中秋"送心意"微信助推移动社交新风潮

移动互联时代，任何事都讲究“快”，送礼也不例外。如今中秋进入倒计时，什么样的才能既不落俗套，又快人一步地送达“女神”手上？不妨试试用微信送出你的“心意”吧！据悉，用户关注微信公众号“送心意”，选定礼品并支付后，就能直接通过微信发送礼品兑换券给好友或群组，而领到该兑换券的用户则可直接去享用相应的商品或服务，无需再经历传统的漫长邮寄过程。行业人士认为，“送心意”主打有趣、便捷、新颖的移动互联网礼品交换，在移动社交的发酵下，有望形成新的社交行为习惯。

摆脱时空限制送礼有“心意”更有“新意”

“送心意平台的初衷是利用微信的社交属性，为好友间提供一种好玩的互动方式。未来将上线更多创意礼品，提供更具创意的玩法。”微信相关负责人表示。通过微信“送心意”，用户可以选择单独“送好友”，也可以“发群福利”。“送好友”一次最多可以购买10个礼品，算做一份心意，仅可被一位好友领取。而“发群福利”同样一次最多可以购买10个礼品，但可以分享给多位好友领取。每位微信用户每天可通过“送心意”购买总价不超过1万元的礼品。需要注意的是，礼品送出后一定要提醒收礼方在5天之内领取，并在有效期内使用。

这种新潮的微信送礼方式也成为了许多年轻人中秋送礼的首选。在“送心意”平台上，用户既可以选择新潮的“哈根达斯玲珑心意礼盒”或“哈根达斯微信专享礼盒”送好友，也可以选择口味相对传统的台式月饼“元祖花伴月”送父母，充分兼顾了多种口味。据悉，用户通过“送心意”购买任意一款哈根达斯月饼，都将获得微信红包一个，赢取最高999元的奖金。有网友表示，即便无法成功约到 “女神”来个花前月下的约会，能得到个红包也就不觉得亏啦！

与以往的送礼方式相比，微信“送心意”给好友送礼品采用所见即所得的方式，用户既不用事先知道对方的邮寄地址，也不怕受时空限制，还免除了礼品寄送等中间环节，让礼品通过社交渠道直接呈现在收礼对象眼前。

因送心意而起的新社交方式

2014年春节，微信“抢红包”风靡一时，这种新鲜有趣的拜年方式成为最时髦的问候。紧接着各大小企业都在用微信红包吸引用户，朋友圈抢红包抢到手抽筋。据腾讯方面发布的数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人就达到了482万人次。其中在零点时分，每分钟有2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

“送心意与抢红包拥有相似的属性，二者借助微信的高互动性与分享度，通过不同形式满足了用户的硬性需求。这种建立在用户原有习惯上的创新，往往拥有较高的活跃度和旺盛的生命力。”分析人士指出，通过微信，用户只需动动手指便可轻松为亲朋好友送去“心意”，这是移动互联网时代极简生活态度的较好体现。

“送心意”这种新颖的送礼方式，把中国人你来我往的古老传统做了最大的简化。用户不用费心计算快递的送达时间，不必担心礼品邮寄途中的安全，解决了生活中的实际痛点。不管何时何地处在什么环境，只要想起对方，“心意”均可一触即达。此外，“送心意”用快节奏的微信赢取慢节奏的生活，也符合年轻人对简单、便捷生活的追求，有望推动年轻群体新社交行为习惯的形成。■