《古剑奇谭》播放量创11亿 乐视引变革

    泡泡网影音相关频道9月24日 9月23日下午，由欢瑞世纪出品的电视剧《古剑奇谭》在京举行终极狂欢庆功会。李易峰、乔振宇、陈紫函等10位主创共同出席，齐贺该剧在乐视网网络播放量突破10亿大关。

    据介绍，在电视剧市场整体低迷的情况下，作为周播剧的《古剑奇谭》在收视率、网络播放量、话题热度等方面全面称霸暑期电视剧档，全网播放高达72亿，其中乐视网以总播放量高达11亿业内知名，领先于第二名50%以上。全网总播放量更是一举超越《甄嬛传》，成为最受网络关注的新一代剧王。本月24日，《古剑奇谭》将在乐视的PC端、手机端、Pad端及乐视TV?超级电视等多屏同步播出大结局。

《古剑》11亿播放量成暑期黑马　乐视加速电视剧行业变革
    《古剑奇谭》自开播以来，屡屡创下行业记录。先是成为首部在国内进行“水木剧”周播模式的古装剧。在业界人士纷纷不看好的情况下，在乐视网上线8天后便轻松破亿。截止目前，在该剧尚未播完的情况下，全网播放总量已高达74亿，打破享誉内外的《甄嬛传》创下的52亿记录，也被称作“2014年的古装神剧”。这是自乐视与湖南成功打造综艺节目《我是歌手》后，又一次联手对电视剧行业模式的变革。

    之所以该剧能如此火爆，与网络平台也密切相关。据艾瑞数据显示，《古剑奇谭》的受众群体35.6%都来自90后，是该剧的“主力军”。针对这些互联网的“原住民”，乐视更是在每周四、周五的话题热度最高期，根据剧集内容推出本周的话题亮点，让剧迷在线上进行互动讨论。为迎合年轻受众的移动观看习惯，乐视视频APP在线上打造#古剑IN乐视#话题，让更多观众在移动端进行互动观看。与此同时，乐视网还开发了弹幕功能，让剧迷享受“边看边玩”的乐趣。

粉丝现场激情狂热　逆向造星时代全面来临

    在该剧创下流量奇迹的同时，也造就了互联网时代下的“新星”。根据百度指数及微博指数，该剧的男主角李易峰，在剧目开播后百度指数增长了4倍，微博指数也从原来的几百万涨到了近千万。之前在香港不为人知的演员陈伟霆，也凭借#大西哄#话题效应，粉丝翻涨到300多万。剧目播出期间，参与“古剑奇谭”的话题人数已经上亿，话题数量总计上百个，并周周进入微博电视剧话题榜前十名。

    该剧在播出前期，乐视运营将该剧定义为“粉丝效应剧目”，邀请到剧中话题讨论热度最高的明星来参与乐视自制节目《亿星CLUB》的录制，线下让部分粉丝与偶像“零距离”接触，线上通过节目挖掘偶像的另一面，满足全球网络粉丝的追星诉求。此次终极狂欢活动，乐视更邀请到十大粉丝团体参与到活动中支持喜爱的偶像。

卡位营销全面领先　乐视网跨界IP已“驾轻就熟” 
    在电影纷纷跨界的当下，电视剧跨界的突围更受到大众期待。在《古剑奇谭》之前，乐视已成功将《小时代》、《老男孩之猛龙过江》、《熊出没之夺宝奇兵》等电影经典IP转化成功案例。作为《古剑奇谭》的网络播放及营销平台，乐视在这次成功IP转化中起到极其重要的作用。
    在终极狂欢会中，到达现场的不光是剧迷、粉丝，更是邀请了该款游戏的爱好者、小说书迷来到现场共同参与。终极狂欢线上倒计时抢票活动从9月19日开始，累计覆盖人数近400万，参与人数2000余人。
    在刚刚过去的暑期档，乐视网精准锁定主力用户，网罗一线卫视重点剧目，如《古剑奇谭》、《卫子夫》、《爱情回来了》、《一见不钟情》等，根据艾瑞数据显示，6月份视频网站电视剧频道播放人数乐视网业内知名，成功引领暑期档，再次夯实了“大剧看乐视”的实力。■