China Joy热点:硬件厂商与游戏的关系

    泡泡网主板频道7月29日 还有3天，一年一度的ChinaJoy就将在上海开幕，作为中国最大的游戏展会，CJ将会吸引众多游戏厂商和硬件厂商参加，今年，随着游戏机的解禁，国内外游戏、硬件厂商齐聚一堂，而XBOX ONE和PS4的解禁后即将登陆国内，让这次展会会比往年有着更多看点。

    ChinaJoy以网络游戏为主要展出内容，国内网游市场巨大，公众和政府对待电子游戏的态度也越来越向着积极方向发展，但是我们不会忘记，电子游戏在国内曾经有电子鸦片的恶名，像过街喊打的老鼠一般，家长和政府对它们的态度是何等凶残。。。而如今，网络游戏已经有着巨大的市场，创造庞大的经济价值，为政府带来了巨大税收，也有登上顶点的职业选手站在世界之巅，名利双收。总之，这一切都彻底改变了人们对游戏的看法，似乎已经忘却了电子游戏在国内曾经的艰难时期。而从过去到现在，硬件厂商是始终对游戏不离不弃，一直坚守的伙伴。

    游戏与硬件的关系大家都很清楚，两者是密切相关的，运行游戏需要高性能的硬件支持，有了更好的硬件，才能让游戏开发者实现他们更好的创意，为玩家带来高水平的作品，而硬件厂商则是通过游戏和电竞来宣传自己的品牌，不管是过去还是现在，硬件与游戏厂商之间始终都是最好的合作伙伴，那么这次CJ，硬件厂商对游戏又有着怎样的态度呢？我们来听听业内几家代表性厂商的声音：

华擎

    华擎是一家专注于主板产品的企业，他们很早就与电竞界传奇选手Fatal1ty展开紧密合作，推出专属电竞级主板产品，也一直活跃在电竞圈中，与AF.FOX、IM、Machi等战队都有赞助关系。

1、最近很多硬件厂商都在同游戏紧密结合，例如GAMING主板、GAMING显卡等，作为硬件厂商 怎么看待这一趋势。

答:华擎是最先一批推出游戏主板的厂商之一，实际上我们多年来不断推出各种符合用户使用需求的主板技术，将其结合到产品中就形成了超频方程式、极限玩家和专门面向游戏玩家的玩家至尊及杀手系列。华擎杀手系列游戏主板，将用户的目标——“赢”，作为华擎主板的设计核心，全面改善用户游戏体验，这样的产品正在潜移默化的影响着用户选择主板的标准。相应来说，不同用户的使用需求则会导致主板产品市场定位的功能性划分，这样的变化让我们的研发优势得到进一步延伸，而华擎用户则得到更多实惠。

2、ChinaJoy是一场游戏的盛宴，对于硬件厂商来讲，参与这样的盛宴能够提高自己的知名度 ，那么硬件厂商有没有想过同游戏厂商进行更深层次的合作，例如投资游戏、入股游戏、进而 带动硬件的知名度？

答：华擎与游戏厂商的合作一直都在进行，尤其在今年，我们通过不懈努力打造出“华擎应用市场”，一次签约近20家游戏厂商，所有选购华擎主板新品的用户，都可以通过“华擎应用市场”根据个人喜好在不同游戏中获得价值10-30元人民币不等的虚拟礼包，这样做可以提供给用户更多选择的余地，而不仅限于某一款游戏。有别于以前的做法，是华擎业内创新的合作方式。而更进一步的游戏投资与入股目前并未纳入规划，华擎将一如既往的继续专注于主板产品研发与生产，以贴合用户实际需求的高价值主板产品赢得用户青睐。

3、目前的硬件性能普遍处于“性能过剩”的状态，很多的游戏不能发挥出硬件的性能，如果 用户没有升级的动力，装完一台电脑可以用上3、5年，那么用户硬件的更替周期就特别慢，这 样非常不利于硬件厂商的发展，硬件厂商如何解决这个问题？

