vivo互动总冠名音乐节目腾讯《Hi歌》

　　泡泡网手机频道11月25日 由vivo智能手机互动总冠名、腾讯视频出品的互联网优异音乐节目《Hi歌》，在2014年第四季度以其精品化的内容，创新化的形式，并力邀庾澄庆、胡彦斌、孙楠、谢安琪明星加盟节目，成为了这个冬天最火爆的音乐节目之一。11月21日，vivo智能手机和腾讯视频《Hi歌》互动总冠名发布会在北京举办。vivo智能手机CMO冯磊和腾讯网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉等出席发布会，并就《Hi歌》互动总冠名合作举行战略签约仪式。

　　中国音乐节目在历经了《中国好声音》等一系列辉煌之后，诞生于互联网的《Hi歌》宣告了另一类音乐节目的到来。坚持“移动，互联，互动”互联网综艺趋势的《Hi歌》让每一位音乐爱好者都可以参与到节目中间，从内容的单向的欣赏者变成互动的参与者和决定者，这与vivo一直坚持的极致HiFi音质和让年轻人更多的参与其中，乐享极智的理念和品牌主张完全是一致的。这也是vivo智能手机能够参与《Hi歌》，能够成为《Hi歌》互动总冠名的原因。vivo智能手机CMO冯磊表示，vivo智能手机一直以来都非常重视年轻群体关注的娱乐内容和视频内容的发展趋势，希望真正从互动的角度跟年轻群体有一种全新的沟通方式，本次腾讯视频和《Hi歌》几乎满足了vivo智能手机在品牌互动上的所有想象空间。

　　在vivo智能手机互动总冠名、腾讯视频出品的《Hi歌》中，用户可以通过互动弹窗和页面来预测明星选歌，而且本周及年度Hi歌都是由网友通过互动来决定，颠覆了传统音乐节目以专家和明星为主的模式，真正让广大用户成为了评委参与其中。同时，节目通过腾讯视频大平台的多产品联动，形成全平台热点互动。截止11月20日，《Hi歌》总播放量已经突破一亿，称霸Q4全网原创综艺市场，用户参与互动支持量也已超过24万，刷新行业纪录，同期百度指数显示《Hi歌》搜索指数整体环比增长38%，峰值突破2万大关。同时在新浪微博上，《Hi歌》相关话题已突破7500万次阅读，引发近10万的讨论量。因此，vivo作为《Hi歌》互动总冠名，独占了《Hi歌》创新互动的核心内容，实现互动与内容的无缝连接，成为用户参与节目互动的直接接触面，不仅知名度与记忆度都得到了极大提升，而vivo一直坚持的极致，创新，活力，音乐的品牌价值也获得年轻人的共鸣。腾讯网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉也表示：“vivo本身就是一个移动互联网的硬件平台，未来基于腾讯的整个平台，包括微信等等这些开放的应用，可以有很多互动营销方面的尝试和深度的合作。”

　　签约仪式结束后，vivo智能手机CMO冯磊和腾讯网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉接受了记者的专访。在专访中，冯磊表示：vivo智能手机一直以来都非常重视年轻群体关注的娱乐内容和视频内容的发展趋势，这一次与腾讯视频《Hi歌》的合作则希望实现更大的创新突破，而未来也将继续坚持年轻，乐趣，活力创新的品牌理念和精简极致的产品思路，以三大系列产品继续在极致差异化的产品道路上引领行业。同时，vivo官方微博已经有超过540万粉丝，官方微信的粉丝也接近300万，并布局了百度贴吧、QQ空间、人人网、豆瓣等各类社交媒体，在海外也开辟了Facebook、推特等官方帐号，在互联网传播和品牌的数字资产投入上，越来越成功有效，所以vivo未来的互联网传播将更加全面的、深入的、整合的和多元化的。■