百度大数据:姚晨为啥能拍一部火一部?

    泡泡网资讯频道8月27日 日前，由姚晨主演的电视剧《离婚律师》在各大卫视完美收官，姚晨与吴秀波的“亲密敌人”组合终获大团圆结局，而姚晨在剧中所演绎的罗鹂这个角色，也已成为她的又一经典角色。自开播以来，播出该剧的江苏卫视、浙江卫视、天津卫视三大卫视收视率都稳居全国收视率排行前五，令小荧屏暑期档大大的火了一把。

　　作为姚晨五年后重回电视荧屏的首部电视剧作品，《离婚律师》的全国风靡让“大姚”瞬间又回到了公众的视线。回看姚晨的演艺之路，虽然并非是影视剧的“高产冠军”，但却笔笔都是浓墨重彩，其出演的几乎每一部剧集都能创造一个个的收视巅峰。这位来自福建的大嘴姑娘，是如何通过自己的努力成为“收视保证”的呢?让我们用大数据的方式，为这一切揭秘。

　　近期由姚晨主演的热播剧《离婚律师》剧照

　　收视女王的“前世今生”：拍一部火一部

　　自出道以来，姚晨同学真是“拍一部火一部”的节奏。2006年，她在情景喜剧《武林外传》中饰演女侠“郭芙蓉”并一炮而红，该剧一经央视八套播出，便获得9.49%的超高收视率，连央视相关负责人都连叹“万万没想到”;2009年，“大姚”又在谍战剧《潜伏》中出演村姑“翠平”，该剧未经播出就被多家电视台疯抢，开播后更是以收视率14%创下北京卫视收视率历年之最，并引发后续的“谍战剧”热潮，同时也让姚晨红遍大江南北，两部电视剧的收视及口碑甚至可以载入近年非常好的电视作品的前列。

　　姚晨此前出演的《武林外传》与《潜伏》剧照

　　时隔五年后，2014年姚晨产后荧屏首度复出，接拍《离婚律师》，饰演律师“罗鹂”。8月4日，《离婚律师》一开播便成为众多观众的关注焦点。从百度指数数据中不难看出，自开播以来，《离婚律师》搜索指数持续上升，最高日均搜索指数接近150万。如果你对这个数字没感觉，那我们不妨用前段时间刚“烧”遍全国的电影《后会无期》作为参照，当时这部“韩少”处女作的最高日均搜索指数约97万，但其街头巷议程度用“火爆”已不足形容，而《离婚律师》最高日均搜索指数已超过《后会无期》，且从8月1日到8月19日，《离婚律师》的累计搜索指数已达到17,386,741，媒体指数达到9022，同时百度贴吧《离婚律师》吧日均浏览量也达200万，相关回复数超过13万，到底多“红”就不言自明了。

　　电视剧《离婚律师》相关搜索指数(数据来源：百度指数)

　　电视剧《离婚律师》相关媒体指数(数据来源：百度指数)

　　回看“大姚”这一路，只要是她出演的电视剧，无论古装剧还是现代剧，也不管是搞笑、谍战还是律政，收视率和口碑都“棒棒哒”!

　　大数据告诉你：姚晨为啥成“收视灵药”

　　在群芳争艳的国内众多女星中，“大嘴”姚晨并不能算是传统意义上的大美女，那她是如何能够在万花丛中一点笑，笑傲整个影视剧界的呢?

　　首先来看一下《离婚律师》这部剧的热播与姚晨间的关系，分析研究下姚晨的出演是否真的让这部剧登顶。或者会有观众认为《离婚律师》有符合现代人需求的题材、精彩的法庭戏和纠葛的情感线索，也许是机缘巧合，但事实又如何呢?

　　一、姚晨的群体效应

　　通过百度指数的大数据分析发现，对比《离婚律师》和姚晨的关注趋势，二者的关注人群地域分布、年龄构成分布都基本吻合。其中，关注姚晨和《离婚律师》的网民地域分布前三位均是浙江、北京、江苏。而两者的受众年龄分布也多集中在30-39岁和20-29岁的区间，关注《离婚律师》的30-39岁人群占45%，20-29岁人群占33%，关注姚晨的30-39岁人群占40%，20-29岁人群占31%。而从百度视频的数据来看，从《离婚律师》开播，姚晨的关注度就持续走高，这与上文介绍的《离婚律师》关注情况保持一致。

　　据此可以看到，《离婚律师》的受众与姚晨的粉丝群体有着极高的重合度，这也就意味着姚晨的粉丝群体向《离婚律师》的观众群体转换的可能性大，而粉丝向观众的转换，对于收视率的促进有着积极的影响。

　　《离婚律师》与姚晨的网民关注地域分布基本重合(数据来源：百度指数)

　　《离婚律师》与姚晨的网民关注年龄分布基本重合(数据来源：百度指数)

　　近期百度视频与“姚晨”有关的检索量(数据来源：百度视频)

　　此外，在《离婚律师》播出期间，从百度指数的媒体指数中能看出，姚晨的媒体指数不断走高，累计达到了7376，单日最高媒体指数达920。媒体对“大姚”的聚焦，进一步提高了《离婚律师》的曝光度，为电视剧的热播升温。

