人人网暑期电影季收官 观影白皮书出炉

    泡泡网应用软件频道10月30日 10月28日，人人网在京举行《移动迷宫》国内首映观影活动，并联合艺恩咨询共同发布了《2014年轻人群电影风向标白皮书》（下简作“白皮书”），该白皮书是中国电影行业第一个面向年轻群体和在校大学生的行业调研报告，同时标志着人人网大学生电影季票选活动完满收官。

    观影会现场，人人公司CMO曹淼表示：“本次年轻人观影白皮书的发布，归功于艺恩EBOT电影票房智库基于海量电影数据的分析、人人网基于全站用户的语义分析系统‘人人说’、人人票选电影季线上互动活动、以及人人网《2014年轻用户观影调查》。通过研究，我们发现19-30岁的年轻人逐渐崛起成为票房的主要贡献者，同时我们还深入分析了年轻人的观影行为，挖掘其对电影行业市场的贡献潜力。值得关注的是，社交平台已成影院之外的第二大新片信息获取渠道，年轻人会在社交平台自主形成口碑传播，新电影宣传不应忽略年轻人的阵地——社交平台。”

    据了解，本次白皮书的调查撰写，历经3个多月时间。今年暑期，人人携手DMG、IMAX、星美集团、艺恩咨询、电影网和寰亚等多家业内发行公司、院线、电影信息咨询机构等合作伙伴，共同推出中国电影行业首个针对大学生的暑期电影票选平台和调研平台。为此，人人网还联合了全国百所高校、多个电影爱好者社团，以及年轻学子，共同参与的主动投票——人人票选，获得年轻用户主观的反馈。最终，共计超越3万年轻用户参与了线上互动活动、在线调查，同时结合人人网‘人人说’大数据语义挖掘系统得出的客观话题热度统计。

    从电影营销角度看，年轻人有哪些独特喜好，社交平台与票房之间到底存在何种关系，年轻人在娱乐、观影、消费、社交平台使用等方面的情况，都成为本次年轻人观影白皮书的研究要点。人人网通过票房、观影人数、地域及年龄等数据维度向外界展示中国电影产业的宏观环境及最新的观影人群属性分析，展示出年轻人观影行为的全貌。

电影成年轻人主要娱乐消遣 观影核心人群主要分布：广东、江苏、北京

    通过调查发现，东部沿海地区成为中国电影市场的主要贡献者，年轻人成为支撑电影市场的中流砥柱，并且电影观众的受教育程度较高。看电影已成为当代年轻人最主要的娱乐消遣方式之一。而他们对于观影的方式、消费行为、以及选择的类型，都有自己独特的喜好，影院观影是年轻人首选观影方式，喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型，周末成为年轻人观影首选时间，年轻人更愿意购买电影周边产品。除影院之外，网络成为年轻人日常主流的观影方式，用户喜欢在网络观看或下载免费电影，晚上家中看电影成为年轻人非影院外的主要观影场景。
我的电影我做主，年轻人奥斯卡奖项出炉

    此外，年轻人也评选出了系列年轻人观影奖项，《后会无期》完胜《小时代》获最受年轻人欢迎的电影；陈学冬、范冰冰被评为最受年轻人喜爱的男神、女神；《窃听风云3》拿下最无尿点奖；《变形金刚4》折桂最帅广告植入奖；《分手大师》喜获最萌萌哒奖；《钢铁侠3》斩获非常好的打啵儿奖；《哥斯拉》夺得非常好的病毒视频奖。

    对于近些年快速占据市场主流的年轻人观众群体来说，绝大部分导演已经不具备稳定的市场影响力。在这样一个“年轻观众中心制”的时代，没有任何一部电影不重视年轻观众群，然而如何摸准年轻人的喜好，却是让这些电影制作商伤脑筋的事情。据悉，无论是线上还是线下，人人网都是全国少有针对高校和年轻人群、并且能做到全覆盖的社交网站。这群高校年轻人最热衷电影和娱乐产品，并且愿意主动参与、尝试和自发传播的人群。针对年轻人观影市场，人人网有着很多创新玩法。譬如，人人特权和院线的合作、好友观影的后台推荐、根植于每个高校的“校园广场”的集体快闪公益活动等玩法……人人网还将陆续和更多的院线、发行方以及第三方机构合作，共同创造出针对年轻人电影营销的创新方案，这有助于将年轻人票房市场的蛋糕做大，并且有助于更多的电影制作商、发行商和投资人摸准年轻人观影的脉搏。■