腾讯华谊联姻 兴趣社交引爆粉丝经济

拥有5.21亿月活跃用户的手机QQ，正在激活一个巨大的“粉丝经济”市场。8月27日，华谊兄弟与腾讯正式发布O2O娱乐社交平台“星影联盟”，这一跨界合作，宣告娱乐行业进入“移动化”、“社交化”时代。

正式上线已有近亿用户

就像苹果在美国颠覆音乐行业一样，腾讯正在悄悄地改变中国的娱乐行业。“星影联盟”是手机QQ上星粉的互动平台，借助社交关系迅速扩大粉丝规模，从而带来整个娱乐产业的扩容和增值。

星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。未来，星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品，以满足粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求。

据介绍，星影联盟是华谊和腾讯战略合作的首个移动互联网产品。去年12月17号上线以来，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6千万次以上。

而这惊人数据，跟手机QQ发力兴趣社交有着重要的关系。

兴趣部落成粉丝非常好的聚集地

当天，陈伟霆、TFBoys、陈楚生、范冰冰等一线明星出席了发布会。5名幸运的粉丝得到了与他们偶像一起走红地毯的机会。他们都是通过星影联盟平台选拔出来的，主办方借此诠释平台“星粉互动”的核心理念。这5名粉丝还有一个特殊的身份，都是手机QQ兴趣部落的“大酋长”（管理员）。

兴趣部落，是手机QQ上基于兴趣的公开主题社区。兴趣部落与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联。也就是说，用户可以通过部落找到相同标签的QQ群，也可以通过QQ群的兴趣标签找到相应的部落，进而拓展自己的社交边界。

以往，粉丝的线上交流方式主要是QQ群和社区。粉丝经常在社区里推荐QQ群，也要在QQ群里号召关注社区的活动。两种交流方式比较割裂，给粉丝带来不少的困扰。而兴趣部落和QQ群之间的关联和打通，无疑成为较好的追星平台。从数据上来看，也能证明这一点。

目前，星影联盟入驻合作的126位明星都拥有相应的部落。其中最火的部落属于TFBOYS，部落拥有超过250万的关注者，每天话题超过3000个。这是以往任何明星线上社区或论坛都无法看到的现象。

5.21亿月活跃用户的手机QQ，以兴趣社交激引爆了“粉丝经济”，这或许只是一个开始。■