从Yikyak火爆 看人人网如何做校园！

    泡泡网网络工具频道11月21日  最近，一款叫Yik Yak 的校园社区产品很火，据说半年内这款产品的用户量级有数百倍的提升，日活达到100万，爆发性增长为其引来新一轮的投资。就在今年7月初，Yik Yak 刚获得了1000万美金融资，DCM领投，人人网参投。

　　那么问题来了，同为关注大学生群体的Yik Yak火了，那么人人网呢?

　　社区价值4星：回归校园没错，年轻人市场有潜力

　　借着匿名社交潮流，人人网在国内也做了同样的产品延续，推出专门针对大学生群体的匿名社交软件——哔哔，主打正能量和小清新。

　　哔哔只是人人网向大学生靠拢的众多产品中的一款，据悉，人人网还做了么么答、社团人、校园广场、人人分期(在线金融)、万门大学(在线教育)等一些列围绕大学生的产品和功能。尤其是针对学生群体的在线金融和在线教育这块，在售卖56网之后，这将成为人人公司的核心业务。

　　提到人人分期，让人想起2年前陈一舟的另一笔投资：2012年9月，人人网以4900万美元的对价获得Social Finance Inc 27.1%的权益。目前，人人公司是利用点对点贷款为学生提供贷款融资的美国公司Social Finance Inc最大股东。

　　如果说当年的人人网是Facebook，Groupon，Linkedin 和 Zynga合体的话，现在的人人网就是瘦身之后的垂直社交网站，专门为大学生群体提供内容及生活服务的社交平台。

　　虽然现在人人网还没有一款产品能拿得出手，但就火得一塌糊涂的Yik Yak来看，校园社区、年轻人市场的潜力还是巨大的，回归校园的选择是对的。

　　人人公司2014年第二季度财报显示，人人网的月独立登陆用户有4400万，这个量级比不上BAT，但是对于其他的社交网站来说，绝对是不小的数值。难怪陈一舟在接受媒体采访的时候经常表示：“我们不跟腾讯比，我们现在是创业公司的状态，专注大学生群体，把这块做好就很牛逼了。”

　　同时，Q2财报还显示，人人网的移动广告占比进一步扩大，向移动端进军成效初现。而在营销层面，人人网也开始向DSP发力，凭借千万级的用户群以及实名制优势，人人网在DSP这块充满竞争力，这些数据从侧面也反应了校园社区的巨大潜力价值。

　　技术3星半待提高：构建校园生态系统想法好，产品竞争力要加强

　　对比社区价值，人人网产品的技术确实有待提高。先说人人网客户端，听内部人士透露，客户端的架构就是直接从PC端挪过去的，后来经过多次的升级更新，目前的界面还算简洁，但比起微信的“轻”，人人网客户端的逻辑结构还有调整的空间。

　　另外，人人网客户端基本将大学生活一网打尽，校园广场、社团人、人人分期、万门大学……等等功能的接入，貌似解决了学生所有的需求，这是微信这类全网产品所不能做到的贴心和专属。

　　除了人人客户端，人人旗下还有匿名社交软件哔哔和么么答两款APP。哔哔的内容比较偏向正能量和小清新，但由于年纪的问题，对脱离校园群体的吸引力并不大，当然哔哔的主要受众群也不是这部分人;么么答还挺有趣的，但是沉迷一段时间之后，由于好友之间的互动不是特别频繁，似乎也没有特别的吸引力了，据内部人士说么么答的用户活跃度还不错，在没有大力做市场推广的前提下，每天都有新的用户注册进来。

　　此外，作为人人网下一步主力的人人分期和万门大学，也都是奔着为大学生解决实际问题来的。由于毕业时间久远，所以社会人士无法注册人人分期，不能在此平台购物，人人分期只针对在校大一至大四的学生;万门大学的课程倒是全免费和公开的，内容方面，直击各阶段课程，但作为免费在线教育视频的尝试，这对想自学的学生来说，也算是福利。

　　可见，人人是不缺产品和平台的，缺的是将产品做得更加精益求精的时间或者资源。只有让产品更轻的整合在一起，成为大学生活的必备利器，这样才算构建起所谓的校园生态系统。如果东西不好用，一切都没有意义。

　　综上，人人的社区价值和产品平台还是值钱的，人人的收入除了战略投资外，靠校园社区大数据产生的收益还是很可观的。

　　所以，从战略角度和营收角度来看，人人在构建校园生态系统的同时，抓紧时间进行战略投资套现才是正道，这样即对得起投资者，又能争取足够的时间将校园社区做起来，对得起现有用户。■