畅思广告李健：做效果广告全案平台

泡泡网网络游戏频道10月31日 2014 Cocos开发者大会（秋季）10月28日在国家会议中心圆满落下帷幕，现场吸引了超过2,000余名开发者、移动互联网跨国巨头的高管莅临现场。作为业内发展速度最快的移动广告平台，畅思广告高调参展本次大会，畅思广告总经理李健发表了以移动营销的变迁为主题的精彩演讲。

畅思广告总经理  李健

李健对近几年移动营销的大事件进行了梳理，2011年是移动营销的元年，那时候5万美金就包断Admob，买来每天140万点击，1.2万新增用户而且用户质量还非常好；2012年，推广成本飙升，业内刷榜现象疯狂；2013年苹果严厉打击刷榜，积分墙冲榜方式开始崛起，TOP10的冲榜每天要买5—15万个激活，成本在150万左右；2014年苹果开始治理积分墙，积分墙开始趋向成本高效果差。

在李健看来，无论出现什么新的方式，移动营销有着不变黄金三定律：拥抱变革、数据导向、持续优化。

首先大环境在不停的变化，我们每一个角色都在不同程度的参与这个过程，拥抱时代的变革，适应和创新对广告平台来说非常重要，作为营销推广的人员来讲需要具备的第一个素质就是迎接变化，快速准备；现在恰恰就是大数据时代，我们要转变思路，从经验驱动转向数据驱动，用户的行为和轨迹就是一个巨大的数据库，我们要抓取和分析这些数据，让数据来辅助决策。我们在《海岛奇兵》竞标的时候，我们的后台报表记录了每一个渠道，每一个广告素材投放不同的效果和不同的单用户成本，然后根据每一个素材的单用户成本调整是否继续使用这个素材，再决定我是否继续投放这个渠道。经过不断的优化，我们的单用户成本低了很多。最后畅思拿下了《海岛奇兵》中国区移动效果类投放的独家代理；有了数据，接下来就是根据用户、开发者、广告主的更细分的需求不断进行优化。畅思广告是业内第一个可以用DMP精准的大数据系统投放的平台，畅思将大量用户数据导入DMP系统中，进行海量数据的积累和数据挖掘，特别是用户数据的多维度、立体化、全面智能划分，利用受众标签，识别用户的兴趣爱好、付费能力、地理位置、职业等，进而更加精准的进行广告投放和优化。满足以及找到三方的平衡点，才能让开发者、广告主和用户三方利益最大化。

据李健透露，畅思广告这一年发展速度非常快，3月份给开发者的分成只有300万，到今年8月份畅思给开发者的分成已经达到2000万。畅思广告要做效果广告全案平台，现在每天在线广告主上百家，支持Banner、插屏、推荐墙、积分墙等广告形式，并且是目前多款热门游戏的首席推广合作伙伴，如现在热门的游戏《海岛奇兵》、《秦时明月》、《小师妹》等等；作为第一个独家代理运营Chartboost的广告平台，第一个接海外游戏大客户全案投放的平台，凭借各项综合实力，畅思广告早已跻身移动广告市场排名前列。

作为畅思的战略合作伙伴，全球最大的纯移动游戏收益平台Chartboost亚洲区总经理 Scott Yoo受邀出席此次盛会并在会上讲到，对于手游来说目前普遍面临着用户购买成本不断成长的痛点，而在Scott看来，玩家生命周期价值(LTV)比购买成本(CPI)重要，根据玩家生命周期价值优化广告活动尤为重要。随着广告形式的多元化，一个广告平台可以有交叉推广告、网络投放、直接交易三种广告投放形式。Scott还表示正是看中了畅思广告的各项综合实力，对选择畅思广告作为Chartboost中国区独家代理运营合作伙伴，大力拓展中国市场非常有信心。

关于畅思广告：

畅思广告是近一年以来业内发展速度最快的移动广告平台。畅思广告是全球优异移动广告平台Chartboost中国区独家代理运营合作伙伴。
畅思广告凭借庞大的媒体流量、丰富的客户资源、领先的移动广告技术及专业的运营团队的优势，成功搭建了广告主和应用开发者之间的智能移动广告平台。凭借长期投放经积累的海量数据资源，畅思广告形成了一套完整独特的投放优化策略，为广告主和开发者提供一站式移动营销解决方案和全方位的广告服务，帮助广告主和开发者在移动营销领域获取更高的广告收益。 ■