零售电商有了新玩法，微盟说这叫SDP

　　在零售电商业，无论是在线下渠道还是线上渠道，传统企业几乎都面临着一个令人头痛的问题：如何沉淀客户?线下渠道的客户掌握在分销商手里，而线上渠道的客户则掌握在平台方手里，企业自身反而没有了客户积累。

　　微信第三方服务商微盟于11月26日上线的SDP，为这个问题带来了解决方案。

　　SDP(Social Distribution Platform),即微盟社会化分销平台，零售业全渠道电商整体解决方案。致力于帮助传统企业搭建新一代微商分销体系，可以实现线上线下互通，去中心化流量聚合，客户粉丝沉淀等。

　　在SDP模式下，品牌商、厂商和供货商拥有特定的官方移动商城，向消费者统一管理、发货和售后。代理商、门店等分销商无需囤货，只需要通过各种渠道推广带参数的二维码来吸引粉丝即可，一旦粉丝通过该二维码关注了该商城，就会永久打上该分销商的“DNA”。粉丝的每一次购物，对应的分销商都可以拿到分成。

　　据微盟创始人孙涛勇介绍，SDP模式最核心的理念在于全渠道的客户聚合：通过将多种渠道所接触的客户汇聚到微信上，来帮助企业形成一个属于自己的大数据库。这时，微信作为一个天然的客户管理工具，即可进行客户沉淀。企业经由微信公众号，和消费者直接接触，了解消费者的需求，甚至让消费者参与到品牌的设计、生产中来，从而实现按需生产、个性推荐和精准营销，避免了库存积压。

　　不仅如此，SDP还通过系统化、平台化、流程化的方式规避了分销商散乱、渠道管理失控、市场混乱、内部价格战、分销商窜货等问题，帮助企业更有效地进行分销商的管控。而带参数的二维码这样一个设定，让传统企业的线下门店也会更愿意为线上商城导流——通过他们的引导而带来的粉丝量和订单量，也会成为业绩考核和利润分成的一部分。

　　孙涛勇指出：“SDP模式可以帮助企业一次性解决对分销商的管控、库存积压、线上线下渠道利益分配不均和客户信息沉淀等问题，这也是微盟对传统零售体系一次颠覆性的尝试”。

　　另外值得一提的亮点，是SDP模式中所加入的“微客”概念，也就是个人分销模式。每一个品牌的粉丝或消费者都可以申请成为微客，微客分享商品链接到朋友圈、微博、QQ空间等社会化媒体上，通过熟人关系链实现口碑传播，一旦有人通过该链接进行交易，微客就能获得佣金——无需人力结算，SDP自动进行分账。

　　“一方面，微客本身就是品牌的顾客，对产品了解;另一方便，借助社交平台的熟人关系链，消费者更容易成交，并形成强大的裂变式品牌传播”，孙涛勇说到。