用户增长叠加收入预期利好 棋牌手游酝酿大涨

　　2014年，中国移动游戏市场规模继续保持高速增长态势，不仅收入超过网页游戏市场，而且用户数量以同比增长近90%的趋势领先整个游戏细分市场，进一步推动棋牌等传统游戏的移动化发展。

　　根据游戏工委发布的《2014年1～6月中国游戏产业报告》显示，2014上半年中国移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，同比增长394.9%。报告分析认为，移动互联网大潮使得游戏产业正迎来新的变局，用户需求逐渐由PC端向移动端迁移。

　　用户需求的变化已经在产品收入中初显端倪，联众游戏8月6日发布的正面盈利预告显示，集团上半年营收及净利润将较去年同期大幅增加。PC及移动收益均取得可观增长，其中移动游戏收益增长尤其强劲。根据董事会的初步评估，移动游戏收益将较截至2013年12月31日止年度增长超过200%，且与2013年上半年同期相比增幅更高。

　　增长主要来自于技术改进，建立更多的合作推广渠道，以及开办O2O线下赛事等活动，提高了移动端的用户规模和货币收入。

　　据了解，联众的《天天斗地主》和《达人麻将》两款移动端产品今年以来ACU和PCU均出现显著增加。其中，《天天斗地主》的ACU从Q1的36016增长到Q2的53500，环比增幅48.5%;PCU从Q1的61947增长到Q2的103579，环比增幅67.2%。

　　中国游戏产业报告分析师认为，棋牌手游迎来历史最好发展时期，中国移动游戏用户数量已经达到约3.3亿人，超过客户端和网页游戏的用户数量，跃居为中国游戏产业第一大细分市场。

　　事实上，随着4G的全面铺开，换机红利的释放，移动端将对用户产生越来越强的吸引力。CNNIC第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截止到2014年上半年，在上网设备的使用方面，手机的使用率首次超越了传统PC，高达83.4%，已经成为网络的第一使用终端。”

　　从近日落幕的ChinaJoy来看，今年游戏公司主打产品基本以移动游戏为主。新华社发文表示，“网易、腾讯、游族网络等知名游戏厂商不约而同地开始主打移动游戏产品，占比约四成，与传统游戏产品企业几乎分庭抗礼。”

　　一位资深的游戏策划师表示：“棋牌手游更符合移动游戏用户碎片化时间需求，相对长线任务而言，单局时间相对较短，更为灵活。而且棋牌游戏入门速度快，易学难精，玩法休闲，不分男女，老少咸宜。”

　　联众游戏联席CEO伍国樑也曾表示：“棋牌作为历史悠久的民间游戏在中国深入人心，受众群体庞大，拥有持久的生命周期。10年之后，最多人玩的游戏是棋牌，50年后还将是棋牌。”

　　据易观数据预测， 2016年中国移动棋牌游戏市场规模将达到21亿元，占整体棋牌游戏市场的44.7%。随着用户数量与收入的不断累积，新一轮大涨酝酿在即。