搜狗 微信+金秀贤组合 剑指移动搜索

     8月12日，搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言，因此成为首个启用明星代言的搜索引擎。从以往单靠产品输出品牌，到如今邀请明星代言，意味着搜狗在首次实现规模性盈利之后，市场扩展和品牌输出的脚步在不断加快。

　　一向低调的搜狗搜索，最近连续打出“微信公众平台搜索”“亚洲男神金秀贤”两张好牌，给予市场强烈的刺激。业内人士分析认为，搜狗搜索不断释放强烈的品牌信息，其意图十分明显：就是不断强化其差异化竞争优势，在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智，以在正面战场获得更多的竞争筹码。目前搜狗移动搜索市场份额为17.5%排名第二，用户满意度为91%高居第一。

　　品牌战略全面升级

　　过去十年，搜狗在技术和产品层面夯实了基础，初步站稳脚跟;通过与腾讯联姻，搜狗搜索全面入驻腾讯版图，获得了腾讯在流量及产品上的大力支持;今年第二季度首次实现规模性盈利，搜狗正处于“历史上的最好时期”。这一连串的利好为此次代言做了最好的注脚：搜狗搜索并不是为代言而代言，而是搜狗在进入一个全新发展阶段后，需要一个与之匹配的符号来彰显实力与品牌。

　　目前，搜狗搜索流量市场份额在PC端稳居三甲，在移动端紧随百度位列第二，并不断扩大与跟随者的差距。而腾讯和搜狐的大力支持，也让人对其下一步发展充满期待。在体现竞争力的几大要素中，搜狗搜索技术、产品、渠道、市场均已就绪，只差一个催化剂——品牌。

　　搜狗搜索的品牌标签除了“最极客的公司“、“互联网最大变量”等行业符号之外，还在产品层面多了一个全新利器：“微信公众平台搜索”。它出现的意义，不仅仅是在用户与海量公众号及其文章之间提供了全新的“连接”服务，更重要的是帮助搜狗突破了巨头的壁垒，第一次做到了“巨头所不能做的事情”，由此赋予搜狗搜索全新的品牌符号——只要提到微信公众平台搜索，就必然想起搜狗。

　　此次邀请“高大上专业户”金秀贤代言，对搜狗搜索来说，预示一个新十年的起点。一方面，在东亚地区拥有超高人气的金秀贤，可以迅速吸引行业及公众对搜狗搜索的关注，最重要的是帮助搜狗搜索从一个行业品牌，加速进化为一个公众品牌。另一方面，由于搜狐不久前宣布持股了金秀贤所在的Keyeast公司，搜狗搜索和金秀贤的关联度远高于普通代言，相信会成为搜狗搜索少有的品牌符号。

　　在野蛮生长阶段结束后，近年，包括BAT在内的一众知名互联网公司，都在加速品牌公众化的脚步。其中最重要的一个举措，就是通过明星代言人的聚焦效应来实现。业内人士分析认为，随着互联网加速与传统产业的融合，互联网公司也逐渐从过去“流量为王”转到“品牌输出”，以在未来竞争中赢得更多筹码。

　　移动市场催化剂

　　经历过去两年多的发展，移动互联网春风化雨，移动搜索也借机发芽并茁壮成长。中国互联网信息中心(CNNIC)日前发布的第34次调查报告表明，我国手机网民达5.27亿，首次超越传统PC网民规模，移动互联网大势已成。与此同时，搜索以5.05亿的用户规模紧随即时通信位列第二大手机应用，被誉为最大的应用场景平台。移动搜索的市场空间、商业价值大大超出想象。

　　依托PC端积累起来的品牌基础、对91助手等APP的收购及强大的市场体系支撑，百度在移动搜索领域仍保持着行业领头羊的位置，其移动营收已接近总营收的30%。不过有识之士也指出，移动搜索的竞争才刚刚开始。

　　事实上，搜狗正通过独家上线的“微信公众平台搜索”，在“通用搜索”铁幕撕开了一个大口子。透过这个口子，大家可以看到移动搜索还有更大的市场空间。可以说，搜狗搜索已经点燃了移动搜索领域的“新火种”。

　　搜狗以微信公众平台搜索为突破口，正在诸多领域加速进击脚步。通过垂直搜索APP充分覆盖安卓市场和iOS市场，后者以20%的市场份额占了超过6-7成的流量市场，意义重大;通过腾讯、搜狐强大的移动矩阵，搜狗让搜索变得“无处不在”，产品的场景整合创新也给用户带来全新体验。

　　“从市场份额、布局的完整性上，移动搜索‘正面战场’真正的玩家只有两个：百度和搜狗。其它的都只是占据了局部市场的一小块，很难获得更大发展。”业内人士如此指出。

　　该分析人士同时认为，由于移动搜索比PC搜索使用门槛更低，人群更为广泛，且目前“PC用户迁移”的红利还未全部消化，品牌号召力在市场竞争中的意义仍不可小觑。不出意外的话，以金秀贤超高的人气和号召力，资源日益丰厚的搜狗搜索，其品牌价值将在金秀贤代言后得到全面“催化”和放大。■