；微博、微信、BBS等社交平台全网络铺开，微博#指尖上的视界杯#话题已超过127万条；“秀”球技、豪赌竞猜等互动游戏更是一网打尽。网友认为，“指尖活动为广大世界杯球迷打造了一个沟通无界、快乐分享的球迷专属阵地，理所当然会获得球迷的集体捧场。”

    对于企业而言，创新性是互联网时代营销的生命线，千篇一律的营销活动不仅起不到聚焦的效果，反而容易引起球迷的反感。本次活动，TCL别出心裁搭建了一套大数据体系，针对球员表现、过往战绩乃至市场赔率、球迷支持度等数据进行采集分析，最终形成各队的胜负概率。因为神准的预测，更被网友称为数字版的“章鱼保罗”。此外，“指尖上的视界杯”的线下比赛中，由TCL忠实铁粉“率领”的中国队，横扫北上广深等8座城市，一举夺得全部的冠军，以实际行动为中国足球运动注入了一针强心剂。据了解，中国队勇夺“视界杯”冠军的消息一经曝光即迅速登上全国各大媒体的报眉，受到球迷们的强烈关注。

    此外， TCL“指尖上的视界杯”还囊括了赛事竞猜、积分对博、美女世界波、观赛心情日记、点球成金、数据地图等一系列创意活动，在网络上掀起参与热潮。活动上线以来，即获得大量网友关注，平台累积访问人数超过150万人次，共计约8万网友参与到活动中。网友纷纷表示，该活动是同类型活动中最吸引人、最有噱头的活动。

    专家认为，TCL能在本届世界杯中取得出色表现，离不开其在体育营销领域长达18年坚持和积累，体育营销已经成为TCL越来越重要的市场推广手段。通过本次世界杯营销，TCL拉近与消费者的心理距离，极大提升了用户对产品的认知与好感度，实现了TCL品牌影响力的稳固式提升，进一步巩固了在彩电行业的领导地位。■