QQ音乐创演唱会多屏互动直播新纪元

“花花华晨宇要去火星开演唱会啦！想召集所有喜欢他的粉丝朋友一起‘登陆’，但名额有限，怎么办？”天娱传媒近日给用户打了这么一个谜。利用华晨宇的超高人气和时下倍受业内关注的付费直播模式，天娱传媒联手QQ音乐推出了华晨宇演唱会在线互动直播，无缘现场的广大“火星”小伙伴在线上观看演唱会之余还能和全国的“花花迷”互动分享。在这背后，以QQ音乐为代表的数字音乐平台早已摆脱了基础软件的功能，而是用高质量的付费服务作为突围的最大利器。

8月27日，QQ音乐全网独家互动直播华晨宇演唱会“门票”预约活动已如火如荼地进行，“花花迷”可以登录预约页面（http://y.qq.com/topic/hcy_live/index.html），抢鲜获取华晨宇演唱会第一手信息。

弹幕来袭 挑战互动直播“火星”玩法

自从华晨宇9月6日北京演唱会消息公布以来，就备受业内人士以及粉丝朋友的关注，现场门票更是老早就被抢购一空。为了让更多歌迷可以通过数字在线的方式感受火星演唱会，QQ音乐发挥平台优势与天娱传媒深度合作，在线呈现华晨宇来自“火星”演唱会，彻底打破时空限制，挑战众多线上“火星”玩法。

日前，QQ音乐已全面启动了互动直播“门票”预约，不能亲临现场的“花花迷”可以登录QQ音乐官网进行预约，了解演唱会后续信息。9月1日起，QQ音乐将开启“华晨宇北京火星演唱会预售通道”,粉丝及QQ音乐用户可通过QQ音乐和腾讯视频等腾讯旗下多个渠道了解详情，获取9月6日晚演唱会的互动直播观看资格。演唱会当天，QQ音乐将同步互动直播“华晨宇北京火星演唱会”，除了能与北京演唱会现场零时差互动，QQ还音乐充分发挥腾讯平台的社交优势，推出在线献花、抢沙发、弹幕以及全民票选“安可曲”等众多火星玩法。这些亲民、娱乐且互动性极强的玩法，更容易吸引年轻粉丝的关注和分享，同时也触达了现场演出无法覆盖的粉丝群体，开创明星演唱会多屏直播及互动模式的新纪元。

QQ音乐平台四大基础优势 探路社交娱乐

“坐等QQ音乐带我们去火星！”QQ音乐官方微博第一时间揭晓谜底，公布了QQ音乐启动全网独家互动直播火星演唱会的消息，并发布了华晨宇粉丝大数据，立即引起了粉丝疯狂转发，短短一天的时间里，微博话题已达到1200w的阅读量，热度空前。

在业内人士看来，这种做法让歌迷多了一种观看演唱会的途径，也让数字音乐平台和视频网站多了一种经营模式。借助QQ音乐的高互动性与社交分享度，通过不同形式满足了歌迷群体的硬性需求。在这场营销战中，QQ音乐讨得用户欢心。而这背后则是大量的用户，成了QQ音乐送给华晨宇首场演唱会最好的“见面礼”。

而此次互动直播之所以最终能够实现，也缘于QQ音乐方面的大力推动。自演唱会消息公布以来，坐拥数亿用户的QQ音乐独家首发了华晨宇最新单曲、MV，超过千万级别的视听成绩无疑为唱片未发，演唱会先行的新生代艺人打下一剂强心针，同时也为新歌聚集了大量“新粉”和“死忠粉”。除了庞大的用户基础，QQ音乐的优势还在于天然的社交基因和强大的腾讯资源联动。作为本次互动直播合作的主要推动着，QQ音乐充分动用QQ、QQ空间、微信、微博、票务，腾讯视频等诸多资源，滚动放送演唱会信息，腾讯先天的社交优势得到最大程度的挖掘，“906火星大party”风头一时无两。

“演唱会现场受制于时间、空间的制约，艺人、制作方、主办方、聚焦点都在演唱会现场，两三个小时的时间难以同时满足各方利益需求，也难有其他延伸操作。”业内人士分析指出，QQ音乐为此次合作提供了精准化的营销手段、庞大的用户举出、形式多样的社交玩法以及强大的腾讯资源联动等，其打造的现场演出 付费直播 线上互动的方式，不仅可以为传统演唱会商业领域开拓了一片全新蓝海，也为数字音乐的盈利提供了全新思维。试想一下，一场万人线下演唱会，通过社交网络互动直播跨屏跨地域联动数十万乃至百万人的网络狂欢，将是对几十年来传统演出固有模式的一种颠覆性创举。在智能互联网时代，传统演出模式将如何变革突破，腾讯QQ音乐将联手天娱传媒共同探索求新。