　　电视剧《离婚律师》播出期间姚晨媒体指数(数据来源：百度指数)

　　电视剧《离婚律师》播出期间姚晨与吴秀波相关媒体指数(数据来源：百度指数)

　　二、姚晨的品牌效应

　　根据以上数据，另一个需要分析的元素又出来了，到底姚晨是如何吸引到这么多粉丝的关注呢?这就要谈到当下火爆的“魅力人格体”，其实每个明星身上都有很多标签，这些标签来自于其演艺的经历、个人生活形象及社会事件的综合体现。给人的印象是，“大姚”靠的是真本事，鲜有炒作和绯闻，亲切大方之余，真实又接地气。

　　从百度司南的大数据上也能看出，公众对姚晨的关注主要源于真实的生活事件。无论是去年7月的“姚晨产子”，还是今年的叙利亚难民探访，再到放话宁财神：“出来非狠狠踹你!”的真情流露等事件，姚晨在公众面前的形象是真性情、不做作，由此引发了不少“路人转粉”的现象。

　　姚晨被关注事件分布(数据来源：百度司南)

　　而网民又是如何评价自己心里的女神的呢?百度司南告诉我们，在网友对姚晨的个性描述TOP10中，有责任感、国际化、勤奋、健康、有爱心、传统等关键词位居前列，词性的正面度透露出姚晨在网民心目中的“正能量”形象。

　　此外，基于百度司南数据可知，姚晨的影响力综合得分为43827，已高于91%的明星，其互联网上的内容存储量超过300万(3162171)，领先于96%的其他明星，粉丝热度超过其他明星30%以上。如此标杆性的影响力状况，让人就不难理解缘何姚晨备受宠爱，群众基础和形象好，好评度高，又符合人们心中所期待的社会价值观，不火是没有理由的。

　　姚晨影响力分析及网友对姚晨的个性描述标签(数据来源：百度司南)

　　当然，说到“收视女王”的品牌效应，不能不提的还有一个重要因素——微博。众所周知，姚晨在新浪微博的热度位居中国女星之首，拥有7264万这样“天文数字”般的粉丝量。而此次《离婚律师》的播出，姚晨也破天荒地在其微博上展开宣传，借助个人微博的品牌效应和互动传播效果，为其电视剧的影响力度不断加码。据不完全统计，在开播期的19天内，姚晨在微博里面关于《离婚律师》的内容转发高达110128次，评论数字多达132403次，获点赞超727913次，这相当于一支宣传队伍要花3个月时间才能营造的效果。

　　姚晨微博发布《离婚律师》相关内容

　　大数据延伸：“收视女王”下一步怎么走?

　　分析了这么多，其实一个形象鲜明的“姚女神”已经呼之欲出了。想必，很多人会好奇，喜欢“大姚”的铁杆粉丝们究竟长什么摸样?关注这点，其实是探究清楚一个更神秘的话题：姚晨以后在“接戏”应该怎么选择剧作?她适合代言哪些行业的产品和品牌。

　　我们先根据百度司南的大数据给“大姚”选剧的题材支个招，因为光有不错的个人魅力还不足以保证收视率。从百度司南的大数据分析看出，姚晨接拍的电视剧，基本都吻合粉丝的喜好。比如粉丝喜欢影视娱乐、休闲，因此对剧作追随度高。此外，喜欢姚晨的人注重性价比和实用性，也对社会现实的话题关注度较高，《离婚律师》的话题性就十分符合这类粉丝的口味。“大姚”的粉丝还喜欢正能量、搞笑类的综艺节目，观众以女性为主。回想姚晨火爆的几部剧作，基本也都是轻喜剧，正能量。未来往这个路线继续深挖，应该错不了!

　　关注姚晨的网民众生相(数据来源：百度司南)

　　姚晨相关时尚关键词搜索指数(数据来源：百度指数)

　　另外百度司南的数据也表明，喜欢姚晨的粉丝在选购汽车和奢侈品上，也有明显的倾向。“姚女神”形象健康，高雅大方，是很多产品心中最理想的代言人，而姚晨的粉丝也是“实用型”，喜欢大众、奥迪等实用品牌，奢侈品也都是香奈儿、阿玛尼、浪琴、卡地亚等有文化、质感和内涵的品牌，没有暴发户和炫富款。通过百度司南的数据分析可知，姚晨更适合代言相对低调、有质感且性价比高的的汽车和奢侈品牌。而百度指数也显示，姚晨相关搜索数据中，不管是她自身的打扮还是在《离婚律师》里面的着装，都受到了不同程度的关注，人们对“姚晨街拍”、“姚晨发型”、“姚晨同款”等与时尚相关的关键词搜索较多，波状起伏的曲线图透露出每次“大姚时尚”的出现都引起人们对她造型的关注小高峰，且整体呈平稳上升趋势，因此可想而知，如“大姚”代言多一些时尚品牌，相信也会引发一阵购买狂潮。