品友互动引领中国私有程序化购买进程

    泡泡网资讯频道10月16日 日前，品友互动宣布程序化购买行业首个PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化购买)产品成功运营一年成效巨大，这是继程序化购买行业RTB投放后，再次震撼广告业的重磅消息。品友是中国精品一个具有PDB大型项目实操经验的DSP。早在2014年3月，品友PDB已经为汽车行业某大型品牌集团所采用，运行半年多以来，管理广告投放额度数以亿计，投放效果显示出无可比拟的优势。

　　PDB是当前广告圈的超热门词汇，也有媒体称之为PMP。意思是对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。广告主买断的一些优异媒体的资源还没有在公开平台上进行交易。这与传统的AdNetwork截然不同。品友PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主采用，会带来数字广告投放效能的大幅提升。

　　品友PDB的首个应用案例就开创了国内程序化购买的全新纪录。第一，流量规模最大，每日管理流量接近1个亿。第二，完美的跨屏整合，PC和移动全面覆盖。品友PDB对接超过数十家优异媒体的核心资源，涵盖全媒体类型，如优质APP端今日头条、WAP端汽车之家、视频端优酷土豆、PC端新浪等等。

　　品友PDB的发布迅速点燃了大型品牌广告主的旺盛需求。记者了解到，最近四个月中，15家中国最知名的大型品牌广告主邀请品友互动为其进行私有程序化购买的内部培训，把采用PDB提上了日程，其中数家已经决定与品友达成独家合作意向。来自大型广告代理商的态度也相当积极，阳狮锐奇数据解决方案总经理宋星再采访中谈到：“PMP给品牌广告主带来了新生机，现在我正在服务的客户中，超过80%的顾客对PMP产生了浓厚的兴趣，50%希望能够立即尝试，20%则已经开始实施。”

　　据品友互动创始人兼CEO黄晓南的预测，PDB的增长势头极为强劲，通过这种方式进行管理投放的预算，会占到2015年中国程序化购买市场超过60%的份额。她表示，品友跨屏PDB模式中，广告主、代理公司、媒体和品友形成了四位一体的共赢状态：在广告投放链条中，各自的价值更强，广告效率大幅优化，与现行的广告代理模式无缝衔接，是当前大型品牌广告主实施程序化购买的非常好的模式。

　　即RTB(Real Time Bidding 实时竞价)之后，程序化购买的另一把利器PDB已经成熟运用，这将成为搜索引擎之后对广告行业又一次颠覆性革命。2014年，程序化购买从PC起步，视频紧随其后，现在正大规模向移动端倾斜，跨屏整合是大势所趋。拿中国最大的程序化购买DSP品友互动来说，每天的跨屏对接流量高达100亿次，服务超过1500个客户，包括快消，汽车，IT，金融，电商等行业里几乎所有最赫赫有名的品牌，如联合利华、欧莱雅、IBM、联想、英特尔、苏宁云商、中国国际航空等。在中国的世界500强企业在反复论证和测试后几乎都选择了品友。在品友PDB的强势带动下，将有更多预算以亿计的超级广告主们加速走上程序化购买的舞台。■