答：硬件更替周期慢，对华擎来说并不是问题，甚至我们今年还通过“华擎超合金技术”，努力让华擎主板在原有高品质用料的基础上再次突破，在元件和易损部位进行增强，进一步提高稳定性与使用寿命，力求让用户感受到“华擎主板 白金品质”这样一个概念。如果不是主动升级，我们希望用户买一块华擎主板就能一直用下去。同时，华擎新开发的许多新技术、新功能都会向老型号覆盖，对于很多早已购买华擎主板的用户来说，华擎主板的附加价值一直都在提升。高品质与高附加值则会吸引更多玩家关注华擎主板，获得更多新用户，更替周期慢的问题也就不再是问题。

4、前不久国内出现一个互联网收入排行榜，我们可以看到腾讯凭借游戏的收入跃居第二位， 我们可以看到游戏这个市场的利润非常大，而硬件又同游戏有着千丝万缕的关系，硬件厂商看到游戏厂商那么赚的时候作何感想？

答：DIY硬件市场一直受益于日渐繁荣的游戏市场，受庞大游戏玩家群体影响，游戏主板和功能型主板的需求也在增长，尽管利润率和游戏厂商无法相比，但在竞争如此激烈的主板行业中，薄利多销早已成为大势所趋。我们要做的则是为玩家们做出优秀的主板产品，服务用户，才能在竞争中拥有一席之地。

5、目前有很多电竞战队同硬件厂商进行合作，这种合作方式对双方来讲都是互利的，我想知 道硬件厂商内部有没有相应的数据——电竞战队能够给硬件销售带来几个点的增长？

答：华擎多年来一直和国内外优异战队保持良好合作关系，这些专业玩家使用华擎主板不断出没于各大联赛，夺取领先名次，充分凸显出华擎主板的稳定性和耐用性。尤其是使用华擎主板，可以通过更优秀的杀手网卡、等级更高的音频模块等配备获得沉浸式的游戏体验。同时各种实用功能还能帮助玩家更容易赢得比赛，比如华擎独家的玩家至尊鼠标专用接口等。基于这样的内在价值，华擎杀手版游戏主板才愈发吸引用户关注，此类主板销量也在持续增长。

华硕

    华硕是硬件界老大哥级别的厂商，是最早与国内网络游戏、电子竞技开展合作的先锋，不仅在硬件领域，在游戏领域华硕也做出了引领者的姿态。不仅与各大赛事、游戏广泛合作，自身也有运营如WGT之类的大型国际赛事。

1、最近很多硬件厂商都在同游戏紧密结合，例如GAMING主板、GAMING显卡等，作为硬件厂商怎么看待这一趋势。

答：硬件和游戏有着千丝万缕的联系，只有性能强劲的硬件，才能发挥出游戏的全部效果，给玩家最好的体验。现在硬件市场上有很多和游戏相关的产品，我们华硕其实是最早推出游戏装备的厂商，ROG玩家国度就是专为高端发烧级游戏玩家设计的产品，全球范围内都成为了玩家心中的优异游戏装备。今年华硕又为主流游戏玩家推出了GAMER系列游戏主板，销量非常好。奠定了华硕在游戏装备领域的领导者地位。今后，消费者在购买电脑的时候，会更加根据自己的切实需求来购买，更关注产品的附加值功能，使用体验等环节。游戏玩家永远都是DIY硬件发展的一个关键群体，硬件和游戏的特殊关系使得在未来他们将会更加紧密的结合在一起，这是大势所趋，游戏也是推动硬件行业发展的一个最重要源动力，对两者都有利，这是使得两个行业都向着健康方向发展的最好趋势，华硕今后也会拓展游戏这条路，推出更多的游戏产品以及附加更好的相关游戏优化功能，让游戏玩家享受到更加完美的游戏体验。

2、ChinaJoy是一场游戏的盛宴，对于硬件厂商来讲，参与这样的盛宴能够提高自己的知名度，那么硬件厂商有没有想过同游戏厂商进行更深层次的合作，例如投资游戏、入股游戏、进而带动硬件的知名度？

