移动营销市场再扩大 腾讯联手凯迪拉克

    泡泡网主板频道8月5日  《中国好声音》第三季开播以来，不断创造和打破新的行业纪录。两期节目下来，在腾讯视频播放量近五亿，观众为每一位好声音的学员喝彩，广告主为选对了平台欣喜若狂。今年腾讯视频独播的好声音贴片广告中，汽车行业广告主最多，包括凯迪拉克、一汽丰田、一汽马自达、捷达、广本米格、广本飞度、北京现代、东标，雷克萨斯等十余个汽车品牌都看准了这个机会，向腾讯视频抛出橄榄枝，其中高端汽车品牌凯迪拉克以千万级的移动端贴片广告投放形式引领汽车行业移动营销潮流。

　　据腾讯内部消息，凯迪拉克此次并不是在腾讯移动端营销推广的首次尝试。早在今年3月份，凯迪拉克与腾讯移动端“亿触达”闪屏联投广告投放模式达成合作，它精选腾讯移动端的腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、自选股、看比赛5大APP进行集中联投，将“凯迪拉克2014款XTS风范，走在未来之前”信息瞬时触达亿级以上用户。同一个广告在同一天投放，覆盖腾讯各大主要移动端APP尚属首次。

　　在移动营销上尝到“甜头”的凯迪拉克当然不会错过腾讯视频独播的好声音。从2013年相关移动研究报告中可以看到，移动网民的增速是PC网民的2倍之多，迅猛增长的移动用户群壮大了中国移动互联网市场。如此具有吸金性的市场资源是凯迪拉克选择移动营销的首要因素。

　　从第四泳道，精硕， iCTR今年6月份公布的在线调研结果来看，腾讯移动视频在智能手机上被关注时间的长度与平板电脑上的用户到达率等各项指标都高于行业均值，高覆盖的移动用户有效地保障了凯迪拉克品牌及产品强曝光率。

　　一方面，腾讯视频借助具有8亿用户的腾讯QQ，6亿用户的微信及4亿用户的客户端三大王牌移动产品整合发力。同时，依托腾讯公司PC-移动整体生态链，实现了凯迪拉克品牌形象及产品信息全面无缝式的传播。

　　另一方面，移动用户集中在发达地区，大多为高学历、高收入的年轻群族，而这一部分人群恰好是凯迪拉克所针对的营销对象。与此同时，移动端视频的用户黏性高，保证了广告更有效的触达。

　　移动营销市场的不断壮大促使腾讯继续加大在移动商业化领域的布局，不断创新移动营销模式，最大化挖掘移动营销价值，为品牌带来更高的投资回报率。在历次的营销之战中，腾讯视频以其敏锐深刻的洞察力、天衣无缝的整合力，果断细腻的执行力成为“常胜将军”。我们相信在未来腾讯会带领整个行业不断创新，为广告主提供更新颖、更先进的营销方式。■