苹果电脑凭什么成为全球第五大PC厂商
泡泡网主板频道10月10日 最新报告称,苹果成了全球第五大PC厂商。在很多人的眼里,苹果电脑是少数人在用,非常小众,而联想、惠普、戴尔、华硕等才是大众品牌。苹果怎么就跨进了前五的行列了?
根据IDC最新发布的报告,苹果今年第三季度已占据PC市场6.3%份额,成为全球第五大PC厂商,这是苹果几十年来从来没有成功实现的壮举。
长期以来,苹果一直是美国国内最大的个人电脑厂商之一,但在全球进入前五还是首次。
目前市场中售价低廉的Windows PC依旧是主流。不过得益于之前的返校销售热潮,帮助苹果提升了市场占有率。可以说,Mac第三季度出货量实现全球增长主要得益于“返校季”的刺激和带动。学生更乐意购买MacBook Air和MacBook Pro,Mac在某种程度上成为了精英阶层的象征。
促成学生购买的一个重要因素就是降价。由于缺少合作伙伴英特尔的新处理器支持,苹果不得不对旗下Mac产品线采取升级内存、储存空间,以及降低售价等策略以进一步吸引消费者。而MacBook Air的售价就降至最低仅为899美元——创下苹果笔记本电脑产品史上最低的售价水平。仅在美国本土,Mac的销量就同比增长了9.3%。
苹果的产品定价策略
今年4月,苹果更新了MacBook Air产品线,处理器性能小幅升级,而价格则有不小降幅。接着在6月,苹果推出了低端iMac台式电脑,售价1099美元。要知道,此前低端iMac电脑的售价一直是1299美元。降价成为苹果的一种产品策略。
2012年,苹果曾经对一体电脑进行重新设计,但是此后的销量,并未达到苹果的预期,主要的原因就是定价太高,缺乏市场竞争力。
苹果看到了推出廉价版本产品所蕴含的机会。比如2012年底,苹果推出iPad mini,这款产品其实就是更小的iPad。相较iPad,iPad mini售价低170美元,苹果的目的就是吸引更多的客户。而iPad mini的表现证明,苹果的确采取了明智之举。
虽然对于PC领域的重量级玩家来说,苹果的威胁并不大,但是IDC认为,如果苹果能在北美能成熟市场将售价稍微降低一点,那么其前景不可估量,尤其是在PC市场萎缩的情况下,苹果将焕发新机。
苹果是第五?也不一定
本周,市场调研公司Gartner和IDC双双发布了2014年第三季度全球PC出货报告。Gartner和IDC在报告中同将联想集团列为全球最大的PC制造商,出货量为1570万台;惠普、戴尔、宏碁分列二、三、四位。
不过两家公司在排名第五的PC制造商这一问题上存有分歧,Gartner认为是华硕,出货量为580万台,而IDC则认为苹果已成为全球第五大PC制造商。
IDC预计,苹果第三季度Mac出货总量为498万台,不过这一数据可能低于苹果实际的Mac出货量。在过去的三年间,Mac第三季度的出货量分别较第二季度环比增长24%、22%和22%。苹果Mac在第二季度的出货总量为441万台。如果按照21%的环比增幅计算,苹果在第三季度可能售出了535万台Mac。
如果华硕580万台的出货量是精确的,与苹果Mac 535万台的出货量来比较,苹果还算不上全球第五大PC制造商。
不过,无论苹果公司是不是全球第五大PC制造商,我们都能看到苹果电脑在这个不断萎缩的市场中逆势成长。■