答：确实如此，参与游戏盛会是硬件厂商每年必备的规划之一。华硕每年都会参与最具代表性的ChinaJoy以及其他各种游戏展会。作为硬件厂商的领导者，华硕早就与游戏厂商建立了深层次的合作关系，在Z77时代就与各种网络游戏厂商合作举办活动，例如英雄三国FIFAOnline等，ROG玩家国度还推出过主板与限量版游戏套装，华硕最新的ROG玩家国度M7F游戏主板就刚刚发布了与热门游戏《看门狗》的限量版本，可以说ROG玩家国度早已成为玩家心中公认的最好的游戏装备。基于华硕硬件产品的定位以及趋势，未来我们将会更多的与游戏厂商进行深层次的合作，投资游戏，入股游戏甚至自家开发游戏，都有可能成为现实。

3、目前的硬件性能普遍处于“性能过剩”的状态，很多的游戏不能发挥出硬件的性能，如果用户没有升级的动力，装完一台电脑可以用上3、5年，那么用户硬件的更替周期就特别慢，这样非常不利于硬件厂商的发展，硬件厂商如何解决这个问题？

答：你说的这个问题确实存在，现在虽然PC硬件更新的周期依旧保持着最快速度，但是用户的升级热情确实不够高涨。这也是当前DIY硬件行业下滑的原因所在。任何一个行业或者市场都是动态发展变化的，并没有一成不变的东西。怎么解决这个问题，让用户升级的兴趣重新燃起呢？我们确实看到现在硬件厂商在硬件产品功能设计方面做出了新的创意和突破，满足消费者和用户实际需要才是硬件产品最需要做到的。游戏这个产业相对于硬件就是最容易突破的一条路，如今的游戏大作的容量，效果，纹理各方面使得硬件性能的需求越来越高，我们也随之开发出专为游戏优化的产品以及功能，对用户有价值的硬件产品，让用户更加愿意去升级自己的硬件，DIY自己的电脑。

4、前不久国内出现一个互联网收入排行榜，我们可以看到腾讯凭借游戏的收入跃居第二位，我们可以看到游戏这个市场的利润非常大，而硬件又同游戏有着千丝万缕的关系，硬件厂商看到游戏厂商那么赚的时候作何感想？

答：这个问题只能说羡慕，谁都愿意赚钱，看到他人赚钱，每个人都会眼红。腾讯作为门户，近些年在游戏市场的作为相当惊人，游戏市场这个利润大的蛋糕都想分一杯羹。硬件和游戏毕竟是两个不同的行业，但当下硬件又与游戏的关系最为密切，两者相辅相成，所以基于用户和市场的要求开发出的硬件装备是最受游戏玩家欢迎的！前面也提到过。我们将会在游戏市场上做出更多的努力，将更多的研发精力放在游戏硬件产品上，我们做产品自然要从用户和玩家的角度出发，满足他们的各种要求，我们有专为游戏设计开发的主板、显卡、声卡等游戏装备，顺应大趋势，将游戏硬件做到最好。做好本职工作，做好一个硬件厂商应该做的事情，这样用户自然会首选我们的硬件产品，销量上来了利润自然会有，这是我们一直以来的目标。

5、目前有很多电竞战队同硬件厂商进行合作，这种合作方式对双方来讲都是互利的，我想知道硬件厂商内部有没有相应的数据——电竞战队能够给硬件销售带来几个点的增长？

答：由于涉及内部数据，不便回答！

影驰

    影驰是一家著名的NVIDIA显卡的制造商，要知道与游戏关系最密切的硬件就是显卡了，凭借优秀的产品，影驰显卡在玩家心目中的地位也是越来越高，并且推出了Gamer系列等游戏玩家专属产品。随着与OMG电竞战队达成合作关系后，更进一步提升了在玩家群体中的影响力。

1、最近很多硬件厂商都在同游戏紧密结合，例如GAMING主板、GAMER显卡等，作为硬件厂商 怎么看待这一趋势。

与游戏的紧密结合就是与游戏玩家的紧密结合，对于影驰来说，我们一直以来都专注于玩家的体验和感受，持续关注超频和游戏是我们能够做到这些的基础。对于目前市面上丰富的主打游戏产品来说，厂商如何真正作出游戏玩家所需要的好产品，以及厂商如何选择游戏和电子竞技的合作方式才是关键，如果盲目的往游戏上面靠，却在产品上脱离了玩家所需，那也是不能够得到玩家认可的。

