全球化品牌 联想集团副总裁David Roman专访

    [泡泡网平板电脑频道] 在伦敦举行完毕的YOGA新品发布会结束，泡泡网对联想集团高级副总裁David Roman进行了专访，里面谈及了几个关于联想YOGA平板品牌定位的问题，在我们为大家奉上专访内容之前，我们先来了解一下David Roman的简历：David Roman是联想集团高级副总裁，首席市场官，负责联想全球市场推广。加入联想之前，David曾担任惠普Hewlett-Packard’s (HP) 全球市场推广和沟通副总裁，负责广告、媒体关系以及市场服务。他曾是获奖的惠普“电脑掌控个人世界”广告战役和市场推广的负责人。David毕业于昆士兰科技大学并获得建筑学位，并获得巴黎的欧洲工商管理学院的MBA学位。

    联想在全球PC市场份额达到了20%，可翻转的笔记本占比销量45%的市场份额，联想平板电脑市场发展非常快。好产品利于好推广，我们拥有很好的推广点。透过联想平板电脑让全世界都知道我们是如何将技术转化为产品，带给用户最好的体验。

1.为什么选择在伦敦开发布会，想传递给用户什么样的声音？

    我们在北京也有同样的发布会，在各个地方都有同样的力度去宣传，遍布全球。并且本次YOGA新品发布会还有视频直播，各地都可观看。选择伦敦有一点意义，联想消费层面在欧洲有着显著地提升，说明联想非常重视欧洲市场。不过联想的YOGA发布会是针对全球性的，我们的眼光着眼于全球全世界。

2.联想平板在海外市场的爆发增长现象，对于这点联想是如何看待的？

    欧洲市场增长非常的明显，各个市场有着不同的增长方式，整个的策略是希望联想有着均衡的发展。今年在中国PC的增长是放缓的。，但是智能手机在中国却有着明显的增长，这样就保证整体销量还是保持正增长。各个领域的市场有着不同的产品线空间，保证PC领域的固有地位，保证此消彼长。整体是趋于平衡性的考虑。

    联想无论是在商用领域和消费领域都是均衡发展，在细分市场都有同步发展。根据IDC的数据，我们的增长是全球性，在中国地区也有明显的增长。

3.联想源自于中国，那么在国际化战略中，我们要不要刻意的去中国化？

    中国化的元素让联想成为了传奇，联想将拥有中国元素视为自己的优势。利用这些优势去宣传联想是卓有成效的。联想是一个全球化的公司，我们在各地宣传时会抓住当地的特色，让联想拥有区域特点。比如在印度市场，我们请来了宝莱坞的明星做宣传，宣传不同区域文化，使得联想快速的进入到了印度市场。中国市场依旧是联想的大本营，联想有着中国血统是联想自己巨大的优势，可以保证自己在本土锁定市场老大的位置，让自己变的更加强。

4.如何在YOGA和其他联想品牌中取得平衡？

    我们平衡自己的品牌有着多方面的手段，其中在在渠道商和合作伙伴上会兼顾平衡。联想要做细分市场的推广，向用户和市场推广联想的创新，而YOGA产品是最好的选择，代表了联想的创新和年轻化。联想的BigPlay推广口号就是聚焦对联想明星产品的宣传，并且让联想的产品更加的全球化，不同的国家会有不同的宣传策略，入乡随俗，本地化宣传手段。这样就可以因地制宜的让适合这个区域的品牌得到推广，从全球市场来看，目前所有的联想品牌都是均衡推广和宣传的。

5.创新是联想突破未来的一个点，在宣传新产品时联想找到了明星代言，那么未来联想还是会以明星路线去在宣传上找突破口吗？

    我们希望大家去积极的评论联想，我们现在希望建立和粉丝之间的沟通，希望让用户进行口碑传销，我们不希望花那么多的钱去请明星进行由上而下的宣传，希望用户之间口口相传。

    当然我们也会有一些传统的市场宣传和活动。我们希望让联想的粉丝和用户去代言联想的产品，这样具备更好的产品说服力。同时我们也愿意让真正使用联想产品的人去宣传联想产品，比如阿什顿库彻，他就是一个真正使用联想产品的人，同时也是一个明星。■