移动搜索格局明朗 神马搜索稳固第二位置

     8月11日，知名通信专家、飞象网总裁项立刚在微博上爆出中国移动6月网关流量数据：在移动搜索垂直应用领域，虽然百度仍位居市场卓越，神马搜索已成功拿下第二位置，份额达9.73%。

    与此同时，在中国IT研究中心（CNIT-Research）8月12日刚刚发布的《中国移动搜索市场研究报告》中显示，神马搜索在用户量和用户渗透率上同样已稳居市场第二，其中渗透率为25.1%，仅次于百度的71.3%。

    4月28日，UC宣布旗下潜行四年的移动搜索业务，在整合阿里巴巴“一搜”团队后，以神马 (sm.cn)为新品牌正式发布，并明确“打造中文移动搜索知名品牌”的目标。当时就有业内人士指出，依托于UC浏览器和来自阿里巴巴的庞大资源，神马将对百度移动搜索业务造成冲击，并推动国内移动搜索市场变局。今天，格局已逐渐清晰，百度、神马、搜狗在移动搜索领域剑拔弩张的背后，BAT三巨头再次形成了鼎足之势，也为阿里巴巴在移动互联网核心业务领域增加了一张新的王牌。

    “百度没有强力渠道的弱点曾被360咬下一块PC搜索，这次又被UC吃下了移动搜索一大口。这招对百度而言屡试不爽啊。”正如知名互联网评论人鬼脚七所说，发布仅三个月跃居市场第二，由360在PC端导演的搜索阻击战已经由神马在移动端重现。

    （知名通信专家、飞象网总裁项立刚在微博上爆料最新国内移动搜索市场份额）

    此前，UC优视CEO俞永福曾透露，神马搜索月活跃用户已经突破1亿，在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。本次中国IT研究中心（CNIT-Research）的报告也显示，百度搜索、神马搜索和搜狗搜索在7月份月活跃用户数都超过1亿，其中百度搜索的月活跃用户高达3.84亿，而神马搜索的月活跃用户数为1.35亿。

    神马搜索快速成长与UC浏览器5亿庞大的用户和阿里巴巴巨大的资源有着直接的关联。据了解，目前UC浏览器的全球用户数已经突破5亿。据艾瑞咨询的数据显示，其在国内移动浏览器市场的月度覆盖人数占比达到了65.9%。而百度公司董事长兼CEO李彦宏今年也表示，百度到的移动端流量将在2014年年内将会超过PC端，但与PC端自然流量（自主访问）占总流量的绝大部分不同，在移动端百度还依靠第三方渠道，比如第三方浏览器来增加流量。

    《中国移动搜索市场研究报告》中还指出，移动互联网时代，搜索服务需要结合用户场景提供更多差异化和个性化的创新服务，在搜索内容上显现差异性发展。凭借在PC端的品牌效应，百度在移动搜索综合领域有着巨大优势，神马则在针对移动游戏、移动阅读、移动购物等移动用户的刚需功能上形成良好的用户口碑。

    数据显示，神马搜索在网络购物、游戏和、移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了72.5%、62.6%和58.8%，远高于百度。对此，报告指出，在购物搜索上，神马拥有全网唯一的淘宝资源入口，同时也具有淘宝在商品类目和推荐机制上的大数据优势；在小说、游戏和应用分发方面，神马分别拥有UC旗下的书旗、九游和PP助手的独家资源支持，得以打通用户体验的全流程，提供最优质的移动搜索体验，在提高用户粘性方面有着独特的优势。

    自神马搜索推出之后，百度在产品上对神马搜索和UC浏览器进行了连续打压，UC方面也连发声明抗议百度不正当竞争。今天中国移动和CNIT的数据证明，百度的敏感反应是充分理由的，虽然短期内还无法撼动百度的老大地位，但神马的快速成长证明，它确实已成为百度移动搜索领域最大威胁和最强对手，随着百度在移动端营收占比的日渐增加（最新一个季度已突破30%），“百神大战”的大幕可能才刚刚拉开。