2、ChinaJoy是一场游戏的盛宴，对于硬件厂商来讲，参与这样的盛宴能够提高自己的知名度 ，那么硬件厂商有没有想过同游戏厂商进行更深层次的合作，例如投资游戏、入股游戏、进而带动硬件的知名度？

答：这个话题有点大，从目前的情况来看，游戏厂商自己的融资和资金实力已经相当雄厚。说到与游戏厂商的深层次合作，我们的芯片厂商NVIDIA一直与游戏厂商在开发环节保持着深入的技术合作，例如《剑灵》，《激战2》，《看门狗》这些游戏，NVIDIA都有针对游戏图形开发的技术优化，以达到更好的特效显示和兼容性。NVIDIA与游戏厂商在这个层面的深入合作，对于我们品牌商的知名度来说也是一种提高和带动，并且可以更好的得到游戏玩家的认可！

3、目前的硬件性能普遍处于“性能过剩”的状态，很多的游戏不能发挥出硬件的性能，如果 用户没有升级的动力，装完一台电脑可以用上3、5年，那么用户硬件的更替周期就特别慢，这 样非常不利于硬件厂商的发展，硬件厂商如何解决这个问题？

答：目前对于网络游戏来说可能确实存在这样的问题，例如我买一片GTX760 GAMER的卡可以通杀所有网络游戏了，如果你再买一块影驰SSD，那可能老设备又焕发了青春。但是随着电脑硬件的不断发展，应用软件和游戏也随之发展，这就又好比智能手机与APP，总是有新的硬件诞生，内存也要不断增大，以适应功能越来越庞大的APP应用。所以对于我们硬件厂商来说，作出真正的适合用户需求的产品才是最关键的！

4、前不久国内出现一个互联网收入排行榜，我们可以看到腾讯凭借游戏的收入跃居第二位， 我们可以看到游戏这个市场的利润非常大，而硬件又同游戏有着千丝万缕的关系，硬件厂商看 到游戏厂商那么赚的时候作何感想？

答：游戏厂商有钱赚我们当然很开心，游戏发展很大程度上推动着电脑硬件的发展，游戏厂商生意好，就证明有更多的人在玩游戏，玩游戏的人多了，买电脑的人就更多，那我们的生意也就越来越好做了。

5、目前有很多电竞战队同硬件厂商进行合作，这种合作方式对双方来讲都是互利的，我想知道硬件厂商内部有没有相应的数据——电竞战队能够给硬件销售带来几个点的增长？

答：首先我们认为影驰品牌做到今天的地位，某种推广的投入不可以单纯的从销售数据上来体现，最起码短期内不能这么看。其次我们与电竞的合作对双方是互利的，但我们更看重长远稳定的合作发展，就例如我们和OMG战队的合作，从去年的简单赞助合作到今年的深入发展合作，我们双方都是本着为中国电子竞技出一份力的信念在做事。最后我们相信只要拥有这样稳定的合作伙伴和发展理念，长久来看对于品牌和销售都是有巨大帮助的，至于几个点的增长，我想可以让时间来证明一切。谢谢！

技嘉

    技嘉也是DIY中的老牌厂商，目前在电竞领域中的合作，技嘉可以说是最为成功的，从Stars War到IEM，从Sky到如今的WE，技嘉获得了极大的成功，这也与他们务实、踏实的风格有关。现在的技嘉与腾讯游戏等领军级厂商保持合作，为游戏界合作共赢带来了非常好的典范。

1、 最近很多硬件厂商都在同游戏紧密结合，例如GAMING主板、GAMING显卡等，作为硬件厂商 怎么看待这一趋势。

答：随着半导体技术的巨大进步，目前的入门级主机也都能满足大部分日常应用的需求，包括很多初级的商务应用和数据库处理。目前会成为大部分硬件平台瓶颈的还是游戏应用，特别是比较新版本的大型3D游戏，他们对计算机运算性能的需求还是非常巨大，而游戏应用又是台式机目前最主要的优势所在，所以很多硬件厂商都在同游戏紧密结合。未来，因为游戏大作的更新频率相对较快，市场对硬件的更新需求也比较大，游戏硬件应该会越来越成为DIY市场的主要方向。

