腾讯视频互动营销 实现品牌/用户对话

    泡泡网主板频道8月11日 第三季《中国好声音》一经回归便凭借“正宗”音乐刷新了多项行业纪录。好声音在腾讯视频上线三期，正片播放量达7.36亿，又一次刷新了历史播放记录，加上衍生节目超5亿的播放量，总栏目播放量已突破12亿。好声音在综艺排行榜播放量、搜索量等多项网络数据方面稳居第一，全面领跑网络视频平台，成为各大广告主争抢的香饽饽。

　　《中国好声音》一经播出，就成为新媒体时代网台联动的非常好的标杆，也是最具网络特性的优异电视节目。互联网不仅有效补充电视收视人群，更通过其互动及人际传播优势，不断提升节目影响力。连续三季台播《中国好声音》总冠名商加多宝，在本季以千万级重金收获了腾讯视频《中国好声音》的网络娱乐互动总冠名权，比前两季增加了互动属性，将台网联动升级到电视、互联网和移动端同步互动时代。

　　“腾讯拥有超过10亿用户活跃度，恰恰是凉茶领导者加多宝最需要的正宗娱乐平台。在这里，我们不仅能实现消费者最大化的互动，同时，腾讯视频有非常优质的媒体资源，PC端、移动端多屏互动方式，有助于帮助我们串联从看节目、产品购买到用户互动的全部链条，打造今夏最具娱乐互动性的‘V’时刻。” 加多宝品牌管理部副总经理王月贵赞叹道。

　　线上线下布局，“V”互动营销更有趣

　　凭借好声音自身优势和腾讯全网信息覆盖，好声音3播出当天，“加多宝中国好声音”百度搜索指数是某个热播栏目的3倍，其话题讨论量，也在周末两天迅速从千万破亿，短期内覆盖了各大网络媒体平台。

　　与线上信息高覆盖率相对应的是线下的多样互动。针对好声音“V”型上罐的促销装活动，加多宝推出了购买“V“罐促销装可在短信、PC、微信三大平台兑奖活动，借助腾讯微信6亿用户的力量，在朋友圈形成强劲的刷屏之势，使加多宝品牌得到了多人次的互动共享，实现了腾讯移动用户与品牌的深层互动。

　　“高”用户体验打造品牌传播闭环

　　除了线上线下的品牌全面布局，加多宝更加强了用户互动体验力度。加多宝目标用户不仅可以参加加多宝官方网站的“中国好声音加多宝V罐相伴”活动，包括“为正宗导师加V”、“V罐大搜罗”、“我要去现场”三大互动，还可以在节目直播期间，参加加多宝官方微信平台发布的“全民摇一摇，为你的学员投票”活动，为消费者提供了丰富的互动体验。

　　与此同时，腾讯视频制作的好声音衍生节目《重返好声音》与《重返巅峰》通过腾讯视频，QQ音乐全程直播。该两档节目让全民当老师，过把盲选转椅瘾，PC端和移动端同步票选决定选手命运，让好声音成为全民参与互动的节目，从而在潜移默化中提升了品牌认知度。

　　跨界整合，腾讯全渠道“捧场”

　　此次，加多宝整合腾讯旗下的新闻客户端、视频客户端、QQ音乐客户端、游戏、微信，手Q等多渠道多终端，涉及在“剧透”、“重返好声音”等4个《中国好声音》原创及衍生栏目中展开合作。特别是双方开辟的QQ音乐“中国好声音MV排行榜”和纯享版本单曲两大栏目中，能让喜欢高品质音乐的发烧友第一时间品鉴到正宗好声音。同时，腾讯针对好声音特别推出了同名腾讯游戏，让用户在玩乐体验中提升对品牌的美誉度。

　　我们知道，加多宝自身一直有着非常成熟、创新的营销手段，但通过腾讯视频为其量身打造的互动营销方案，进一步实现了其品牌和用户的深度对话。可以预见，在未来的营销之路上，视频互动营销将会成为企业必不可少的营销模式，具有鲜明互动性特点的腾讯视频将会引领各大广告主在互动营销之路上越走越顺!■