品友互动：如何把握数字广告新变革？

    泡泡网资讯频道10月28日 今年广告节聚焦“大数据 大传播 大整合”三大关键词，标志着中国广告即将迎来全产业数字化的大时代，诸多变化所释放出的信号引发广告业集体关注。作为程序化购买领域的开创者和领军者——中国最大DSP品友互动首次亮相广告节，宣告程序化购买已成为数字广告的主流，受到广告主、代理公司、媒体的强烈关注。品友互动的展台获得了万余名观众的火爆支持，CEO黄晓南作为程序化购买行业唯一代表在中国移动互联领军品牌联合推介会上的主题演讲，更是强调跨屏DSP将作为程序化购买的主流，当天下午的中国广告长城奖·广告主奖更是将程序化购买推向高潮，20多家企业首次因程序化购买荣获中国广告长城奖·广告主奖，作为唯一DSP企业——品友互动斩获中国广告长城奖·广告主奖金伙伴奖。

　　程序化购买成为数字营销标配

　　2014年程序化购买已成为最主流的营销趋势和数字营销的标配产品。据预测，2019年中国程序化购买市场规模将达200亿。在行业先锋品友互动这样的程序化购买DSP平台的推动和支持下，来自各个垂直行业、国内外、大中小规模的企业，共1500多个企业都率先实践了程序化购买方式，为数字营销注入新能量。品友互动创始人兼CEO黄晓南介绍，广告主在程序化购买领域正以300%的速度增长，拥抱程序化购买已成为必然。

　　图为：品友互动广告节展台人声鼎沸，三天时间共接待万余名对程序化购买感兴趣的观众。

　　数字广告产业链的积极推动终将实现共赢

　　程序化购买技术，实现了“广告信息找人”的智慧连接，宣告数字广告已进入了智能化新时代，程序化购买将广告主、代理公司、媒体和品友形成了四位一体的共赢状态，在广告投放链条中，各自的价值更强，广告效率大幅优化，与现行的广告代理模式无缝衔接，是当前广告主实施程序化购买的非常好的模式，将四方共赢局面价值最大化。

　　跨屏DSP平台成为品牌营销主流

　　2014年，程序化购买将迎来PC+视频+移动的跨屏联动新时代。不管是品牌还是消费者，当前我们都在面对更多的屏幕，媒体碎片化、广告个性化成为移动时代的显著特征。随着程序化购买的兴起，数据变成数字营销非常重要的因素，用大数据支撑移动营销的思路是从PC延展到移动端的程序化购买进程。程序化购买DSP的核心就在于技术、数据以及产品和它的优化能力。黄晓南表示，“我认为不应该割裂、独立地去看移动营销，而应该全方位去看待数字媒体为品牌营销带来的新机会和挑战。“相对于发展时间较长的PC端程序化购买，视频和移动DSP正在成为数字营销全屏进化的重要阶梯。跨屏DSP迅速兴起， 呈现出前所未有的生机和活力。从技术和数据层面来讲，通过算法模型和多维定向的技术手段，跨屏DSP能够使数字广告更高效、更透明。中立的有跨屏能力的程序化购买DSP平台将成为广告主的主流之选。

　　图为：品友互动创始人兼CEO黄晓南在中国移动互联领军品牌2015黄金资源联合推介会上发表主题演讲

　　图为：品友互动荣获2014年度中国移动互联领军品牌奖

　　图为：品友互动创始人兼CEO黄晓南获得2014年度中国移动互联领军人物

　　PDB私有程序化购买呈爆发式增长

　　品友互动近期宣布程序化购买行业首个PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化购买)产品成功运营一年成效巨大，这是继程序化购买行业RTB投放后，再次震撼广告业的重磅消息，这标志着大型品牌广告主将把更多数字投放预算通过程序化进行。据品友互动创始人兼CEO黄晓南的预测，PDB的增长势头极为强劲，通过这种方式进行管理投放的预算，会占到2015年中国程序化购买市场超过60%的份额。

　　20多家企业首次因程序化购买荣获中国广告长城奖·广告主奖

　　在刚刚落幕的中国长城奖·广告主奖颁奖典礼现场，程序化购买显然已成为今年广告节长城奖·广告主奖上的绝对主角，欧莱雅、蒙牛、洋河、通用、苏宁、华为、海尔、中国国航、阳狮锐奇中国、安吉斯等20几个知名品牌及代理企业首次荣获程序化购买奖，引发广告圈热烈关注和讨论，这些获奖企业所体现出的创新性、前瞻性和勇于尝试，正是智能广告时代最重要的精神。作为历届中国国际广告节指引行业趋势最重要的专业奖项，中国广告长城奖·广告主奖首次关注程序化购买对中国广告行业的贡献和未来的趋势，而品友互动作为程序化购买行业唯一代表，获得长城奖·广告主奖金伙伴奖，也代表中国最主流的广告奖项对品友互动的认可与赞许。

　　图为：在程序化购买领域做出突出贡献的20多个品牌，获得中国广告长城奖·广告主奖

　　图为：品友互动作为程序化购买行业唯一代表，荣获中国广告长城奖·广告主奖金伙伴奖

　　中国国际广告节是中国最权威、影响力最大的年度广告盛会，广告节长城奖一直有着“广告界奥斯卡“的美誉。长城奖·广告主奖由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办，阵容盛世空前。 在长城奖·广告主奖专家评审阵容上，网络评审专家达200多位，终审评委团由60位海内外及大中华区业界大咖组成，来自于国际专家、品牌主、营销机构、媒体、学者、第三方和数字营销机构等不同领域，具有公正、严谨、客观、权威等优势。■