2、 ChinaJoy是一场游戏的盛宴，对于硬件厂商来讲，参与这样的盛宴能够提高自己的知名度 ，那么硬件厂商有没有想过同游戏厂商进行更深层次的合作，例如投资游戏、入股游戏、进而带动硬件的知名度？

答：其实，简单的投资游戏、入股游戏未必可以直接提升产品和品牌在消费者心目中的形象。现在的消费者非常精明，产品在游戏平台里充当的角色才是他们最为关心的。ChinaJoy这场游戏盛会里，技嘉赞助的形式是直接为展会提供绝大部分的体验主机，让广大玩家直接体验到技嘉主板的出色稳定性和优异性能。如果我们只是简单的出个赞助费，在现场贴几个LOGO，我想是没什么效果的。和游戏厂商进行最深层次的合作，直接从硬件层面进行游戏优化，这些会是我们未来更加看重的地方。

3、 目前的硬件性能普遍处于“性能过剩”的状态，很多的游戏不能发挥出硬件的性能，如果用户没有升级的动力，装完一台电脑可以用上3、5年，那么用户硬件的更替周期就特别慢，这样非常不利于硬件厂商的发展，硬件厂商如何解决这个问题？

答：首先，性能过剩是相对而言的。现在新的游戏，就算是对硬件要求比较低的热门网游，如《剑灵》，如果特效全开，分辨率设置到1080P以上的话，其实很多主流定位的主机都未必可以流畅运行，更别说像《泰坦陨落》这种最新的3D大作。所谓性能过剩其实是指日常多媒体应用和商务应用而已，当然那些老掉牙的游戏自然是无法发挥硬件全部性能的。
其次，像很多对数据读取速度敏感的玩家，包括大型3D游戏玩家，大型数据处理的行业用户，纵然CPU运算性能不是瓶颈，数据传输性能也完全限制了他们的效率。换句话说，运算性能并非平台升级的唯一理由，各种体验上的改善也会促使很多人更新平台，包括我们的魔音系统和搭载Creative SoundBlaster X-Fi MB3电竞音效软件的最新玩家主板都是在提升性能的基础上全面改善玩家体验，让玩家在游戏过程中更加具有临场感和真实感，从而促使他们将自己平台升级至最新一代。
 
4、 前不久国内出现一个互联网收入排行榜，我们可以看到腾讯凭借游戏的收入跃居第二位， 我们可以看到游戏这个市场的利润非常大，而硬件又同游戏有着千丝万缕的关系，硬件厂商看到游戏厂商那么赚的时候作何感想？

答：游戏是目前PC应用的主要方向，汇聚了大部分的PC玩家。同时游戏也是推动硬件发展的一个巨大的原动力，每一代游戏大作的登场都会引发一个不小的硬件升级高潮，所以技嘉也非常重视游戏硬件的开发，从产品性能到体验优化都力求做到最出色。另外技嘉也非常积极和各大热门游戏厂商合作，一方面对硬件进行针对性优化，另一方面也借助游戏的人气让技嘉的产品获得更好的关注度。游戏产业蛋糕很大，但是未必是撒网就能捞到鱼。所以，技嘉目前还是会更加专注于自己擅长的主板产业。当然，如果有合适的机会，我们也不排除进一步加强在游戏领域的投入，研发出更加出色的游戏硬件。

5、 目前有很多电竞战队同硬件厂商进行合作，这种合作方式对双方来讲都是互利的，我想知道硬件厂商内部有没有相应的数据——电竞战队能够给硬件销售带来几个点的增长？

答：技嘉的推广是系统性的，和电竞战队的合作只是其中的一个环节。应该说，和电竞战队的合作更多的是对技嘉主板在极限应用环境下的稳定性和可靠性的性能展示，对于硬件销售带来的增长我们并没去专门的统计。事实上，如果推广直接和销售挂钩，会疏忽品牌建设的长期作用，是容易走弯路的。踏踏实实做好产品，并将产品的真实性能完整的呈现给玩家，就是最好的推广，相信消费者是会做出正确的选择。■<