概念消费大于应用 谁在为曲面LED买单

　　泡泡网液晶电视频道11月27日 近一年来，无论是在3C网上商城还是线下的电器卖场选购电视时，消费者会看到大个的弯曲屏幕电视销售。商家刻意将其摆在核心位置，消费者会好奇的看一下产品标签，一台55寸曲面电视动则上万元！价格远远高于普通平板电视，这就是目前炒的火热的“曲面电视”。

　　曲面电视最早是由韩国的三星和LG首推，继而国内电视厂商纷纷跟随上市，为曲面电视贴上了各种促销性的标签，引发消费者关注。据了解，曲面电视主要以LED屏和OLED屏之分，而目前市面上销售的多是LED曲面电视。

　　消费者不禁会问，普通平板电视同样是LED屏，LED屏真的能弯曲么？弯曲后的LED电视有什么区别？花几万元买一台LED曲面电视值么？

　　硬折弯的LED曲面电视

　　行业了解到，LED曲面并非原始曲面屏幕，而是通过物理特性的改变将平面变弯，改变了平板的物理属性。LED由很多零部件组成，当屏幕变成曲面时，这些零部件并不能跟着变成弯曲状，这也是LED曲面电视机身较厚、甚至背部依旧采用平面设计的主要原因。由于LED屏本身的柔韧性较差，所以在物理弯曲中存在着较大的技术缺陷。

　　曲面屏幕美观大于实际

　　无论是过去的等离子高清、如今的4K，还是炒的火热的曲面电视，其本质是个电视，应为视觉体验至上。当然，在客厅美学比较重要的今天，电视的外观属性同样得到了重视。

　　曲面电视的美观是其最大卖点和产品差异化，容易博得消费者的好奇心理，增强品牌的认知度。而业内观察者认为，LED曲面电视在获得美观加分的同时，将要牺牲巨大的实用性价值，这种牺牲体现在如下几方面：

　　对屏幕的要求更大。曲面屏幕只有在大屏条件下才能体现出视觉优势，形成环绕式的观赏体验。所以，如果一款平板电视的尺寸是55英寸，那么曲面电视至少需要65英寸才能达到相似的效果。

　　不方便挂置墙壁。其厚度较大，而且弯曲、伸出的边缘存在一定的隐患。最突出的问题就是，曲面电视会呈现“蝴蝶结”状的变形，屏幕边缘看起来比中间大，尤其在显示跨越屏幕的横向内容时会很明显，移动观看角度时，屏幕会变得更加扭曲。

　　对光线要求高。普通的射灯电视墙并不十分适合曲面电视，家庭需要进行一些额外的照明设计，适应曲面电视的光线要求。

　　视角更为挑剔。曲面电视强调弯曲的屏幕更适合视觉原理，而其实这种视觉效果体现在需坐在电视中心点位置。也就是说，如坐在其他位置观看，非但不能达到理想视觉效果，反而因为屏幕的弯曲，使得画面产生扭曲效应。而事实上，家庭收看电视，不可能多人挤在电视中心点。

　　昂贵的价格，实为消费了概念

　　从卖场的销售负责人了解到，消费者在选购曲面电视时最为关注的还是价格问题，毕竟曲面电视的价格超过了普通平板电视的几倍之多。

　　而行业观察家认为，目前的LED曲面电视并未达到真曲面的性能，仅仅是外观角度完成了弯曲，技术尚未成熟，LED曲面还处于概念阶段，目前的LED曲面将成为未来OLED曲面的铺路石，未来的OLED才是曲面电视的非常好的方案。

　　以概念为导向，凌驾于性能的核心属性之上，消费曲面电视实为消费了概念，这本就违背了产品的市场逻辑。

　　LED曲面对于商家来说，可能是行业竞争延伸出的伪差异化竞争产品策略，亦或是向OLED进军过程中的过渡产品策略，也或是一次先入为主、抛砖引玉的品牌策略，甚至就简简单单的是一次以美观为导向的新产品促销。但对于消费者来说，目的只有一个，购买一台合适的性能好的电视机。消费者不应成为产品试金石，消费者的钱包不应为商家的研发经费埋单，消费者更不应被忽悠。

　　所以，与其说LED表面是弯曲了屏幕，实际上是扭曲了消费价值观。在消费透明的今天，消费者已能够审视正确的消费价值观，已然能够理性的满足消费需求。消费者伤不起，发起概念性消费只会扭了自己的腰。■