跨界玩高调！联想手机结盟爱马仕家族

    泡泡网资讯频道11月24日 近日，联想在手机市场上动作频频，先是完成收购MOTO，跻身全球智能手机前三，之后又与爱马仕集团董事、爱马仕家族控股基金主席侯诺(Mr.Renaud Momeja)发起创立的帕帝葡萄酒达成战略合作意向。有消息称，爱马仕家族第六代继承人侯诺希望能够以更接地气的方式向中国最具活力的年轻人普及法国最纯正的葡萄酒文化。数据显示，联想仅乐粉俱乐部就拥有200多万的粉丝，而这恰恰又是帕帝葡萄酒所看重的互联网社群。据了解，双方不排除未来还会在各自优势领域内展开更多的跨界合作。

　　在谈及联姻爱马仕家族·帕帝葡萄酒一事时，联想手机商城市场相关负责人表示，“常规的手机产品无论配置多豪华，其本身是无法满足用户在精神层面的追求。那么，联想互联网手机能否在硬件之上进行突破与整赢，这或许才是我们建立差异化市场区隔的引爆点。相信，这次与奢侈品家族的跨界合作，将有助于联想互联网手机进行品牌层面的突围，并率先跳出日趋噱头化的价格战、参数战泥淖。事实上，对联想手机而言，Ta不再是一款单纯的通讯工具，而会成为一种生活方式和品牌符号。”

　　近几年来，商业环境发生了翻天覆地的变化，传统单一营销手法的效果正在减弱，多手法融合、多领域合作的营销形式正在引领营销创新大潮。业内资深人士分析指出，跨界营销已经成为时代发展的趋势，越来越多的知名品牌，也纷纷借助组团、伙拼的力量，寻求互补互利的品牌协同效应。显然，帕帝葡萄酒携手联想互联网手机业务，更多是为了培养用户的消费习惯。毕竟，两种产品在跨界中能实现相互渗透，相互融合。说到底，帕帝葡萄酒看上了联想庞大的线上社群，而联想则看上了帕帝葡萄酒的轻奢基因及其背后所宣导的生活方式。

　　小米的发烧，魅族的梦想，华为的荣耀，锤子的情怀，一加的不将就，酷派的神自不凡，中兴的正能量。每每一款手机的上市，往往伴随着厂家给予的个性标签。而作为定位年轻化的互联网手机而言，联想VIBE X2、S90等热门手机主要针对的是充满活力的年轻人。因此，与轻奢红酒的经典代表帕帝联姻，更是把产品巧妙地推到那些追求品质生活的年轻人面前。毕竟，时尚的手机搭配高品位的红酒，显然要比“啤酒+炸鸡”来的更加优雅。权威机构的调查也显示，20-25岁的消费者追逐健康、高品质的葡萄酒已经成为一种新的消费趋势。从这个意义上来说，联想手机希望在“硬件之上”追求爆点，也是基于用户消费趋势做出的理性选择。

　　此外，随着用户对手机要求的多元化，一部全能的手机并不能完全满足他们的需求，可能一个是专门来上网娱乐，一个专门用来打电话，保持长续航。但在选择第二部手机的时候，除了性价比外，他们更多愿意选择那些品牌价值感强、低价却不掉价的手机来做备胎。因此，联想互联网手机与爱马仕家族的联姻，将非常有助于其抢夺日趋膨胀的“备胎手机”市场。至此，我们就不难理解联想互联网手机为何会选择全线牵手爱马仕家族旗下帕帝葡萄酒、帕帝女神、帕帝美酒之家。“玩的就是高逼格”，或许这才是联想手机的品牌个性化标签!■